凭借着“双语带货”的火热出圈，本月新东方在线累计涨幅800%，成为港股市场最靓的崽。而股价大涨背后，是新东方创始人俞敏洪苦心推荐的东方甄选突然爆发，直播间近期粉丝数暴涨，现突破1000万大关。
一批由新东方老师转型的主播则因为英语教学式的带货直播受到追捧，尤其是“撞脸”兵马俑的老师主播董宇辉成为了新晋网红，直播间持续火爆，其粉丝达到144.2万。
据证券时报消息，信达证券在近期的一份研报中甚至预测，如果东方甄选能保持这样的销售势头，有望成为中国最大的电商直播机构之一。
不少直播间观众曾在新东方学习过，观看直播也成为了一种情怀。一位消费者表示，“记得大学几年在学校学习英语很费劲，去新东方上了一学期，提升很明显，通过了六级考试，后来又接着学习考研英语。上午看名叫YOYO的女老师带货，她说的一些话让人不知不觉就泪目了。相对于我们一般人来说，他们口才好，能够把自己的知识如数家珍娓娓道来，产生语言的感染力一般人做不到。直播间老师们说的内容并不高深，但是他们能聊得比较有意思。比如苏东坡大家是很了解的，他讲出来，能与你产生一些共鸣，是一种回顾。”
东方甄选直播间所售商品品类看起来很多，但核心仍围绕新东方过去的受众群——宝妈群体进行，如生鲜、食品饮料、图书，未来拓品也会继续围绕这一用户群体，直播间的风格与格调不会发生特别大的差异。
数据显示，东方甄选直播观众画像中，性别上女性观众占68%，男性占32%；年龄上占比最高的是31-40岁的年龄段，占比38.26%，其次是24-30岁年龄段，占比31.19%；地域上广东、江苏、浙江观众居多。
北京开卷公开数据显示，2021年图书零售市场中，线上渠道规模占比接近80%。在短视频电商中，少儿（图书）版块比重达60.4%，远远高于少儿市场在其他渠道电商的占比。
近年来80后、90后的新手爸妈对于儿童读物的需求观念不同有关，这一批家长对新知识、新信息的接受能力更高，当下少儿科普百科的内容紧跟时代潮流，内容丰富、涉及学科广泛，相对容易出头。
在这样的背景下，教育行业出身的新东方直播平台，部分转型到少儿图书、教育产品等赛道，进一步抢夺家庭教育的消费高地。
