三伏天李克法师荐书

有人总是在贩卖营销大法,什么差异化,什么定位,什么整合营销等等,这实在是搞笑。

各师各法,各马各扎,各庙有各庙的菩萨。每一个企业每一个品牌都是独一无二的,鲜活的,没有任何大法任何理论可以套用。

但是这类大法肯定是有人信的,因为他告诉你,学习营销只需要看几篇文章,或者说看看他的文章就行了……多省事,多鼓舞人心啊!

这感觉好比就是“七天搞定托福单词”的感觉。


营销学有很多专业词汇,属于社会科学中的理论性最强的学科,壁垒坚深。

你学习营销学的话,有一本入门读物就行了,比如科特勒的营销学概论,但是就算你学完舒瓦茨的全集,离看懂营销报表还早着呢,就算你看完再去查资料了解你看到的名词,那也只是浮于表面,缺乏对事物内在关系的洞见。

说白了,你得打好基础,在了解基础理论+基本思想+各种名词黑话之后,培养独立思考能力之后再来读这些报表,了解运营。


科特勒德鲁克全集这些书很经典,也很厚,但是已经算是最少、最稳妥的营销学入门读物了,好好利用周末与各种休息时间,半年就看完了。

看完的好处,其一是增长了见识,能够看懂营销运营并大致理解背后运行的基础性原理;其二呢,则是能够擦亮双眼,笑看各种神棍与定位之流大法了。


附:麦肯锡传奇是好书,但,不是对经营很感兴趣的话,现在没必要读了,即使读一些兵书,比如李卫公问对、山的那一边、第二次世界大战史,毛选,得到的启发也比读《麦肯锡传奇》相对更多,当然,这后面几本著作都不太好读,也不建议读。

了解营销手艺的话,叶茂中的《十四个关键词》是非常不错的,个人觉得比《营造名牌的21种方法》更接近中国。这个秘密一般人我不告诉他。

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