2019年霸屏第一刷被《啥是佩奇》给占了。

先来瞅瞅：

在猎户营地群里看到老师转发的视频链接，没急着打开，自己先想象了几秒钟：这会什么？

《啥是佩奇》，可能是一些年轻人恶搞佩奇，制造一组搞笑视频，也就是成人玩佩奇，继续社会人的梗，或造出一个新梗吧。应该不至于太低俗，低俗不会引起大规模刷屏的，大V一定是有洁癖的。

迫不及待点开看，第一个镜头就惊呆了——山里的老头打电话？！

佩服导演和编剧，脑洞真大，看开头就觉得会是一部神片。

很快看到画面中有中国移动的刷墙广告，我想：难道这是移动的广告片？过年了移动要发力农村抢占山区市场？可是记得之前已经推出神州卡了啊。

接着往下看，情节果然没有我想的这么老土，不是流水账似的乡村片，而像搞笑片——不对，让你笑出猪叫，然后忍不住又要哭了，又搞笑又温情。

整部片子就几分钟，看完后觉得很震撼，在老师的启发下思路开阔起来，动笔记录一下自己的思考：

1.营销层面

小猪佩奇在中国很火，但情节中很多都是英国的东西，总觉得还隔着点什么。2019是猪年，中国人重视过年和生肖，在这个时间点切入，并且在电影中融入春节元素，等于是在大家心情都特别好的时候给示个好套个近乎拉个人情，大家自然欣然接受。这就是一个特别好的本土化契机，小猪佩奇从此以后就不仅是英国猪，它也是中国猪了，中国孩子看的佩奇会越来越中国化，小猪佩奇的中国市场就更大了，除了动画片，周边所有产品的开发都将打开更大 市场，他们的知名度和客户群体都拓宽了一大圈。

2.内容层面

不是所有广告都惹人烦，好的广告反倒让人忍不住看第二遍第三遍，并且分享给身边的人。这个广告怎么做到这么好的，我没学过广告、文案，不太懂得系统分析方法，只能零散地表达主观感受。

（1）故事：从整体来说，这个短片从头到尾都在讲一个故事，就是过年了山里的老父亲问儿子什么时候带孙子回家，孙子想要什么礼物，而由于山里信号不好，老父亲只听到了佩奇两个字。这两个字就是整个故事的核心，老头接下来一切的搞笑又温情的行为都是围绕佩奇来进行的。为了知道佩奇是什么，老头去一个个去问，又买了各种名叫佩奇、佩琪的东西，既潜移默化插入广告，又增加了很多笑点，并且一次次的接近真相又远离真相很吊胃口，让观众焦急地想往下看。最后做出了一个佩奇造型的鼓风机，像宝贝一样藏着，等待儿子孙子回家过年。

这时候我能想到的是，接近尾声，儿子回来了，全家团聚，儿子孙子感动，吃饭拍全家福。要么就来个剧情反转，儿子在外很艰难决定不回来了，老头怀揣着宝贝千里迢迢去找儿子，把新年礼物送给孙子，然后也是包饺子吃饭拍全家福过大年。我的脑子还是太锈了，故事到这里，导演安排的是儿子回来了，接老头去城里过年。老头说不去，然后又说要拿东西，其实就是惦记着他那宝贝。到了儿子家里，老头最后亮出这个重量级宝贝的时候，全家都惊呆了——佩奇鼓风机！这对于城市里天天看小猪佩奇的孩子来说，是很意外又很逗的，如果老头拿出来的是好不容易买到的佩奇娃娃，那就完全没这搞笑效果了。

我理解的一个好故事，就是讲一个小人物，他是普通人，他身上发生的事也不是夸张得石破天惊，而是普通事，但这些事经过导演和编剧的编辑整合，变得既真实又有意思，而且完全不会脱离现实世界，这需要高超的能力。但这不是全部，最牛逼的是这个故事看完了，笑过哭过，还让你有所领悟，小故事折射大道理，透出他想表达的普适性的思想。当然这种思想在我党的价值观范围内。

（2）真实：真实的场景和行为、语言，让人觉得就发生在身边。虽然我们没有在大山里生活过，但大山的电影电视还是看过的，而且过年这个时机，大部分人都会回到农村的老家，这时候农村场景的片子就有一种亲切感。老头的家、伙伴赶羊的地方、老三家里，这些场景都很真实。还有所有人物的语言，都是精心打造的文案，既符合他们的年龄、身份、角色，又特别打动人心，让人印象深刻。第一句老头就说：多会回来（字幕打的是什么时候回来）。这个多会回来，北方人就这么说。还有山里的人物普通话都不怎么标准，带点乡音，但只有老三媳妇普通话很标准，因为她在北京待过。导演注意了每个细节，所以特别真实，就像发生在我们身边的事。

（3）情绪：回家过年这是个国民话题，选取老人等待儿子孙子回来这个话题，非常具有代表性，而且能调动所有人情绪。谁都有回家过年的愿望和情结，不管是大人小孩、城里的年轻人农村的老人，全中国人都一样。回家过年这个话题在这个即将过年的时机特别能让人产生共鸣。

（4）群体范围：像我自己刚开始想的，年轻人恶搞佩奇制作搞笑剧，这样的话能调动的范围只有年轻人，但这部片子里面有老人、年轻人、小孩，有农村人、城市人，所有人都在里面能找到自己的影子，覆盖的群体范围广了，受众就广了，可以大范围传播，全家老少都能看，适合发到所有群体的微信群。

（5）音乐：配乐是神助攻，前面断续有各种搞笑逗逼的配乐，但到了老头亮出宝贝那一刻达到了高潮，那一刻的音乐简直神了：所有人惊讶表情的特写，配上那段节奏更快、更响亮的音乐，把搞笑推到了巅峰。整个片子中使用的乐器，我不太懂，但能明显感觉到是比较适合农村的那些民族乐器，和情节融合得特别好。最后赶羊的老头打电话告诉找佩奇的老头什么是佩奇，既首尾呼应，又很好地给移动打了广告，甚至感觉有点带节奏，难道今年要流行小猪佩奇的彩铃了？

（5）正能量

过年，有天大的事也得一家团聚，这是中国人的共识。这个片子刚开始让人以为是全家老小在乡下老家团聚过年的故事，后来是儿子把老子接到城里过年，老头给孙子带特别的礼物，首先还是表达过年了大家要珍爱亲人，和亲人团聚这个意思，一个佩奇承载了三代人的沟通。我觉得里面还释放了新的信号，就是随着时代的发展，城市化的加速，越来越多人在城里生活，过年的新风尚应该是儿子接父母到城里去过年，而不是子女回到乡下看望父母，吃着父母现成的饭菜，过完年就走人了。

感谢老师每次的分享，启迪我们思考。

没想到我竟然能对一个广告片写这么多，惊喜。

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