《可口可乐传》，一部浩荡的品牌发展史诗。
一:核心优势:可口可乐独步天下的品牌营销。
可口可乐是秘方药出身，这决定了它从一开始就极度重视营销推广。可口可乐开创了简洁明快的现代广告风格，一直坚持“地毯式广告”策略。在名人代言方面，它不但有历任美国总统加持，还塑造了经典的圣诞老人形象。
二:瓶装授权体系，这是可口可乐一直保持超高利润率的根本商业逻辑。从表面上看，瓶装授权体系让可口可乐自缚手脚，把大量财富拱手让人；但实际上，遍布全球的瓶装商不但是推动可口可乐高速扩张的强大力量，也为可口可乐承担了巨大的市场风险，让可口可乐坐享无风险高利润。
可口可乐做的是生态，在这条生态链上的所有人都赚到钱，壮大可口可乐帝国。
三:绑定政府和军方，二战期间，可口可乐成为美军的独家饮料供应商，他们跟随美国大兵攻城略地，在战争期间建立了64个瓶装厂。这些瓶装厂在战后就地变成民用项目，可口可乐就建立起来了一个遍布全球的生产和销售网络，这是它走向全球的关键一环。
可口可乐自从诞生之后，社会舆论就一直指责它会给人们的健康带来不良影响。比如咖啡因会让人上瘾；碳酸会腐蚀牙齿；糖会让人肥胖，等等。可口可乐公司也受到了其他批评，比如破坏环境，过度开采地下水，或者给当地文化带来了冲击等等。作者在书里对这些问题做了解释，总的来看，作者是支持可口可乐的。他认为，可口可乐在不同的地区都能取得成功，恰恰体现了在文化差异下，人类追求共同体验。任何地区的人享受生命乐趣的方式是一样的，可口可乐能带给他们这样的乐趣，所以才会在全世界都受欢迎。
我觉得，用可口可乐某任 CEO 郭思达的话来结尾更合适，他说：“企业既不像我试图告诉你们的那样美好，也没有传说中的那么邪恶。事实上，它处于这两者之间。”
