我们喜欢规避损失，这是行为经济学最重大的发现，对许多有关金钱的决定都有影响。我们都喜欢赢，但是会为了不受损失而不遗余力。
我们总是说金钱能带给我们安全感，规避损失能影响我们对事物的判断。曾经我在说服别人做一件事时，先是列举了做这件事的好处，她虽说有点心动，却还是有些犹豫。我突然想到自己当初是怎么选择的，就对她说：“我做一件事，首先肯定是看做好能得到什么？不过，想清楚做好能得到什么后，我会想一想，如果做不成，后果是什么？会失去什么？如果后果可以预料，损失能够承担，那这件事就可以去做。”
做一件事的投入可以计算，成果只能推算和预估，假如失败，损失也可以计算出来。判断一件事的可行性，也可以从失败的损失入手。
