我分享了【公益创业，你参与了吗？】, 快来看吧！

随着近年来公益事业愈发受到重视和各种公益组织不断涌现，“公益创业”逐渐进入大众的视野。所谓的公益创业，就是社会组织、企业、非盈利组织等在经营过程中，将社会价值与经济价值创造性地融合，在保证组织不偏离公益性的同时，借助一些商业手段来实现公益组织的“造血”功能，让组织拥有更多资源和能力从事公益服务。

广义的公益创业是指采用创新的方法解决社会主要问题，采用传统的商业手段创造社会价值而非个人价值。它既包括创办非营利组织或者兼顾社会利益的营利组织，也包括一些营利组织充分利用资源解决社会问题，还包括非营利组织支持个体去创立自己的小型公司或者企业等。

而狭义的公益创业主要是指非营利组织应用商业机制和市场竞争来营利，或者创办非营利组织。但我们所谈的公益创业都是取的广义的理解。

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​下面我们来分享一个公益创业的例子。

腾讯益行家：移动端公益新探索

【创意点的产品功能/使用场景介绍】：

移动互联网时代，基于微信、手Q平台在移动端的公益捐赠已成主流。而移动端的传播，更强调轻量、互动及参与感，以捐赠为导向的公益项目传播尤其如此。

益行家项目在整个传播过程中，打破了传统公益项目图文为主的单向度传播，推出了基于移动端特性制作的，轻而美、互动参与感强、充满趣味与情感温度的多个Html

5页面。“摇一摇”就能做公益？滑动手指就能做公益？这样有趣、好玩、引人的内容传递出益行家“人人公益”“快乐公益”的理念。

在传播上，首先选取一个插画师、摄影师和一个妈妈的三种视角，通过典型人物的不同公益故事，讲述了他们自己的公益方式，发出“我以我的方式公益着，你呢？你行你上！”这样极具感召力的号召。同时创造性的将公益与游戏相结合，将捐款与运动挂钩，推出一款“你运动

我捐钱”的游戏，用户通过“摇一摇”来参加益行运动会，“摇一摇”就能做公益，公益从未如此简单！打通互动、游戏与捐赠，用自己的运动助力西部儿童的运动。

这种双向度的参与、交互与互动，无疑营造出一种每个人身体力行，置身其中的参与感，受众在互动参与中非常快乐而自然的捐款并分享，实现病毒式传播。

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​【创意如何产生的】：

用户洞察——“新新人类”喜欢参与感和新鲜感：

腾讯益行家项目将此次传播的主要受众定位于都市群体，主要包括青年学子、都市白领、城市精英人群及热心公益人士。立足于大数据分析，这些人群的关键字图谱中，旅行、摄影、漫画、母婴话题比重相当大。而80、90核心群体的关键词包括：拒绝说教，拒绝悲情宣言，热衷社交分享，喜欢参与，喜欢新鲜感，信朋友不信广告……

基于这样的用户洞察，益行家在传播上的创意着力于用情感力量和特定人物故事来制作轻而美的移动端互动产品，在特定人物选取上，选择了他们中有代表性和贴近性的三个人物类型：插画师、摄影师和妈妈，用新媒体新鲜的创意打动来自“新新”的你。

产品设计——有代入感的动态内容更引人：

现在Html 5技术大行其道，朋友圈里经常见到基于Html5技术做的花哨页面，而公益领域，暂时还没有。仍然是传统的图文形式，主要还是利用较为悲情、苦难的图片打动人，让人捐款。

而从益行家项目创立之初，我们就想做“人人公益”“快乐公益”，我们认为公益不是只有苦大仇深、悲情苦难，也可以是一件时尚、年轻、有趣、快乐的事情。

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​我们想，能否通过页面动态的形式，将热心公益人士的儿童运动梦想和乡村孩子缺乏运动环境的现实情况做一个对比，用这种对比凸显运动场对他们的重要性。因此，我们用插画师、摄影师和妈妈的视角，讲述了他们自己的公益方式，插画师用绘笔在现实泥泞的土地上画出儿童运动的美好未来，妈妈则讲述了20元对于城市儿童来说，只是微不足道的短暂欢愉，而对西部儿童却是未来的一双翅膀，发出“我以我的方式公益着，你呢？你行你上！”这样极具感召力的号召，使人很有代入感。

游戏互动——用你的运动助力西部儿童的运动

“摇一摇”就能做公益？益行家项目更是创造性的将公益与游戏相结合，将捐款与运动挂钩，推出一款“你运动

我捐钱”的游戏，用户通过“摇一摇”来参加益行运动会，跳高1.8米腾讯基金会就捐1.8元。自己玩的同时更可以转发给朋友，和朋友比一比谁跳得高跑的远。“摇一摇”就能做公益，公益从未如此简单！

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​同时，这也是让人以最简单最容易参与的方式，身体力行践行公益的一个途径。“摇一摇”是一种游戏中的小运动，而这种运动的目的是为了让西部儿童能够更好的运动。这一形式打通了当下和未来，将个人和儿童运动联系起来，传播效果显著。而在捐款结束后，腾讯基金会按照1：1匹配的原则，网友捐多少钱，腾讯公益就等额追加多少，让西部儿童感受到双重温暖。

【如何实现的】

有了好的内容，下面就是找一个合适的人来说。益行家第一轮传播利用“益行家”官方公众号和“腾讯公益”服务号发起推送，影响目标核心用户，让他们成为一个二次传播的公益基因，通过朋友圈病毒性转发分享来推及到更多外围用户。​

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除了基于社交图谱的熟人社交传播，益行家也不忘用兴趣图谱来捕捉用户，益行家与垂直领域的各种生活类自媒体合作，从科技、运动、旅行等不同圈层中导流用户。针对不同圈层用户的特点，找到不同的传播节点。好的创意自己会长脚，互联网时代，口碑就是最好的广告。这些切中用户兴趣点的内容，让公益自传播。

著名营销学大师菲利普科特勒曾说过，人们的消费已由数量消费、质量消费进入到情感消费阶段。以情动人，找好传播节点，公益爱心也能像病毒一样流行起来。

【产品的意义对未来的展望】

短短一个月时间内，腾讯益行家筹集到了243万2945元善款。58971人次参与捐赠。支撑着这个亮眼数据的，是腾讯强大的QQ平台、腾讯公益良好捐赠体验和病毒式的情感营销。而最核心的是移动互联网时代下，公益思维的转变。腾讯益行家在移动端的传播尝试只是一个开始，我们有理由期待公益在移动互联网时代的华丽转身。

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