“超越LOGO设计”顶级平面设计师成功法则（一）

前言

从今天开始我带领大家读一本书《超越LOGO设计》第二版，如果你想系统的学习LOGO设计，那么你可以跟着我把这本书看完。

以下内容一部分是书中内容，一部分是我自己的观点和延伸。

今天我们先来读第一部分中的第一、二章，我把重点内容做成了卡图，方便大家保存复习。

logo无处不在，打开手机、走在街上、坐车、家居用品等，我们生活中随处可见。在如此大量视觉信息的时代，logo变得越来越相似，这使得品牌之间logo会出现相似，消费者也很难区分。

所以logo设计要做到与众不同。

比如，书中的案例“食品作家协会”的logo，笔尖与勺子的结合，看标志就知道想要表达什么意思，一看就知道与写作和餐饮、美食有关。巧妙的地方就在于运用了负空间的手法设计，笔尖负形是勺子的图案。

延伸阅读：可能有新手设计不知道什么是正负形，在这里普及一下：

在二维空间中，正形和负形（形体和空间，或图与底），它们之间是相辅相成，同时又相互作用。简单说，就是一个图形中包含另一个图形，你中有我我中有你（虽然不怎能恰当，但是方便你理解）。

还是很懵，没关系看看下面的图就知道什么是正负形，请看下图。

黑色部分是一双男人的腿，白色部分是女人的腿，这就是正负形。我们来看几个正负形在logo中的应用。

正负形是logo设计中常用的设计手法，也是最难的一种，考验设计师的创意思维和设计能力还有观察、融合能力。

继续来看书中的第二章

建立适宜的品牌形象，企业能够增加其产品的情感价值。

为什么有人愿意购买LV、名车等，因为其标志让人联想到奢华和地位，这就是品牌的情感价值，能够让你心甘情愿的掏钱。

作为设计师还需要挖掘产品/品牌背后的故事，故事能给品牌锦上添花。

比如书中的案例“皇家公园logo”，设计师通过用公园里自己的语言“树叶”，讲述了公园的故事，用树叶拼凑，形成一个皇冠的图形。

标志及导视图形运用了简单易辨认的符号，使不同文化和语言环境下，能够让人轻松辨认，不受语言的限制，在全球范围内进行品牌推广，让品牌保持一致性。

所以，一个好的符号、logo是可以跨越国界的，下面分享的这个案例也一样，可以跨越国界。

国际品牌形象设计工作室Bunch为Star of Bethnal Green LOGO设计案例

设计师通过挖掘品牌背后的故事，发现老板的名字“Rob Star”基于这一点受启发，为俱乐部设计了一个八角星的品牌标识。

长长的尾巴，8个角，与传统五角星与众不同，就像闪耀的灯塔，象征着前进的方向。设计师用8角星的轮廓，延展一些列的图案，用在不同的场景中。

用途广泛、延展性好是衡量一个标志重要的因素之一，在进行品牌形象设计时，别忘记问问自己，你的logo是否可以应用在不同的媒介上。