我是壹销哥，正在挑战「100天日更文章」，今天是日更的第9天，你现在看到的是「壹销哥打造个人品牌」系列文章的第3篇：《个人品牌如何命名？用“认知”原则，命名不跑题》，为了方便你阅读，我把这个系列的文章链接贴到下方：
「壹销哥打造个人品牌」大纲：
了解品牌 —— 打造品牌的最终目的，打造品牌的5个要素，品牌的定义；
个人定位 —— 同行分析，三环定位模型，个人品牌命名，个人品牌形象设计，自我介绍；
系统构建 —— 知识框架搭建，持续价值输入，持续价值输出；
系统营销 —— 多渠道持续曝光，数据反馈及时调整；
微信激活 —— 微信聊天，微信社群，微信朋友圈；
价值变现 —— 变现方式，价格带产品设计，变现文章结构。
个人定位，这个环节解答了以下5个问题：「为什么要分析同行以及如何分析同行」，「如何做个人定位」，「个人定位明确后，品牌如何命名，更好记好传播」，「个人品牌形象如何设计」以及「利用定位，做有效的自我介绍」。
这一篇来解答「个人定位明确后，品牌如何命名，更好记好传播」这个问题。
我们第一篇文章，说到打造个人品牌的最终目的：更多更快更贵地不断卖货。需要做以下动作：
1. 让更多人看到个人 —— 持续曝光；
2. 有充足的购买理由 —— 个人价值；
3. 让更多人传播个人 —— 好记好传；
4. 个人需要有差异化 —— 有差异化；
5. 个人要被客户信任 —— 赢得信任。
（如果看不懂为什么需要做这些动作，可以点击这里看看推演过程）
好记好传播，是实现最终目的的5个必备要素之一，它的重要性不言而喻。
用“认知”原则，命名不跑题
1. 认：认识，识别。
名字用生僻字不好认，用小众字不好认，用特殊符号不好认。不好认不好识别，就会导致不好记，不好传播。不要以为特立独行可以引起注意，引起话题，引起传播，那只是短暂性的传播，并无法长期维持。无法让人识别并传播的名字，不能说它不好，但肯定不是好名字。
我见过一家五谷渔粉店，名字叫“鱻”，店主想表达他家的鱼很鲜美，用了“鲜”的异体字，那请问有多少人知道这个字的含义？有多少人知道它怎么读？请问怎么传播这家店？
“推荐你一家鱼粉店，味道还不错，给你介绍一下，叫什么来着，那个字不知道怎么读，三个鱼字叠在一起，那家店生意很好，我有店主的微信，推给你吧。我打不出它的名字......你自己去找一下吧”
2. 知：知道，理解。
很多企业或者个人给品牌起名字，都是以内部思维起名，不考虑用户的感受。企业认为高大上有内涵的名字，用户不一定能理解，导致难记住，难传播。好名字能传达出品类或者特性，更显别出心裁，更深入人心。「脑白金，六个核桃，舒肤佳，飘柔，蚂蚁搬家，金六福」等名字，可以体现该品牌的品类或者特性，在进入市场时，消费者更容易接受并且记忆传播。
去年公司年会需要买酒，我在网上找卖酒的平台，至今有3个平台的名字我还记得 ——1919，中酒网，酒仙网。“1919”谐音为“要酒要酒”，我要酒的时候直接就想起它，“中酒”，利用了“中国”这个人人皆知的名字来做背书，也很容易记住，“酒仙”，也是广为传颂，朗朗上口，不需要强制记忆。
当然，部分品牌有钱任性，通过洗脑广告，将名字植入客户心智，但是大部分企业和个人并没有广告预算，不能侥幸想靠后期的投入来让名字植入客户心智。在命名阶段就应该绞尽脑汁，不能输在起跑线上，名字一定程度影响了占领市场的速度。
3种方式，起个好名字
有没有这样的经历：不断给自己取品牌名，一遍遍否定，再重写。为了给自己的品牌命名，花了很长时间都没想出来一个合适的。有的项目启动，执行到中途，又想到更合适的名字，中途换名，也屡见不鲜。
个人品牌起名字，可以不用跟公司起名一样繁琐，不需要开头脑风暴会议，但是需要对自己/产品有充分的认识，拿上纸币，列出产品的特点，列出用户的特征（用实名或者简名来命名的，不需要操作这个步骤）。
1. 实名命名
优点：真实可靠，有安全感。
缺点：没有个性，难记住。
例：吴晓波，樊登，李善友，罗振宇，龚文祥，李佳琪，罗永浩，李子柒，欧阳黎明等人，都是用了实名进行传播。
2. 简名命名
优点：名字简短，容易记住，
缺点：没特色，简洁名字非常难求，要先入为主才有优势。
例：阿文，阿佳，阿何，小马等。
3. 创意命名
优点：有创意的名字，更显别出心裁，深入人心。
缺点：耗费时间，不一定能取到好名字。
可以用这个公式来命名：A+B。
颜色/动物/大小/正能量/自然/心情/数词动词/姓氏/校名/名词/动词 +
动物/正能量/自然/心情/姓氏/名词......
如：壹销哥，彪悍一只猫，小马宋，秋叶，开心老头，大橘子，好奇心日报，快鲤鱼，爱范儿，信用微笑，小道消息，信息情报局，职场火锅等。
（颜色/形容词/名词/动词等词语，我已经整理成文档，形成命名工具，需要的私信我领取）
6个禁忌，远离坏名字
1. 名字出现生僻字。如：鱻、魈、魁、気、袅等；
2. 名字占别人的便宜：XX爷，XX少；
3. 名字被大面积占据。如明星名字，行业大咖名字，太大众的名字；
4. 用英文名。如果产品不是国外产品，用户不是外国人，避免用英文名，加大了记忆和传播成本；
5. 用外星文和其他符号。手机版本可能导致符号显示不出来，符号没意义，文字夹符号难以传播；
6. 用A字开头。A字开头的名字应该是起源于微商，为了排在通讯录前面，在微商火爆的时代应该有作用，随着微商的口碑下降，A字开头的微信名让人起了防备心理，添加人的通过率不大，想想你自己，通过翻看微信通讯录找人的频率。
品牌名字的最终目的，是被识别，被记住，被传播。
起名不必局限于命名的技巧与套路，这些只是一种取巧的方式，只要自己有方式，能够通过好的名字举一反三，都能取到好名字。最重要的，好名字只是不让我们输在起跑线上，并不是好名字能让我们出生在终点。
写在最后：这篇文章解答了「个人定位明确后，品牌如何命名，更好记好传播」，下一篇我们循序渐进，写「个人品牌形象如何设计」以及「利用定位，做有效的自我介绍」。
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