2016.5.25

接上，先下个蛋，同时思考建设我们所谓的鸡窝体系

锁定直播行业，探索行业痛点

为什么选择直播，

从资本、媒体关注、话题、新兴行业不稳定热度高

1 输出优质内容，形成IP（网红或内容）

2 探索打赏分成之外新的商业合作模式，如网红合伙制

3 直播平台的工具属性

4 移动直播平台与新的营销方式

5 直播的社群效应（小米直播的目的）

风投眼里的项目：

能卖出去，卖个好价钱，快速成长

卡位，市场容量，爆发点

直播平台类别：

秀场直播：以职业主播为主，格局早已确立，行业三强分别是YY、9158和六间房

游戏直播：以游戏赛事和天价主播为主，行业三强是斗鱼、虎牙和熊猫，但差距不大，排名随时在变化，竞争激烈；

体育直播：以赛事版权为主，主播只是充当解说角色，拥有各类昂贵的赛事版权的腾讯、优土和乐视旗下的直播产品都有一定竞争力；

移动直播：以素人主播为主，偏泛娱乐领域，内容会和秀场直播有部分相似，正在极速扩张和洗牌，知名度较高的有映客、花椒和17 等等

其它直播：另外还有不少垂直细分类的直播，比如音乐直播、购物直播、户外游直播等等，有一定用户群但暂未形成足够体量。

团购、外卖和视频领域的最后三强的来龙去脉，直播行业和这几个行业起码在以下4方面十分相似：

一、全都非常烧钱，极其依赖资本；

二、模式依赖供给端，so疯抢供给端；

三、缺乏用户自增长能力，有赖平台输血；

四、商业模式不确定，市场有待探索。

尽管窥私、八卦、情色等是人性的需求，但这些负能量的东西并不是人的刚性和持续性需求。那什么是刚性需求呢？是能给人带来温暖、力量、或者存在感和价值感的东西，或者简称为正能量（这个词被玩坏了），让人性朝着有建设性的方向引导或者发展。这是人性的底层的刚性的永久性的需求。

1分成模式的问题

目前视频直播平台目前主要收益来自于主播们的粉丝经济变现，通过虚拟道具分成，实现主播与平台的营收。

虽然这样的分成模式能提供快速的变现渠道，但其背后同样存在着巨大的风险问题：

1、导致主播身价的虚高。在这一模式下，主播的作用大于平台，为了吸引更多用户流量，视频直播平台会花费重金签约主播。虎牙直播就曾斥资1亿签下主播miss，动辄500万的主播签约费、跳槽费的新闻早已见怪不怪。主播身价一路水涨船高，造成平台运营成本的大幅上涨。

2、平台在内容监管上存在重大风险。收益与节目内容直接挂钩，主播之间形成恶性竞争，为获得更多关注与打赏，主播们不断用大胆出位的内容，挑战公共利益与法律底线，“不雅照”，“脱衣门”，以及前不久的飞行员的飞行前视频直播等内容频出。而这些打色情、暴力擦边球的直播内容，平台难以全面监管，轻则关闭直播间，重着整个平台被查处，造成严重的经济损失。

观点：

全民TV直播平台的主播合伙人模式是一个尝试。主播以“合伙人”的身份入驻到平台上，主播能参与平台的更多建设，而不再只是简单的分成收入，这将探索虚拟道具之外的更多收入方式，主播与平台之间的利益关系维系在一种更稳定更持久的关系网中。

对于平台而言，不仅可以大大降低虚高的人力成本，还能督促视频主播以“主人公”的意识为平台服务，分担部分内容监管任务，维持平台的良性运作；对主播而言，在自身利益并不被损害的前提下，可以将精力专注在直播内容的品质之上，做出真正受大众欢迎的节目。可以说，比起传统的商业模式而言，合伙人模式能真正实现平台与主播的互惠共赢。

全民TV的这种主播合伙人模式究竟能否颠覆延续多年的9158模式？究竟是噱头还是创新？目前还无法给出答案，不过有业内人士曾表示，当下的网络直播行业同3年前的打车软件，以及6年前的团购大战一样，也将经历大浪淘沙式的洗牌。想要被留下，离不开用户，更离不开更合理的商业模式。希望通过此轮政府的监管，各家视频平台能探索出新的商业模式，让整个行业健康有序地发展下去。

角度一：主播们的粉丝经济变现模式PK主播合伙人模式

引申：思考目前电视台的运作模式

面向直播平台的内容生产 成为当下另一个投资热点。正是在这一背景下，一些垂直领域的网红也开始受到资本热捧，例如专注于汽车领域的网红YYP（颜宇鹏）不久就获得了600万投资，而对于映客、斗鱼等直播平台而言，他们也开始投入大量资金，引导用户产出多元化的优质内容。

未来，直播平台会不会也从UGC升级到PGC？这也成为娱乐资本论一直关注的问题。

直播平台其实也就只是个比较适合做社群的社交平台而已，而且是个没有办法出产可停留内容的社交平台。

可以跟一群跟我一起享受同一种乐趣的人扒拉扒拉说点有的没有的东西，那也是一种存在感。

直播提供一种现在的社交平台提供不了的沟通方式——即时内容消费+即时有由头的沟通。

直播平台的存在更多倾向于一种社群维系的工具，是一个工具属性大于内容的平台，甚至可以说是没有什么实质性内容的平台类型。

而这个时候没有任何内容留存，用户可能也随着KOL去了更好维护粉丝的新类型平台后，直播平台会留下什么？

一个即时消费内容+即时沟通的工具而已。

今天信息量有点大，有点乱，明天继续。。。。

2016.5.25

写于北京 金盏