就在刚刚过去的五一，如果不算人潮汹涌让大家寸步难行的限制级景区；让大家记忆深刻的或许还有周杰伦西安演唱会的“骂人风波”。

可怕的不是周杰伦骂了公安干警，可怕的是他骂完后全场的欢呼，以及事后评论区媒体人的站队，“不分青红皂白”！

当演员明星一言不和就能“呼风唤雨”，这所谓的安全又能以谁的名义？

当然，作为一贯不追星不追剧的峰少，对于此次事件就不发表任何看法！

在这里峰少想说的是，你知道吗？市委书记李达康刚刚以《人民的名义》出演了金立续集《安全的名义》。

《人民的名义》这部神剧有多火？

相信就不需要峰少在这里继续帮她“吹毛求疵”。

2017.04.05：以《人民的名义》逮捕你：小鲜肉，你们的工资太高了！

2017.04.12:《人民的名义》被人说烂，为什么爆款/文总是难逃反转？

能够在一个星期内让峰少有“宣”她两次的冲动，想想大家都知道《人民的名义》有多诱人。

而这一次金立赶在《人民的名义》刚刚结束，还依旧“余音绕梁”的档期邀约核心人物“达康书记”开拍《安全的名义》，这话题性、关注性自然是“不言而喻”。

百度上260w相关资讯虽然不是每一条都与《安全的名义》有关，但至少有90%的新闻和金立有关联性。

所以这一次，金立继冯小刚、余文乐、柯洁、徐帆后，押宝吴刚可谓是赚足了眼球。

虽然大家不知道金立所谓的“安全加密芯片”到底有多安全，但是对于达康书记守护国家GDP的决心，那绝对是耳濡目染。

所以这一次金立取巧，大胆任用吴刚这个“不鸣则已，一鸣惊人”的老戏骨作为代言人，就是为了打通用户对于金立手机固有认知的第四面墙。

要知道在冯小刚、余文乐代言金立的时代，金立在用户眼中更多的是“土豪机”“大佬机”，完全看不出年轻的价值；就算是邀请来大魔王柯洁来洗白，可迷恋柯洁的粉丝终究比之李易峰、吴亦凡、鹿晗之流差了不止一个数量级。

当然，金立启用冯小刚、余文乐、柯洁、徐帆等人的目的也无非是凸显自己的稳重感；而这一次吴刚/李达康的加盟却在既有的“稳重成熟”之外赋予了金立“安全”的质感。

所以这一次以《安全的名义》进行事件营销，从效果上来说似乎是成功的。

但是站在事件传播的角度，《安全的名义》却完全是一出自导自演自娱自乐而且失败的话题炒作。

金立会选择看康书记吴刚作为金立M6S Plus的代言人，自然是看中了吴刚身上作为“达康书记”的角色认同感。

金立急于走捷径，企图用达康书记的人设给金立开光，这目的也是昭然若揭。

虽然，至少到目前为止，《安全的名义》所获得的“赞誉”成就了金立的“安全金身”，但也正是因为金立的“急于求成”才让此次的营销事件有那么几分不完美。

说白了，就是金立透支了达康书记“一心只为GDP”的荧幕形象，却没有更多的转化成“金立安全”的品牌势能。

鉴于《人民的名义》是现象级神剧，李达康的形象又是那么的刻骨铭心；回到金立的本身却显得有些“大材小用”。

第一：太心急

 4月27日  

#安全的名义#5月2日，由金立手机首席安全体验官吴刚老师@吴刚de微博 主演短剧《安全的名义》全网首发，做人做事，安全第一！童鞋们敬请期待！

4月24日

继冯小刚、余文乐、柯洁、徐帆后，吴刚老师@吴刚de微博 以金立手机首席安全体验官的身份正式加入金立大家庭[爱你][爱你]！内置安全加密芯片金立超级续航手机#金立M6SPlus#以#安全的名义#保卫人民群众的手机安全，更多精彩，就在O今天下午14:00金立M6SPlus上市品鉴会 ，我们不见不散！

从@金立智能手机 的官方微博来看，金立早在4月24日就已经开始“消费”达康书记《人民的名义》中的“安全”形象；甚至还在《人民的名义》4月27日完结之前；

当然这里可以解释为金立想在《人民的名义》结束之前就给大家新的期待，这不《人民》结束的当天金立就剧透自家的首席安全体验官吴刚老师将会主演金立短剧《安全的名义》。

然后在用户开始透支期待值，对于整个营销事件越来越不感冒的时刻，金立于今天5月2日揭开了这一次的会议主题#五一非典型#安全事件的帷幕。

金立的急于求成，急于“王婆卖瓜”的剧透型思维，对于用户来书，这一次的安全事件似乎完全不设防啊！

第二：太入戏

5月2日 

到底#谁在保护李达康#？点击微电影告诉你答案[酷]！金立M6S Plus携金立手机首席安全体验官@吴刚de微博 以#安全的名义#守护每一个人的手机信息安全。另外金立M6S Plus今日京东正式全国首发，欢迎订购！ ​​​

@留几手

哥今天看了这个番外篇 #安全的名义# 才恍然大悟，为什么达康书记能一路行的端坐的正，原来是有它在一直守护着达康书记的安全。

《安全的名义》以一次虚构的#五一安全事故# 切入，力图在《人民的名义》之外再开一个原创场景；但是在表演张力以及剧情上却在“莫名其妙”的像《人民》靠拢。

就连受害人“陈XX”，也非要让观众们联想到陈海事件上。

我们也不难理解，金立本来想借的就是《人民》的势，所以这里出现“办公室会议”、出现“李达康”、出现“陈海”都不足为奇；但是《安全的名义》这种所谓的安全是建立在一起“非安全事件”之上，这真的没问题。

而且吴刚手上金立手机的大量特写，以及手机作为此次事件的“关键道具”大量出镜，再考虑到这一条“短剧”是挂在金立微博的大环境下，真当观众不认识广告？

但作为事件的本身，这却是一次“失败”的话题炒作。

先不说《安全的名义》是披着《人民的名义》幌子的独立广告，金立大量使用李达康的人设有没有形成侵权的嫌疑。

如果有，必然又是一场命中注定的危机公关；

如果没有，就算金立有和作者和剧组有过妥协，又为什么不让原班人马上阵，以“安全”的民意陆毅不是比吴刚更适合安全的人设吗？

另外，就是《安全的名义》最核心的问题：

通过短剧剧情我们知道金立所谓的指纹安全就是建立在一起“安全事故”之上，这种安全还有意义吗？

而陈海的乱入更是让人加深了接打“金立”手机时不安全的形象，一旦用户反应过来，金立还安全么？

当然，还有一部分达康书记的康粉，在他们看来：

达康书记在《安全》中的演技怎么看怎么觉得别扭，尤其是知道《安全》就是广告的时候；

达康书记一头的空气刘海，一脸认真的打着广告的样子，真心不想看第二遍。

不过大约在金立看来：

心急是因为要“趁火打劫”；

入戏是因为只有自己有了代入感观众才有代入感；

毕竟总体上来说，

《安全的名义》还算是一次比较不错的营销事件！