Hello大家好，我相信你们都知道微信公众平台的欢迎语是“再小的个体也有自己的品牌”。是的，我就是一个想利用微信公众号来打造我的品牌的新媒体小白。
最近参加Judy老师的公众号写作课。下面的内容是第二次课程的作业，主题是用课堂上所学的知识来分析一篇爆款文章。欢迎大家围观和拍砖。此次作业我选择的文章是微信公众号「周冲的影像声色」1月23日的文章《世界正在惩罚沉迷玩手机的父母》，创作者是一位投稿作者——妙黛。
这是一篇非常“中庸”的文章，之所以用了这个词，是因为它和我们课程中提及的好多内容都搭不上边。可是我从老师课上讲过的内容反过去看这篇文章的时候，就发现它的成功并不是偶然。
下面是详细的梳理流程：
标题
第一眼看见这个标题我就觉得眼熟，然后在后续阅读文章中得到了确认。
我记得这个标题的文章，然后我在搜狗上查询了一下。的确去年有一篇特别火爆的文章有个特别相似的标题《世界正在偷偷惩罚不陪孩子的父亲》。
牛油果的这篇文章，从截图里我们可以看到它被许多大号转载，诸如「HUGO」「富兰克林读书俱乐部」「有书」「凯叔讲故事」等等，并且转载之后也几乎篇篇10W+。
选一个已经经历过实践检验的标题来“撞脸”，对于创作者来说既稳妥又能吸引眼球吧。
接下来我们深究一下标题里透露的文章内容和作者观点态度。
内容
“世界正在惩罚沉迷玩手机的父母”，“世界”是主语，透露出这是一篇社会评论类型的文章；“玩手机”是导火索；父母是句子的宾语，同时也是事件的主体；“惩罚”说明了作者观点。
其实在我们读这篇文章之前，读者心里已经知道作者所要陈述的事件以及作者的观点。但是为什么我们还是会去贡献一个点击率呢？
因为这篇文章在内容上的选材很好。以下根据老师课堂上提及的时效性、话题性、适用性和合规性来探讨一下为什么我觉得这个题材好。
先把合规性放一边我们不谈，从其他三点分析这篇文章的选材：
文章开头用了一个上海妈妈因玩手机弄丢孩子的例子作为全篇的话题引入。查询了一下这个新闻的来源：
从截图中我们可以看出是2017年12月16日的一个小热点，我们从严格意义上讲，这算是一篇抓住事件时效性去蹭热点的文章吗？不算。
与12月31日李小璐出轨门相比，时间更靠前，热度也不像后者一样能俘获人山人海的吃瓜群众。那么它凭什么在1月23号这个长距离节点上顺顺利利达到10W+呢？
我认为和时效性相比，选材的话题性和平台的适用性才是一篇文章的核心要素。
为什么一提到孩子的教育问题我们社会的神经就异常纤细呢？因为它的受众太广了。拿着手机刷微信微博的人，要不然已经是人父人母，要不然就是爷爷奶奶姥姥姥爷，再不济也是小姑小姨小舅。孩子是家庭的未来是国家的希望，任何与孩子有关的问题都是大问题。这不是热点，这是社会的永恒话题。记得文章截图吗？我用红色的框标记出作者写的：
这些惩罚，我们每年都会听说。
为什么每次娱乐圈的出轨、离婚事件都能让一干网友吃瓜到手软？因为这是支撑社会正常运转的伦理关系的永恒话题，有明星的扩大效应加持，所以会形成一波一波的社会热点。或者我们可以总结说普世性的话题，总是带着强烈的10W+基因。
我们上文提及的牛油果的文章，大家可以看见我前文截图的时候将转载公众号标记出来了，我们可以看到这些公众号五花八门横跨各个行业和人群。那是不是说明这篇文章的读者群范围相当之大？
今天分析的这篇文章即使是半年之后发布，我想它也还能是10W+。
关于平台的适用性简单地说一句，「周冲的影像声色」这个公众号曾经有一个非常有特色的板块是号主亲自回答读者向邮箱中发送的各类问题，有的时候也根据大家的问题创作相关主题的文章。其实也就是表明了该公众号对那些与大家日常生活息息相关的话题的重视，诸如两性，育儿，婆媳，离婚，出轨，嫁妆，二婚等等。
本篇文章在适用性上完全符合该公众号的标语：以文艺的笔调，以理性的思维，剖析人间事与人间情。
情绪的渲染和传递
标题是小店的招牌，内容是小店的饭菜，情绪呢就可以当作我们创作者这个小饭馆里的装修功夫。店内装修风格直接影响了我们用餐体验，也就是读者的阅读体验。
这篇文章分成了四个部分，整个第一部分全部都是在举例子。从开篇的弄丢孩子（又找回）到孩子烫伤再到因溺水或者坠楼不幸身亡的一个个触目惊心的例子，读者的内心已经强烈地通过一个个社会新闻事件来确立了自己的立场。无论自己是否身为人父人母。
文章正是从一个个例子的结局上来唤起了大众的自省情绪，并使读者产生强烈的共鸣。在这之后，作者又有理有据有实地运用了说理的方式让读者跟着自己设定的路线一步步看到文末，第一部分是例证渲染气氛，第二三部分在论证说理说服读者——玩手机这样忽视孩子的行为会对孩子一生产生严重的负面，第四部分用地铁上读书的母女和玩手机母女的图片来深化文章主题——高质量的陪伴。最后文章再次呼吁大家：
放下手机，好好陪陪孩子吧。他才是最需要你的人。也是你最需要的人。
步步为营又不乏克制，读者有共鸣还引发了诸如评论区的其他思考：
“看哭了”
“手机抢走了我的老公”
“科技带来的是便利而不是毒瘾一样的沉迷，感受科技带来的进步时不要忘了责任”
引发强烈共鸣，刺激读者二次思考，这样的文章读者自然会转发到朋友圈去。当然正因为前面的例证举得好（有图有真相而且顺序搭配好），才能让后文的一切顺风顺水。
小结
我们简单对以上分析进行一个总结。其实这并不是一篇特别出色的能够在多个角度上给予我们启发的爆文，但这恰是我想选择这篇文章的原因。
老师课上用这样一句话为讲座作结：
我们要选择有时效性的有话题性的适合我们粉丝的合规的内容，然后选择稀缺的角度，通盘的理解，深挖一点，表达强烈的态度引起读者的共鸣，之后，设计一个让人眼前一亮的诱发兴趣引起好奇的标题，接下来再加上一点点天时地利，就等着十万＋，开白到想吐。
那么这篇我认为“中庸”的文章呢，合规的选材，话题性非常突出，几乎是全民关注，十分适合自己发布的公众号定位，时效性也许不那么明显但已经不重要了。标题和既往的10W+文章标题“撞脸”，既稳妥又有吸引力。所以，这篇文章能成为爆款，也就顺理成章。
而我选择这篇文章是有私心的，因为我就想写这样的文章。即便没有那么突出的吸引眼球的标题，不猎奇不装X，有理有据有节地说真话。这样的文章也能10W+，这是一个新媒体小白心底的信仰。
看见这篇文章，我回忆起来去年读过牛油果的《世界正在偷偷惩罚不陪孩子的父亲》后，立即转发给了我在外出差的老公，我们还讨论了一些以后陪孩子过程中的对待手机的原则。我想，10w+不只是商业价值，还有它自身的正能量。我现在开始写作的公众号「可昕Tania」（亲子教育类，额，上了Judy老师的课之后，等更名期我必须把这名称改了……冏）的介绍里坚决插入了一句“放下手机，多陪孩子”。
也许我一辈子也没能写出一篇10w+，但是在梦里，我的10w+也是这样有满满正能量的。
分析了这篇文章，我能借鉴什么？
一，
10W+文章的标题和选材，其实我们可以多积累多借鉴前辈们的标题和选材。选材上既然是经历过实践验证了，那么多半都能够符合合规性，话题性。如果自己的公众号暂时还不能有强大的粉丝基数助力我们文章成为爆文，那么选择一个和自己文章脾气相匹配的大号来投稿，未尝不是好事。
标题上根据今天分析，我们可以得出结论：利用既往10W+文章标题的格式，套用我们自己的内容也可以锻造一个好标题。举个例子吧。高晓松老师的“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，我们可以变身成“你眼前的苟且，何尝不是别人的诗和远方”、“其实你眼里的苟且，就藏着你的诗和远方”等等。这就是老师第一次课告诫我们的
不能闭门造车。
都读多看多想，一定对我们有好处。
二，
维权骑士与IPRdaily共同发布的《年度巨献|内容行业2017年度版权报告》里，认为公众号「周冲的影像声色」是2017年“表现优异且潜力尚未得到完全挖掘的优质作者”。
10W+的路不只是自己闷头写写写，抬眼看看哪些优质的大号在接受投稿，努力让自己的稿件在选材和角度上符合大号的定位。如果把10W+当成一个小目标，那么这可能是一个可以弯道超车的选择。
比如今天分析的这篇文章中第2和第3部分都有看到作者在心理学方面和社会调查的引用，其实多翻几篇号主周冲的文章，我们不难发现她本人的文章就有很鲜明的引用各类专业知识、理论的偏好。当然这也和她的定位切合——一个文艺又理性的公号。
爆文的出现，需要我们选择或搭建它适合的环境。
三，
上次课老师提及“价值”才是让公众号能持以为继的内核。老师也倡议我们做公号的人更要在做号之处通过自我优势识别来确定公号定位，才能持续产出价值。那我们的价值量化的标准有哪些呢？
刚刚提及的《年度巨献|内容行业2017年度版权报告》，与新榜的年度500强报告集中在全年总创作字数，总篇数，10w+篇数，连续更新以及排名量化百分比等评估角度不同，这份维权报告侧重在以下四个方向：
我们从原文量、粉丝量、传播量、平均创作周期四个维度来看这些作者。其中，原文量和粉丝量是比较表面的数据，过去我们用粉丝量来衡量作者的商业价值，但是数量不代表质量，粉丝量很容易通过一些运营手段获得暴增。我们选取的这些优质作者代表，粉丝量不算高，却有着远高于平均水平的传播量，这样的数据可以方便我们更准确地评估作者的内容价值和商业潜力。
也许对于我们创作者，关注价值内核，靠平均创作周期来增加概率（多写），通过传播量来衡量自身价值（转发）才是我们日后应该关注的重点。
公众号「周冲的影像声色」刚好1月24日还发布了一篇二条来澄清关于“六神磊磊质疑她们的一位作者抄袭”的事。既然选择了在内容创业这条路，那么版权就是如影随形的题中之义。作为一干内容创业者，不但要洁身自好自己不去抄袭，还要了解当前的版权环境，以便更好地保护自己。
相关链接：
看看Judy老师上次给我们留了啥作业：4班150可昕Tania第一课作业#Judy's公众号价值变现训练营#
你也对2017年的内容行业版权环境感兴趣：《年度巨献|内容行业2017年度版权报告》
不客气，我一向这么贴心！
离开姿势三部曲：
1，给红心
2，写评论
3，转发朋友圈
嘻嘻，我是王艳，一位看得开声色犬马，写得了油盐醋茶，好想做你的种豆得瓜的全职妈妈。
知道你会来，所以我一直等。我们下次见。
