投资理财，是实现财富增值的重要方式。我们必须拥有这项能力。当然，要做到如基金经理，股神那样专业，自然很难。我们普通人，该如何在波谲云诡，浩瀚浮沉的市场中，获得自己财富增值的目标。其实只需要把握几个简单的原则。
第一，便宜才是硬道理。即使是普通公司，只要足够便宜，也会获得丰厚的回报。所以我们就是要在鱼龙混杂的股市中，寻找“价格被低估的普通公司”。
第二，寻找那些拥有定价权的公司。因为这个是它们的核心竞争力。当一个公司做的是别人不可能复制的事情，具备独占资源、品牌美誉度、专利、技术、寡头垄断地位、牌照准入限制等特征，那它就最终会体现为企业的定价权。
第三，胜而后求战，不要战而后求胜。什么意思呢，就是等待行业竞争洗牌结束。百舸争流的行业，增长再快也很难找合适的投资标的，不妨等待行业“内战”结束、赢家产生后再做投资。许多人担心在胜负已分的行业中买赢家会太迟，其实腾讯、百度、格力、茅台等企业在十年前就已经是各自行业里的赢家了，但是回顾这十年来，它们的涨幅依然惊人。
第四，人弃我取，拥有逆向投资思维。别人恐惧我贪婪。今天我们所说的投资领域的名人如巴菲特，他们绝大多数就是具备了超强的逆向思维能力。我们的A股，情绪化太严重了，涨跌受外围市场，政策影响也是很大。股价一波动，就容易走极端。任何概念和主题，无论真假，只要够酷够新够炫，都能在短期内被炒翻天，爆涨之后通常是暴跌。对于我们这些普通人来说，精准把握热点太难，操作起来也很困难。常常你一入场，对方已离场，留下你在高山站岗。高处不胜寒～
因此，对我们来说，“人多的地方不要去”就是至理名言～管住自己的手，不要频繁操作，也不要被市场情绪影响。下跌后，悲痛欲绝；上涨后，欢欣雀跃。这完全没有必要。其实，经济还是那个经济，公司还是那个公司，既不会因为急跌而变得更差，也不会因为急涨而变得更好。股价的短期起伏，反映的只是看客们的情绪波动，与企业价值无关。我们要以买企业的心态做投资，不因急跌而失措，也不因急升而忘形。
