一、引言：同质化困局下，品牌宣传为何急需 “创新破局”
在当下的市场环境中，品牌宣传似乎陷入了一个 “套路化” 的怪圈。打开电视，各类广告走马灯般切换，从洗发水的柔顺丝滑到汽车的豪华舒适，宣传话术千篇一律；刷一刷社交媒体，网红们口播推荐的产品大同小异，文案仿佛出自同一个模板。传统的广告投放、生硬的单向输出，这些曾经屡试不爽的宣传模式，如今效果却逐渐衰减，流量红利也已见顶，品牌宣传仿佛走进了一条死胡同。
我们不妨将目光投向安徽，看看那里的品牌是如何在创新中破局的。祁门红茶大胆开启 “航天育种” 之旅，选送的茶籽搭乘卫星在太空遨游，这一突破不仅为茶叶树种空间诱变试验实现零的突破，更让祁门红茶凭借科技赋能，成功登上 “2024 年度安徽品牌传播十大创新案例” 榜首，大幅提升了品牌的科技含量与竞争力 。古井集团的秋酿大典，同样令人眼前一亮。自东汉建安元年曹操进献 “九酝酒法”，古井人便尊曹操为酒神，每年金秋祭祀开酿。十二届秋酿大典，古井贡酒不仅延续公祭酒神、溯源《九酝酒法》等经典环节，还实现四地同酿，彰显匠心，打造 “古井轻养社”，从年度盛典延伸至日常陪伴，融入世界制造业大会，实现双城联动，提升品牌能级，在传承千年酒脉的同时，完美诠释了创新的力量。
再把视线转到餐饮界的老字号全聚德。这个拥有 160 多年历史的品牌，也曾面临年轻消费者兴趣不足、品牌形象保守的困境。但全聚德没有固步自封，而是积极创新求变。在 “人” 的维度，精准洞察消费人群变化，努力平衡本地食客与外地游客需求，改革员工激励机制；在 “场” 的方向，重金改造升级主力门店，打造各具特色的主题餐厅；在 “货” 的层面，推出一系列创新产品，如会解压的文创鸭、融入京剧元素的月饼等。通过这些举措，全聚德成功拉近了与年轻消费者的距离，实现了品牌的焕新升级。
无论是安徽品牌在科技与文化融合上的创新探索，还是全聚德在老字号转型之路上的大胆尝试，都为我们清晰地揭示了一个道理：在品牌宣传的道路上，“守正” 是根基，它让品牌坚守品质与初心，而 “创新” 则是打破同质化壁垒的利刃，助力品牌在激烈的市场竞争中实现流量与口碑的双重突围。
二、守正：品牌宣传的底层逻辑，筑牢创新根基
在探讨品牌宣传的创新路径之前，我们必须先回归品牌宣传的底层逻辑，这是创新的根基所在。只有在 “守正” 的基础上，创新才能有的放矢，为品牌带来真正的价值。
2.1 精准定位：锚定核心价值，拒绝盲目跟风
精准定位是品牌宣传的首要前提。品牌需要深入了解自己的目标受众，通过用户访谈、大数据分析等方式，构建清晰的用户画像，深挖目标人群的痛点与需求。同时，要对自身的产品或服务进行全面剖析，提炼出独一无二的核心价值，以此作为品牌宣传的核心。
洽洽食品在这方面堪称典范。洽洽食品锚定 “坚果营养” 的核心定位，致力于为消费者提供高品质的坚果产品。为了强化这一定位，洽洽联合权威机构发布《中国居民坚果营养白皮书》，从科学的角度论证坚果对人体健康的益处，提升品牌的专业性与可信度。在传播过程中，洽洽构建了 “学术权威 — 专业营养师 — 终端场景” 三级传播体系，通过学术权威背书，让消费者相信坚果的营养价值；借助专业营养师的解读，将坚果营养知识转化为通俗易懂的内容，便于消费者理解；在终端场景中，如超市、便利店等，通过陈列展示、试吃活动等方式，让消费者直接体验到洽洽坚果的品质与美味。洽洽始终围绕 “坚果营养” 这一核心定位展开宣传，拒绝盲目跟风其他品牌的宣传热点，从而让品牌价值精准触达受众，在坚果市场中占据了重要地位 。
2.2 内容为王：打造高价值内容，构建信任壁垒
在信息爆炸的时代，消费者每天接触到海量的广告信息，传统的生硬推销式硬广已经很难引起他们的兴趣。品牌宣传需要告别硬广思维，转向输出兼具实用性与趣味性的价值型内容，这是建立用户信任的关键。
品牌可以通过多种形式来输出价值型内容。比如，讲述品牌故事，通过品牌的发展历程、创始人的创业故事等，传递品牌的价值观与精神内涵，让消费者产生情感共鸣；开展知识科普，结合品牌的产品或服务，输出相关的知识内容，如食品品牌可以分享健康饮食知识，美妆品牌可以分享护肤化妆技巧等，为消费者提供实用价值；制作互动内容，如线上互动游戏、问答活动等，增加消费者的参与感与互动性。
全聚德打造 “萌宝星厨” IP，便是一次成功的内容创新实践。全聚德以动漫短视频 + 直播的形式，拆解烤鸭工艺，将传统的烤鸭制作过程转化为生动有趣的动画形象与直播展示。在动漫短视频中，萌宝星厨以可爱的形象，详细介绍烤鸭的选材、制作步骤等，让消费者在轻松愉快的氛围中了解全聚德烤鸭的独特魅力；在直播中，全聚德的大厨现场展示烤鸭制作技巧，解答观众的疑问，增强了与消费者的互动。这种创新的内容形式，既传递了全聚德的品牌理念与价值，又让消费者在情感共鸣与知识获取中，主动认同并信任品牌。
今麦郎 “凉白开” 同样深谙内容营销的精髓。今麦郎深挖 “中国水” 文化内涵，以 “喝熟水，更健康” 为核心诉求，打造了一系列富有文化底蕴的内容。通过讲述中国人饮用熟水的历史传统，结合现代科学对熟水健康益处的研究，今麦郎成功将 “凉白开” 塑造成更适合中国人体质的健康饮用水。在内容输出上，今麦郎制作了一系列短视频，展示日常生活中人们饮用凉白开的场景，强调 “熟水” 概念，引发消费者对健康饮水的共鸣。这些内容不仅在社交媒体上广泛传播，还成功引导消费者形成了新的饮水认知，让今麦郎 “凉白开” 在竞争激烈的瓶装水市场中脱颖而出 。
2.3 渠道整合：线上线下联动，实现全域覆盖
随着媒体环境的日益多元化，品牌宣传需要依据目标受众的触媒习惯，整合传统渠道与新媒体渠道，形成 “线上 + 线下” 的全域传播矩阵，确保品牌信息能够全方位、多层次地触达目标受众。
线上渠道方面，品牌可以充分利用社交媒体平台、短视频平台、搜索引擎推广等。社交媒体平台如微信、微博、抖音等，拥有庞大的用户群体，品牌可以通过发布优质内容、开展互动活动等方式，吸引用户关注，建立品牌社群，增强用户粘性；短视频平台以其生动直观的内容形式，成为当下最热门的传播渠道之一，品牌可以制作有趣、有创意的短视频，借助平台的算法推荐机制，实现内容的快速传播与扩散；搜索引擎推广则可以帮助品牌在用户搜索相关关键词时，提高品牌的曝光度，引导用户进入品牌官网或电商平台。此外，与 KOL/KOC 合作也是线上宣传的重要手段。KOL/KOC 在各自的领域拥有一定的粉丝基础与影响力，他们的推荐与分享能够有效带动粉丝的购买行为。品牌可以根据自身定位与目标受众，选择与之匹配的 KOL/KOC 进行合作，借助他们的影响力，扩大品牌声量。
线下渠道同样不可忽视。品牌可以举办品牌活动、快闪店、展会等，为消费者提供沉浸式的体验。品牌活动如新品发布会、粉丝见面会等，可以增强品牌与消费者之间的互动与沟通，提升消费者对品牌的认知度与好感度；快闪店以其限时、限量的特点，吸引消费者的关注，营造独特的消费体验，同时也可以作为品牌展示创新产品与理念的窗口；展会则是品牌展示实力、拓展业务的重要平台，通过参展，品牌可以与行业内的其他企业、合作伙伴进行交流与合作，提升品牌在行业内的知名度与影响力。
江淮汽车 “JAC DAY” 海外品牌节，就是一次成功的线上线下联动宣传案例。“JAC DAY” 以品牌节日为契机，通过线上话题营销与线下用户体验相结合的方式，实现了品牌声量的全球化扩散。在线上，江淮汽车通过社交媒体平台、官方网站等渠道，提前发布活动预告，引发用户的关注与讨论；活动期间，实时直播活动现场的精彩瞬间，让无法亲临现场的用户也能感受到活动的热烈氛围；同时，借助话题标签、互动抽奖等活动，鼓励用户参与讨论与分享，进一步扩大活动的传播范围。在线下，江淮汽车在全球多个城市举办了丰富多彩的活动，如汽车展示、试驾体验、文化交流等，让用户亲身感受江淮汽车的产品魅力与品牌文化。通过线上线下的紧密配合，“JAC DAY” 成功提升了江淮汽车在海外市场的品牌知名度与美誉度，增强了用户对品牌的认同感与归属感 。
三、创新：品牌宣传的破圈利器，解锁流量新玩法
在守正的基础上，创新是品牌宣传实现破圈的关键。随着市场环境的不断变化，消费者的需求和喜好也日益多样化。品牌宣传需要紧跟时代潮流，不断创新宣传方式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.1 科技赋能：让硬核技术成为流量密码
将前沿技术融入品牌宣传，打造差异化记忆点，是品牌快速吸睛的有效路径。科技的飞速发展为品牌宣传提供了更多的可能性，品牌可以借助航天技术、人工智能、AR/VR 等硬核科技，赋能品牌升级，提升品牌的科技含量与竞争力。
祁门红茶 “航天育种” 便是一次成功的科技赋能品牌宣传案例。2024 年 9 月，祁门红茶集团选送的祁门槠叶种茶籽，搭载我国首颗可重复使用返回式技术试验卫星 —— 实践十九号，在太空遨游 14 天后成功回收。当年 11 月，祁门槠叶种航天育种茶籽在祁门红茶集团交付并播种。这一创举实现了安徽省茶叶树种空间诱变试验零的突破，标志着祁门红茶正式步入航天育种时代。“航天育种” 不仅为祁门红茶的品质提升提供了可能，更成为了品牌宣传的一大亮点。祁门红茶凭借这一独特的科技标签，成功吸引了众多消费者的关注，大幅提升了品牌的知名度与影响力 。
在工业领域，埃夫特机器人同样借助科技的力量，实现了品牌的突破。在光伏电池插片工艺环节，机器人要携带易碎的硅片在石墨舟和进料机构之间进行取放操作，稍有不慎就会使硅片划伤或者破损，该环节复杂的工况与严苛的技术要求，一直是多数机器人品牌亟待攻克的技术壁垒。埃夫特在充分的市场分析和技术论证前提下，于 2021 年推出光伏电池高性能插片应用方案（ER15 - 1400）。该方案采用无外部管线包的全封闭结构，末端直接集成 2 组大口径气路接口，精准匹配插片工艺需求，线缆内置化布局，彻底消除线束与本体摩擦风险；外部无冗余 I/O 线缆干扰，降低运动干涉机率，适配高密度产线布局；本体支持全角度安装方式，适应各种设计结构，保持最优插片姿态。同时，ER15 - 1400 系列机身采用正向设计，强化本体刚性和末端模态，重复定位精度≤±0.03mm，轨迹精度≤0.15mm，无论是水平还是垂直方向，机器人在起停以及高速运行过程中，各关节始终保持平稳的运行姿态，夹具精准平滑地插入硅片之间的缝隙而不会产生任何细微抖动，硅片插入石墨舟狭窄的卡槽时不发生刮擦，从而确保精准而稳定的插片工作。通过技术创新，埃夫特机器人成功突破了行业瓶颈，实现了国产替代与产业升级的双重价值，重新定义了光伏插片环节的质量标杆，也让埃夫特品牌在机器人领域崭露头角 。
3.2 文化焕新：老字号的年轻化逆袭之路
挖掘品牌文化底蕴，结合新场景、新 IP 实现文化焕新，是老字号突破年龄圈层的核心策略。在时代的浪潮中，老字号面临着年轻消费者认知度不足、品牌形象老化等问题。如何让老字号在传承经典的同时，焕发出新的活力，成为了众多老字号品牌亟待解决的问题。通过文化 IP 活化、场景创新等方式，老字号可以让传统文化与现代消费需求接轨，吸引年轻消费群体。
古井集团的秋酿大典，是对品牌文化的深度传承与创新。东汉建安元年（公元 196 年），曹操将 “九酝酒法” 进献给汉献帝刘协。古井人饮酒思源，尊曹操为酒神，在每年金秋开酿之际祭祀，通过这种方式感恩历代酿酒先辈，传承匠心酿造。古井集团借助秋酿大典，以酒为媒，以酒会友，实现社会效益与经济效益的统一。十二届秋酿大典，古井贡酒不仅延续公祭酒神、溯源《九酝酒法》等经典环节，还实现四地同酿，彰显匠心；打造 “古井轻养社”，从年度盛典延伸至日常陪伴，融入世界制造业大会，实现双城联动，提升品牌能级。秋酿大典不仅是一场传统的祭祀活动，更是古井集团展示品牌文化、与消费者互动的重要平台。通过秋酿大典，古井集团将千年酒脉与现代消费需求相结合，让消费者在感受传统文化魅力的同时，也加深了对古井品牌的认知与认同 。
全聚德则通过打造一系列创新场景，实现了品牌的年轻化转型。在 2025 年 4 月举办的国际星厨风味交流品鉴会上，全聚德王府井店全新打造的 “京梦王府・四季烟火” 主题餐厅成为焦点。该餐厅将传统王府文化、京味元素与当代餐饮场景深度融合，营造兼具历史底蕴与烟火气息的就餐环境；空间布局以 “四季” 为灵感线索，通过装饰艺术和灯光效果呈现春生、夏长、秋收、冬藏的意境变化；结合 AR 技术开发 “寻味京梦” 小程序，扫描菜品即可解锁历史典故与制作过程动画，打造出又一个传统与创新完美交融的沉浸式就餐场景。在 2025 年五一黄金周，全聚德前门店全新升级推出了 “望天儿” 主题餐厅，以老北京闲适生活为灵感打造，巧妙运用 “望天儿” 这一京味俚语，在空间设计上，将中轴线景观与露台餐饮完美融合，打造出 “城楼对望” 的独特用餐视野；在文化表达上，以悠闲自得这一京派生活哲学为内核，开发出 “讲究双拼・瓷器对酌”“露台三结义・敞亮局儿”“组团望天儿・倍儿瓷器” 等多种特色主题套餐，每道菜品都暗含老北京俚语典故，让消费者感受皇城根下的满满市井烟火气。这些创新场景的打造，不仅满足了年轻消费者对个性化、体验式消费的需求，也让全聚德这个老字号品牌重新焕发出青春活力 。
3.3 情感共鸣：从商业品牌到有温度的社会 IP
以情感为锚点，将品牌宣传与社会责任、人文关怀结合，能快速拉近与用户的心理距离。在消费升级的时代，消费者不仅关注产品的质量和功能，更注重品牌所传递的价值观和情感。品牌宣传需要从单纯的商业推广转向关注社会问题，体现人文关怀，打造兼具公益温度与商业价值的活动，将商业品牌升级为社会公益 IP。
合肥维天运通打造的 “五・二卡友节”，便是一个成功的情感营销案例。“五・二卡友节” 以 “吾爱” 谐音为情感锚点，关怀货车司机群体。货车司机作为物流行业的重要从业者，长期面临着工作强度大、生活不规律、缺乏社会关注等问题。维天运通以 “职业尊严重塑” 为核心，通过免费体检、法律援助、维修优惠等产业链资源整合，构建从个体关怀到行业生态共建的立体化公益体系。在第十届 “五・二卡友节” 上，维天运通不仅为货车司机提供了实实在在的帮助，还通过一系列活动，如文艺演出、经验分享会等，让货车司机感受到了社会的尊重与关爱。“五・二卡友节” 成功将商业品牌升级为兼具人文温度与社会价值的公益 IP，不仅提升了品牌的知名度与美誉度，也增强了用户对品牌的忠诚度 。
安徽旭咚食品 “请千人喝淮南牛肉汤” 活动，同样充满了人文关怀。该活动以非遗美食淮南牛肉汤为切入点，借势八佰伴商圈流量与非遗 IP，通过 “主题海报 + 短视频 + 政务联动” 的全域传播矩阵，打造了一个兼具公益温度与商业价值的地域品牌营销典范。活动期间，旭咚食品邀请市民免费品尝淮南牛肉汤，传递城市关怀，强化品牌社会责任感。同时，通过场景化体验激活消费，带动门店客流激增 40%。一碗小小的牛肉汤，不仅温暖了市民的胃，也拉近了品牌与消费者之间的距离，为地方特色产业振兴提供了 “品牌化破圈 + 生态化发展” 的创新路径 。
3.4 跨界破圈：联动不同领域，拓展品牌边界
跨界合作是品牌打破圈层壁垒的高效手段，通过选择与品牌调性契合的合作伙伴，实现资源互换、优势互补。在竞争激烈的市场环境中，品牌需要不断拓展边界，寻找新的增长点。跨界合作可以借助热门 IP、异业品牌开展联名营销，或借势节日、赛事等热点制造话题，吸引不同圈层的消费者，实现 1 + 1 > 2 的传播效果。
可口可乐与《王者荣耀》的联名合作，堪称跨界营销的经典案例。可口可乐作为全球知名的饮料品牌，拥有广泛的消费群体；《王者荣耀》则是一款深受年轻人喜爱的热门手游。双方的联名合作，将可口可乐的品牌形象与《王者荣耀》的游戏元素相结合，通过游戏内活动和限量版包装，吸引了大量年轻消费者的关注。在情人节期间，可口可乐与《王者荣耀》推出联名互动活动，玩家在游戏中完成特定任务，即可获得可口可乐定制的游戏道具；同时，可口可乐在线下推出限量版的《王者荣耀》主题包装，将游戏中的英雄形象印在瓶身，引发了粉丝的收藏热潮。通过这次联名合作，可口可乐成功借游戏流量吸引年轻用户，提升了品牌在年轻群体中的影响力 。
全聚德也积极开展跨界合作，拓宽品牌受众范围。全聚德与同仁堂、安慕希等品牌跨界合作，推出了一系列创新产品。与同仁堂合作，推出养生烤鸭，将传统烤鸭与中医养生理念相结合，满足消费者对健康饮食的需求；与安慕希合作，推出酸奶烤鸭卷，将西方的酸奶与中国传统的烤鸭进行创意融合，给消费者带来全新的味觉体验。这些跨界合作不仅丰富了全聚德的产品线，也让品牌接触到了不同领域的消费者，实现了品牌的破圈传播 。
3.5 全球布局：国货品牌的出海新范式
国货品牌出海需突破文化障碍，采取 “本土化 + 品牌化” 的双轨策略。随着中国经济的快速发展，越来越多的国货品牌开始走向国际市场。然而，在全球化的进程中，国货品牌面临着文化差异、市场环境不同等诸多挑战。为了在海外市场取得成功，国货品牌需要深入了解当地文化，打造海外专属品牌活动，布局本土化渠道，强化全球用户的品牌认知。
江淮汽车 “JAC DAY” 海外品牌节，是国货品牌出海的成功范例。2024 年，时逢江淮汽车成立 60 周年，江淮汽车第四届 “JAC DAY” 以 “跨越 60 年致敬千万用户” 为主题，设置专属话题与内容营销点，首次邀请海外用户现场体验，多维度展现 “以用户为中心” 的企业理念。通过连续举办 “JAC DAY” 海外品牌节，江淮汽车进一步强化了文化 IP 与用户价值的深度融合，有效突破了品牌国际化过程中的文化障碍。在 “JAC DAY” 活动中，江淮汽车不仅展示了先进的技术和优质的产品，还通过举办文化活动，如中国传统文化体验、当地特色表演等，让海外用户更好地了解中国文化，增强了用户对品牌的认同感。同时，江淮汽车积极布局海外市场，与全球 130 多个国家和地区建立紧密合作关系，拥有超 1200 余家海外营销服务网络，通过本土化的营销和服务，满足不同地区用户的需求，提升品牌在全球市场的知名度与美誉度 。
安徽精一门科技则以 “卖一支膜、开一家店、布局一个国家” 的模式，稳步开拓东南亚市场。精一门科技专注于汽车膜领域，通过提供高品质的产品和专业的服务，在国内市场取得了良好的口碑。在出海过程中，精一门科技深入了解东南亚地区的市场需求和文化特点，制定了本土化的市场策略。在产品方面，根据当地气候和消费者喜好，研发适合当地的汽车膜产品；在渠道方面，通过与当地经销商合作，建立了完善的销售和服务网络；在品牌宣传方面，积极参与当地的汽车展会、文化活动等，提升品牌知名度。通过这种稳步推进的方式，精一门科技成功实现了品牌国际化落地，在东南亚市场占据了一席之地 。
四、实战总结：品牌宣传创新的核心心法
品牌宣传创新，绝非毫无根基的 “天马行空”，而是在 “守正” 基础上的 “出奇制胜”。其核心就在于：用精准定位锚定品牌核心价值，以优质内容构建起消费者信任的坚固壁垒，借助科技、文化、情感等创新手段打破圈层限制，同时注重线上线下渠道的整合以及秉持长期主义思维。
洽洽食品凭借 “知识驱动消费” 的策略，在坚果市场树立起专业、健康的品牌形象，为食品行业品牌宣传提供了可借鉴的创新路径；全聚德通过 “老字号焕新”，从场景创新到跨界合作，成功吸引年轻消费群体，为传统老字号品牌的转型发展提供了范例。这些案例都表明，无论何种行业、何种类型的品牌，只要把握好 “守正出奇” 的精髓，就能在品牌宣传的道路上找到属于自己的创新方向，实现品牌的持续发展与突破。
五、结语：创新无止境，品牌成长的长期主义
在市场竞争日益激烈的当下，品牌宣传创新是一场持续的持久战。品牌需持续洞察消费者需求变化与市场趋势，动态调整宣传策略，既要坚守品质与初心的 “守正” 底线，也要敢于尝试新技术、新玩法的 “创新” 突破。唯有如此，才能在流量洪流中站稳脚跟，实现品牌价值与市场份额的长效增长。
