今日晨读分享的书是《一个广告人的自白》，作者大卫•奥格威。

俗话说：光说不练假把式。变身行业领袖的第一个秘诀就是去掉假把式。

我们设计院拿项目除了前期做一个规划理念，往往都是靠效果图来吸引甲方的眼球。因为有些专业知识甲方可能不懂，而效果图是最直观的表现方式。所以效果图就怎么好看怎么做，而做效果图的人并不完全了解建筑和结构设计，只是一位的追求美观，这就会导致拿到了项目到后期开始实施做施工图的阶段效果图上所呈现的一些效果是无法实现的。

建筑的三要素是：实用、坚固、美观。最先强调的是实用，就是功能首先要满足使用者的需求；其次是坚固，就是结构要安全；最后考虑的要素才是美观。

过于追求美观而不考虑实用和安全性，可能前期确实是能拿到项目，但是到后期就会面临一系列无法实现的问题，项目做不好，还会让甲方质疑你的设计水平，影响后续的继续合作。所以想要做好一个项目，就要去掉假把式，从甲方的实际需求和功能出发，综合考虑，将项目做的既合理又经济美观，实用性强，能为甲方带来更多效益。

第二个秘诀是练就真本领。

想要取得成功，成为行业佼佼者，就要付出超乎常人的努力，不去做，然并卵，也不能只是看起来很努力，要脚踏实地的去做，要走心走心走心，找准方向，控制好自己内心的大象。

尊重自己的手艺，如果你连自己的手艺都不尊重，不去精进自己的专业技能，就不要抱怨总是被甲方牵着鼻子走，你要有能力用自己的专业说服甲方来认可你的方案。

自己的能力足够强，能站在更高的位置，才能吸引来更多的甲方找你做项目。不要抱怨自己又忙又穷，要从自身找找原因，想要项目多，数钱数到手抽筋，就要靠真本事和长期的积累。

第三个秘诀就是与高手同行。

一个人的格局很重要，决定你所能达到的高度的，并不是你的能力，而是你能与多少比你厉害的人实现共赢。就像猫叔说的与牛人做朋友。前段时间猫叔开了饭团，萧秋水老师就通过分享猫叔的饭团一夜之间赚到了不少钱，她并不担心猫叔开饭团会不会影响她在饭团课程的排名，而是乐于分享，与猫叔实现了共赢，这就是大牛们的思维方式，与高手同行。