读后感:为什么广告及营销需要一个新方法。
定位的基本方法，不是去创造某种新的，不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认识，去重组已存在的关联认识，就像打广告越简单越好，把主题说出来就好。
现在人人都在做广告，都在自我推销，反对做广告的人感觉贬低他们的专业，做广告的人就虚心听取外界的意见，与潜在顾客的认识保持一致，骄傲的人一定会失败，通往成功的捷径是，看你的竞争对手正在做什么？然后去掉其中的诗意和创意，因为这些已经成为阻碍信息进入心智的障碍，用一种单纯简单的信息，例如，哪一家产品要当第一，必须利用第一名产品的弱点和潜在顾客心智，还充分利用人们与生俱来的对弱者的同情，广告才能当第一。
领导者定位，富人越来越富，穷人越来越穷，在某一行业，你只做了别人交给你的事，而不是做了你该做的事，最终你会被这一行业淘汰的。
跟随着定位:如一家公司能满足所有人的需求，不做出取舍，公司只有倒闭。
重新定位:如一个产品的名字起不好，就像产品质量不好一样，要想让新产品成功，就应该给他立一个新阶梯，新名字，你的目的不是宣传，或是建立声誉，而是为了潜在客户的心智中建立一个定位，要想让人记住你的产品，必需有文字和图片，文字押韵效果更佳。
定位规则:独一无二和较大市场需求。
