别急着定义视频号
杭州抖吧先简单介绍下活动背景，众所周知，视频号目前在功能上还相当简陋，因此不存在@用户这样的高级功能，就是在这种“一穷二白”的环境下，成功发起了#2020我相信 以及#2045我期待 的大规模自发接力活动，吸引了包括吴晓波频道、十点林少、杨天真、陈学冬等名人大V参与。
这让我看到一种可能性，微信不想给视频号设限。在为视频号设计好大致的规则后，用户可以通过自己的奇思妙想，以及彼此之间的化学反应，去完成视频号秩序的演变。
01 视频号不做模仿者
从无到有创造一款产品很难，相对应的，用户理解一款从无到有的产品也不容易。这也解释了为什么一款新产品推出后，大家都会用另一款熟悉的产品进行类比，比如“对标抖音”、“冲击微博”、“中国版Instagram”（被称为后者的产品国内有一大堆）。
这样的类比存在一个明显问题，就是很容易让大家陷入某新产品就是某现有产品的翻版的错觉（虽然有很多产品确实如此）。那此次微信推出的视频号，会是对现有产品的一场模仿吗？
1. 中国版Instagram？NO！
先谈一个共识，Instagram是一个高质量视觉分享社区，是全球范围内的年轻用户的重要根据地1）产品内容
从内容载体上看，Instagram和视频号都支持图片和视频内容，但这显然不足以说明视频号要对标的是Instagram。
再来看内容风格。大家可能听说过“ins风”，它指的就是Instagram上的图片风格：色调饱和度低，整体风格多偏向复古冷调或者清新干净。目前更是发展为一种流行文化符号，渗透进年轻群体，成为他们追逐流行的重要依据。
就像张小龙在2019年微信公开课上曾提到，朋友圈是有压力的，“未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达自己，又能够获得社交的好处。”视频号应该是这样的一个工具。
2）用户群体
前面我们提到，Instagram是全球年轻人的重要根据地，因此不难看到，它的很多能力都是围绕相对年轻的用户群体进行设计的，比如“ins风”滤镜，比如阅后即焚的story。
反观从国民应用微信中生长出来的视频号，无论在功能上还是在规则上，它都没有刻意迎合或引导某一群体去使用，或者说，它本来就想瞄准全部微信用户。
3）产品方向
虽然在产品内容和用户群体上都存在差别，但仅凭如此就断定视频号不是“中国版Instagram”显然太草率，杭州抖吧认为真正起决定性因素的，其实是各自的产品方向：Instagram是拥有弱社交属性的分享社区，而视频号不是。
反观视频号内的关系，它只有后两种关系，甚至后两种关系也是残缺的，因为它们和第一种一样，用户与用户之间是无法进行聊天互动的（评论不算）。如果用户想聊天，只能留个微信加个好友。
当然可能会有人反驳，视频号现在没有私信能力不代表未来没有，但我想说，未来也大概率不会有。综上，杭州抖吧认为，从产品内容、用户群体以及产品方向上看，视频号都谈不上“中国版Instagram”。毕竟，视频号自己另有打算。
