万恶的双十一又要来了。

今年是双十一10周年，也是马爸爸在位的最后一年，宣传力度空前。

最近两周，小钱的电脑只要一开机，马上就会自动弹出两三条双十一的广告。

更鸡贼的是，双十一采用了预售的模式，将战线足足拉长到了一个月。

很多人的真实情况可能是这样的：

11月的工资还没发，就已经全部预支到双十一的购物车里了，一边在为自己的钱包默哀，一边又默默的打开淘宝继续积能量卡，为了110元买到Olay小白瓶，8388元买到iPhone XS max。

我们可能忘了，当初选择网购的初衷不过是为了省钱。

结果却一发不可收拾，在剁手的道路上越走越远。

除了贫穷，似乎已经没有什么能阻挡剁手的脚步了。

现在，连贫穷也不是借口了，支付宝为了“关照”那些月光族，很应景地推出了花呗提额。

现金不够，花呗来凑。

中国近1.7亿90后中，有超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。

近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式，比85前高出12个百分点。月入5000元的年轻人，似乎比那些月入2万的更敢花。

信用消费，正像流行病一样在年轻人中蔓延。

消费主义的胜利

小钱是从农村走出来的，父母都是很普通的农民，他们一辈子信奉的观念就是勤劳致富，节俭发家。

去年母亲节，小钱给母亲买了一块200元的手表，她说我乱花钱，净买些“没用的”东西。

现在年轻人的身上，已经很难看到这种节俭了。他们正在抛弃传统的“储蓄消费”模式，取而代之的是“信用消费”。

花呗、白条、信用卡已俨然成为标配，每个月工资还没焐热，就都用来还欠款了，接着又开始新一轮的循环。

各种扎心的毒鸡汤更是随处可见：

你舍不得买那些昂贵、漂亮、有质感的东西，是因为潜意识认为自己配不上它们。

要有爱好、要有自由、要去旅游看世界，活成你想要的样子。

在花呗白条和千万商家的加持下，“买买买”似乎成了一条人生捷径。

让你用最快的速度，活成自己想要的样子，过上不将就的人生。

花呗宣传广告

殊不知，这一切都只是商家设下的陷阱，目的只是让你不停的买买买。

2014年，BBC推出了一部纪录片，揭露了“消费文化”背后的秘密。

在大多数人的眼中，我们做出一项消费决定，是因为我们想要这样做，要么是为了需求，要么是为了发泄某些情绪，但归根结底，是一种主动行为。

然而，事情远没有这样简单，所有这些无节制的消费背后，都是一场有计划、有预谋的商业操控。

就像《西部世界》里面的那些接待员，以为自己的行为都是主动的，殊不知一切早已写在代码里。

商家操控的套路很隐蔽，但是基本上离不开三个元素。

元素一：淘汰

我们买新东西，一般是因为旧东西坏了，或者是新东西更好。

东西坏了，自然就得买新的。这个很简单的道理，却被很多商家拿来利用，为此还专门提出了一个理念——计划报废。

打个比方，小钱买了一个手机，正常情况下用四年没有任何问题，但是商家使用差一点的材料，让充电孔用两年就坏掉，这个时候，我自然会认为手机坏掉了，需要换新的。

另外一种情况是，手机并没有坏，但是商家推出了一款性能更强大，而且还是亮瓷黑的，让你觉得老款简直土掉渣了，买新款是对的。

元素二：恐惧

恐惧是一种杀伤力非常强大的情绪，我们都害怕死亡，害怕生病，害怕变老……

害怕死亡，就有了主打安全的汽车；害怕生病，就有了各种保健品；害怕变老，就有了各种化妆品……

有多少恐惧，就会有多少相应的产品。这些产品都声称能够解决你的恐惧，大部分人本着宁可信其有，不可信其无的原则，就买了。

元素三：冲动

都知道冲动是魔鬼，但是能够抑制住冲动的人少之又少。

这正是商家最喜欢的，有冲动，就有消费，哪怕你买的都是一堆用不上的废品，钱还是花出去了。

TFBOY火了，马上就会有各种同款的衣服、鞋子、手表。《小猪佩奇》火了，马上会有各种抱枕、贴纸、玩具出来。只有你想不到的，没有你买不到的。

小猪佩奇周边

这些东西都在给你传递一个信息，要什么就应该马上买，买买买不是罪。你信了，就上当了。

没存款的年轻人，是怎么想的？

小钱曾经听过一句令人印象十分深刻的话：

在我们的一生中，戒掉爱，戒掉性，都不稀罕，稀罕的是戒掉负债。

有调查显示，我国35岁以下的年轻人，仅有44%有考虑养老问题，在为养老做储蓄，而剩下的56%没有为养老做准备。

换句话说，在整个中国，有一大半的年轻人是没有任何存款的。

今朝有酒今朝醉，明日愁来明日愁，似乎是很多人的真实写照。

今朝有酒今朝醉

茜茜是小钱一个十分要好的朋友，毕业五六年了，在上海一家房地产公司做设计，一个月工资加上奖金什么的2万出头。

对一般人来说，这个工资很高了，但是她却从来存不下钱。

在一次同学聚会上，茜茜说出了原因：

“说实话，我的工资也不低，但是钱好像就是不够用。

每个月房租四千五，化妆品得花掉三四千，随便买件衣服一两千，偶尔和同时出去聚个餐小几百就出去了，工资常常撑不到月底就没了。

要是放到以前，钱没了也就没了，但是现在，花呗、白条、信用卡，借钱实在是太方便了，动动手指就能借到钱，好像全世界都想要借钱给你，顺便再分个期，压力瞬间就缓解了。

现在买东西，我都不是看手里有多少钱，而是看能够借到多少钱。

用不是自己的钱来买东西，那感觉太爽了。

借钱就像吸毒一样，会上瘾，月入两万，花起钱来，却感觉自己像个千万富翁。

以前都是用现金，手里有多少钱清清楚楚，钱包瘪了就会想，没钱了，得省着点花。

现在基本上都是在线支付，很多以前免费的东西，也开始收费了，一首歌2元，一个月优酷会员15元，一个美颜滤镜5元，这些都是小钱，没意识地就花出去了，积累起来也不少。

像衣服、鞋子、手机这些比较贵重的东西，虽然价格比较高，但是验证一下指纹也就完了，一点痛感都没有，好像花的不是自己的钱。

花了多少钱，手里还剩多少钱，心里越来越没数，索性就不管了。

越是这样满足自己的愿望，越是穷；越是穷，就越需要努力工作来赚钱。”

对现在的年轻人来说，最大的问题就是收入赶不上消费，用一句俗话说就是“想的太多，钱赚得太少”。

收入匹配不上消费欲望，结果只会是不断扩大的负债，和走不完的还贷路。

没事还是多存点钱吧

《奇葩大会》第二季中，曾经请来2011届快乐女声全国总冠军段林希，分享她一夜成名后的经历。

段林希回忆说，夺得2011年快女总冠军后，她也曾经风光无限。她从来没想过赚钱能这么容易，被唱片公司包装，很多商演可以接，单场收入一度高达六位数。

一时间，她觉得赚钱太容易，也慢慢迷失了自我。在成名的那段日子里，她每天开始没有节制地各种花钱，把钱都花在酒吧、KTV、胡吃海喝、交所谓圈子里的朋友身上，根本没有想过自己记录一下自己的收入和支出。

然而，好景不长。2013年，工作量开始减少，收入也跟着减少，然而开支却一点也没少，看到银行卡里没钱了，她才开始焦虑起来。

但是观众是健忘的，他们不会因为你穷就同情你。

因为没有工作，她无力承担起母亲的医疗费用，不得不靠做微商、开出租车来维持生计。

对于这段不堪回首的往事，段林希总结道：有条件的话，年轻人一定要多存点钱。

台湾首富王永庆曾经说过：你赚的钱并不是你的钱，能存下的钱才是你的钱。

决定你的生活质量的，不只是收入，还有存款。你的存款，才是你生活真实的样子。

没钱的时候，你连选择权都没有。

哪怕知道出去旅游纯玩团比特价团好，你也只能选择特价团，因为便宜几百块。

知道自己讨厌目前的工作，一看到领导就来气，也不敢轻易离职，因为还有一堆账单等着还。

没钱的时候，你也没有抗风险能力，生活中一点点的变故，都会让你手足无措。

父母病了，只能到处借钱，不但会错过救治的最佳时机，借不到钱甚至没法接受正规治疗。

换个角度看待消费，你会发现：你花的每一笔钱，不是钱，而是你选择生活的机会。

经济学上面有一个概念叫做“机会成本” ，就是你做一个选择，所放弃的利益。

比如你要买一个5000元的包，那么你的机会成本可能是一个用来提升自己的理财课程，一次泰国旅游的机会，或者你父母辛苦一个月的积蓄。

在这种概念下，消费行为不仅是付出金钱，而是“机会的损耗”。

你不再用得到什么来来衡量消费，而是用损失了什么。你花的越多，拥有的选择就越少。

所以，没事的时候，请多存点钱。因为它并不只是一串数字，还代表着你选择生活的权利。

从这个双11开始，改变你的消费习惯，戒掉负债，给生活留出更多的选择机会吧！