内容是拉新用户的流量来源，无论是拆书、影评、资讯还是一些干货内容分享，都为企业带来不错的用户新增，可是要得到突破的用户新增，还需要通过借势、微信朋友圈转发特征、用户参与等手段带来做用户新增，因此企业需要不断地做各种营销活动，通过设计好玩有趣的H5活动为企业拉新用户。

所以今天就从几个方面和大家分享下，做H5活动的心得。

▼好的创意与互动形式

一个好的互动营销要想能够刷爆朋友圈，一定要研究用户的心里、研究微信朋友圈的使用习惯、满足当下的用户情绪或者说当下的社会情绪。

能够引导朋友圈的传播，都具有一些鲜明的特点；第一，有趣好玩。第二，能够让用户和自己朋友圈里面的朋友一起玩起来，比如像朋友求助、邀请、让朋友一起完成任务等，而不是自己一个人玩或者自己一个人展示。

抓住用户的心里：比如用户的自黑心里、炫耀心里、有趣好玩、好奇心、刷存在感等等。

满足当前的社会情绪：元旦、春节、情人节、国庆等节日都是具有很强的社会情绪，能够借势好当下的社会情绪，会更加有利于活动传播。

案例：

1.元旦期间，支付宝的账单和有书的阅历，就是一种很好的传播方式，利用新的一年即将开始，对今年的总结的社会心理，以数据汇报的内容形成展示给用户。告诉用户过去一年自己账单支出情况，并给与数据分析。告诉用户过去一年读过哪些书，写过多少随笔等，告诉用户自己的读书阅历。而用户愿意分享到自己的朋友圈里恰恰满足了用户的自我炫耀的心里。

2.春节返乡期间，一些旅游网站做的春节返乡卡片、晒不同星座的性格的卡片、体检的卡片这些都满足了用户刷存在感心里需求。

3.有书新年定制自己2017年读书计划的卡片，回复0—99张任意数字定制自己的读书计划，读完或者不读完都会不同的奖励或者惩罚，如读不完就失去性生活，读不完就性冷淡一年等等，能够广泛传播恰恰是因为内容的有趣性。

如果这样的内容假如设计成读书计划，发毒誓读书等等就不会引发朋友圈传播，因为这样的内容就违背了用户心理。一般来说，我们自己想怎样读书、怎样行动、做怎样的努力，那是自己的事情，咱们中国人的性格，那就是，自己想干什么，自己悄悄地、默默地干好了，等我真的干出成绩，我在大张旗鼓。

所以我们之前设计的定制2017读书计划的活动就很成功，而我们之前做过的死磕2017效果就不怎么好。

▼产品层面引导与设计要细化

活动创意有了，就到了产品策划与文案撰写与设计层面的工作，这个层面的工作可是个细活，无论是哪个细节没有做好都会影响传播效果。用户的浏览路径引导的是否到位流畅、文案是否到位、设计视觉效果是否高逼格等等。这些细节都会影响传播效果。

1.产品设计层面

A：用户观看完活动的介绍内容后，引导用户分享或者做任务的引导是否到位。

如果是分享的话，应该增加引导，如邀请好友一起加入有书，成为资深合伙人，或者成功邀请3人加入就会获得怎样怎样好处。

此处应该明确告诉用户，到哪里可以获得哪些奖励领取等内容。

B：用户分享出去的是连接还是图片。能够减掉用户保存图片的那一步，直接引导用户分享到不同渠道，这里一定要考虑用户操作的方便性。

C：用户分享出去的图片或者链接，一定要考虑循环传播的事情。让用户朋友圈里面的用户也感兴趣并且知道怎样操作获得哪些好处。

如果是图片的话，是否在二维码处引导用户关注和做哪些动作。如果是链接的话，链接的引导话术是否对用感兴趣。

如果用户通过扫描二维码，进入某个账号，能否弹出相关活动说明、卡片引导进一步操作。

2.活动文案和设计层面也是非常重要的，文案做到有吸引力和言简意赅。设计的如何也是关键的一步，我自己还是比较喜欢色彩饱满的图片。

▼矩阵式的宣传推广

1.推广渠道的矩阵，选择哪些渠道去推广。我们在做推广的时候，都是把所有的渠道都利用上了，APP+微信公众号+微信群+微博。

2.一个活动在最开始设计出来的时候总会有一些需要完善的地方，建议先在一些比较活跃的微信群里面试推一下，看看用户反馈和效果，再次进行改进。

3.能否把邀请卡以图片的形式在微信订阅号里面单独持续推送几次，效果更好。

4.微信号阅读原文的话术引导很关键，另外能够做单独的图片超链接效果更佳。

▼关键点

1.活动的奖励，要么非常酷、要么就非常有话题性。

2.必须有分享，分享出去的内容必须考虑有用户循环。

3.活动数据能够二次传播，活动数据能够有一定的话题性就更好了，例如支付宝账单数据，XX地方的用户喜欢看书，XX地方的女生罩杯尺码更大等等。

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