微信群≠社群

微信群误区，服务没有转化能力的用户

社群主要问题

现象

活跃度低

生命周期短

付费转化难

增长难

归因

用户缺少共同属性

用户缺乏认同感

社群缺乏有效组织形式

社群运营缺少获利的手段

好社群的标准

社群运营9要素

门槛决定了社群质量

二级分层决定了社群的组织结构

在社群内不断的打造kol，让社群不断的有欢呼、有活跃度；

线下活动决定社群成员活跃度

线下活动非常聚焦，具备磁场效应、跟随效应，转化率非常高；

基于用户的产品决定了社群是否获利

原有标准化产品搬到社群时，需要做个性化包装，让社群用户有专属感、荣誉感的设计；

产品的设计、生成的过程，让用户参与进来，产品的名字、solgan、推广语，用户参与的环节自带传播；

从社群里诞生需求，大家共建产品；

社群vs流量

流量玩法的本质

好位置+价格战；

流量困境

后来者窘境；

流量越来越贵，转化率越来越低；

社群玩法的本质

高价值用户+强关系；

案例凯叔讲故事

重点运营3w幸福妈妈，3w幸福妈妈带来30w注册用户；

价值观筛选门槛，购买特定产品门槛；

专属运营，线下活动；