“内容控”这个词是老蒋杜撰出来的，借用的是网络词汇中的这个控、哪个控，比如文字控，手机控，微博控，对于“控”的理解，老蒋的个人见解不外乎就是特指喜欢、迷恋某种事物不能自拔。传统出版商一直以来最引以为傲的不就是“内容”部分嘛！内容是王道，也是各大出版商津津乐道的谈资吧！

很多时候，事情的变化是在不知不觉中发生的，就如人们阅读方式的变化。没有互联网之前，人们获取信息的途径，除电视和广播，图书、报纸、期刊就是人们最为常见的信息获取通道，大家根本没有太多的选择，信息成为人们异常珍贵的资源，或者也可以说，信息资源就是生产力，就是现实的财富。谁掌握了信息，谁就拥有了先机。

互联网的出现，信息不再像以前一样触不可及，一台电脑，一部智能手机，便能天下相连，可知晓天下大事。线上数以百万计的网站或平台，手机中多得数不清楚的APP或应用，让人们无时无刻、何时何地都能外面的世界进行有效地沟通。信息热潮是一波接着一波，让人们都有些应接不暇了。信息都快成了灾了，世界这次是真的离我们近了！

过去如果说电脑还因其价格过于昂贵，对人们的影响面还非常有限的话，那么，近些年智能手机的不断普及，无线网络世界的诱惑力，确实是很少有人能抵挡得住的。大多数人的眼睛，早已经被小小的屏幕所“俘虏”。五六亿的智能手机用户，无线阅读这个市场对于任何一个机构而言，都会是一座发着金光的宝库，更为关键的是，人们的阅读方式已经发生根本性的变化。

当然，今天就去下断语说，无线阅读已经取代纸质读物，有些冒失；但是，对于随着智能手机普及而成长起来的新一代人来说，无线阅读或许会比纸质阅读来得更加亲切些，这才是传统图书出版行业遇到的真正挑战。纸质图书的消费者随着互联网的进化，也会随之改变，这或许是时代进步的使然。

说了这么多阅读者的变化，我们再回过头来说一说阅读内容的变化。不管是传统的屏幕媒体，还是传统的纸质媒体，所有内容都是专业人士干的专业活计。阅读者属于被动的接受者和参与者，选择的余地不大。传统的图书出版对于我们大多数人来说，都是非常有神秘感的，什么作品经过出版社编辑的手，大笔一挥，就能化石成金；过去，对于作家和图书作者多多少少都有些盲目的小崇拜。

互联网世界呢！人人都可以成为作者或作家，人人都是媒体，可以借助各种网络平台实现广而言之。人人可以参与其中，人人都是有权利的信息分享发布者。人们在网络世界中所接触的各式各样的形式，面之广，量之大，都是前所未有的，用“无所不包、无所不能”来形容也不为过。人们的见识和眼界也在不断地拓展和提高。

传统图书出版这个“内容控”，以往“作者投稿-出版社签稿-纸书出版”或者“出版社策划选题-找写手撰稿-纸书出版”的传统出版模式是否能跟得上时代前进的步伐，还有待时间的检验。出版商于内容的关系，按道理来说，出版商并不是内容的生产者，而是内容的精加工者，而且这种精加工的角色或许慢慢也会失去，越来越多作者或许不会容许出版商改变或调整自己作品，作者发布自己的渠道或越来越多，出版只不过是其中一个选项罢了。

与如今风起云涌的网络文学市场失之交臂，对于传统出版商而言，或许就是面对互联网时代阅读市场遭遇的最大尴尬吧！这也在另一个层面上佐证了传统图书出版，这个社会功能会被不断弱化的一个信号。广大读者，以前读纸质书是读书，现在看网络小说，难到就不是读书了吗？市面上各种版本的国人读书指数，是否也把读者每年阅读的网络作品数量进行了相应的统计，这些都有大大的问号。

智能手机带给人们的各种不同类型信息服务，有多少是传统出版商所提供的？其中的内容又能占所有信息总额的几分之几？这些问题的答案都是显而易见的。传统出版商这个“内容控”所能出的力，并没有出版商自己认为的那么多。在如今国内整个无线阅读市场的作用，应该说还是相当有限的。

说到传统图书出版影响力的减少，一方面，如今的读者获取信息的来源和途径，更多也更容易了，图书的使用价值对于读者而言，不能说没有，只能说是在减少。另一方面，还得说传统图书出版对于当代的作家和作者的吸引力了在下降。优质作品的变现渠道变得更多更广，优质作品的操盘手，第一选择或许已经不是传统出版商了。优质内容的缺失，自然会加快传统图书读者资源的流失。

当然，说到传统图书出版这个“内容控”有点悬！还不得不提一下，传统出版商“卖货”能力的弱化，这也是传统出版商这个“内容控”能力被质疑最为重要的因素之一。出版商“卖货”能力减弱，很好理解，几大图书电商巨头，把全国大大小小的实体书店整得个稀里哗啦，传统出版商赖以生存的实体书店就这样给整没了。

几大图书电商对于各大出版商而言，可以仰仗的地方并没有那么十全十美，失去了实体书店这大半边江山的传统出版商“内容控”，日子难熬也在情理之中。生意场上就是这样，缺的永远不是生产力，而是销售力，对于传统出版商这个“内容控”也是如此，卖书一定比出书要难，书卖不掉，出的书也不过是一堆废纸而已。

今天关于内容控的讨论，老蒋不过是想聊聊网络时代传统出版商的自我定位问题，内容是出版商一直坚持的强项，互联网时代条件，传统出版商如何迎接阅读市场的各种挑战，对于出版从业人员来说是永恒的话题，如今传统出版商要做个好的“内容控”确实有点悬！这绝不是空穴来风，也谁杞人忧天。今天的阅读市场，想在里面抓“鱼”的可不只出版商而已，狼是真真正正的来了！

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”主编及“图书试用网•读书人联盟”倡议发起人。微信公众号：laojiangshuquan）