最近两年几乎所有行业从业者都在说生意难做！各行业的大佬说的是2019年是过去五年最难熬的一年，2019年也是未来5年最好的一年。他们讲了趋势，可没说原因，也没帮咱们普通人指明一条明路。下面我们就来分析为什么难？以及普通从业者的出路。

第一点，做生意的底层逻辑是什么？换句话说，你所在的行业，行业所细分的领域有门槛吗？门槛高吗？或者用巴菲特的话说，有护城河吗？什么门槛呢？有技术，品牌，文化，资源，渠道等门槛，门槛的高低决定了参与人数的多少。华为，微软，因特尔，高通这样的公司就是有高技术门槛，因技术而形成了制定规则的能力。迪士尼，茅台，可口可乐，LV,老干妈这些都是品牌文化门槛。中石油中石化是国家给于的资源门槛。这些门槛也就造成了他们所在行业只会有少数人或则公司才能参与的游戏。能参与的越少，分蛋糕的越少，利润才会越高。下图的公司都是世界五百强，你能想出他们各自对手？他们的对手都有哪些特点？

那么对于大多数普通从业者呢？基本没有门槛，有也不会很高。就像小到街边卖烧烤的小贩、卖奶茶的门店、大点的像各珠宝品牌加盟商所在领域基本都是零门槛。我们大多数普通人所在行业细分领域都是这种零门槛！零门槛或则低门槛会有什么结果呢？当你所在细分领域还有可观利润的时候，就会不断有新人加入进来争抢市场份额。到什么时候为止呢？当参与人觉得付出跟收获不成正比的时候就会停止。比如说一个卖烧烤小贩，他觉得自己付出了时间，金钱，精力之后所获得的收入还赶不上去工地搬砖，去工厂打工的收入，那么他就会停掉烧烤摊（这里没有考虑价格，口味，地段造成差异化竞争力因素），所以只要你所在领域还有可观利润，门槛越低，新参与的人数就会越多，直至利润逼近于参与人收益比极限！

为什么前些年大家还是做同样的生意，怎么就没感觉到这么难做呢？这就跟咱们所处的经济体有关，也就是国家！前些年我们国家gdp增速最高的时候达到了年增速两位数，然后慢慢下降到了保"8"，到现在稳"6"，政府报告里都在说国家经济下行压力大，gdp高增长已经成为过去，今后低增长才是常态。啥意思呢？就是说蛋糕还是在那，也没有减少。只是蛋糕增长的速度没有以前那么快了，虽然以前每年会有90万人（美团餐饮统计）加入你的行业跟你抢饭碗，但是蛋糕增长的很快。你的小日子也还能过，过的还比较舒坦。现在嘛,每年还是有90万人跟你抢饭碗，但是蛋糕可能就增长的很缓慢了！所以分到你手里的蛋糕就变少了，或则没有了。看到这里那些期待明年市场就好了的小伙伴还是赶紧打消这个念头吧。

那么对于我们普通从业者来说怎么办？难道就只能坐以待毙？眼睁睁的看着自己的生意萧条下去？这个第二点我们普通从业者出路的问题我们下一章再讲，下一章见！