词语就是行动，语言就是命令。词语就是权力，词语就是财富。词语不是说事，词语是做事。词语是不变的，话语是常变的。

前三章传递着符号，品牌，词语的重要性，无外乎都在强调如何降低传播的成本，让其自主发酵，形成“播传”。形成口碑，达到一劳永逸的效果。

最为让我启发的是传播口语化，让用户不用为了用什么词来表达而担心，只要跟着品牌提前布置好的话术走就好了。这大大降低了成本，一不小心就让人记住了，还深入人心的那种。

不禁想到以前接触的红酒经销商名为“四川爱你一万年商贸有限公司”，蛮有意思。这样的词语竟能成为企业名，在千百家经销商的名字中一下子脱颖而出。很有记忆点，想要忘却都难。命名的重点在于，低成本，召唤性，指向性。也许它不算合规，但却让人印象深刻。