一、鸿星尔克！就连接地气接到地府的东京奥运会，都要避其锋芒！

鸿星尔克，为什么会没落呢？

从上到下都是铁憨憨，救场时，董事长的共享单车小黄黄不知道被哪个不懂事的人给骑跑了……

大家都知道，因为 “快倒闭” 的鸿星尔克，最贵的款式也才 300 多, 却默默捐款 5000 万的事情，这些天鸿星尔克成了舆论的正面 C 位，C 到什么程度呢？

就连接地气接到地府的东京奥运会，都要避其锋芒！

为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪，鸿星尔克拿出了看家的本钱，热心有爱的国人当然不会看着它就此倒下去。

这些天，鸿星尔克的货品一次次被网友狂扫一空，有的网友那是一次抢购十几件几十件：

“我是属蜈蚣的，实在穿不了就送人，咋了？”

由于这位网友太过霸道，其他没抢到的网友纷纷刷屏，全是 “不讲武德”！

大家有空可以去看一下鸿星尔克的直播间，“野蛮” 网友的弹幕能把人笑翻，而主播也是实惨，由于无货可卖，居然卖起了唱。

而网友们仍不罢休，提出了千奇百怪的要求！

“没货不要紧，你发个吊牌过来，我挂脖子上！”

“把主播小姐姐上架！”

“把你们老板上架！”

“后面的背景板不错，我要了，快上架！”

“小姐姐，你的手链不错，上架吧！”

“上架半成品”

“踩爆缝纫机”

鸿星尔克主播也好可爱，重复提示 “请大家理性消费，确实有需要再买！”

有钱没货，憋屈啊！

于是乎，网友自发为省钱省到不舍得开微博会员的鸿星尔克官博和董事长充会员，这都不算什么，最狠的是：

“今天给儿子买了一套鸿星尔克，他说不喜欢，我瞬间不高兴了，打算今晚跟老婆再生一个。”

虽然，这间接地响应和促进了国家多生育的国策，但是怎么看，也跑到他姨姥姥家了呀。

作为半死不活濒临倒闭，停牌好多年的鸿星尔克的主播，哪里见过这种场景啊？

愣了半天才想起来向公司汇报，于是乎，鸿星尔克董事长吴荣照火急火燎地连夜加班踩着共享单车小黄黄火速赶往直播间。

尴尬的是，他和主播说了几分钟才找到直播的摄像头在哪里，这就是铁个憨憨。

不难看出，董事长知道直播可以带货，但对流程却一无所知。在现场，吴荣照董事长不停向网友道谢，称捐款捐物的不止鸿星尔克，还有很多公司和个人都捐了，再次提醒大家理性消费。

结果，网友还是不领情：“你们野性捐款，我们就要野性消费！”

劝阻无果的吴荣照董事长只得返回公司，但尴尬的事又来了：

董事长的共享单车小黄黄，不知道被哪个不懂事的人给扫走了……

于是乎，7 月 22 日晚间，鸿星尔克直播间被挤爆，围观人数最多达 4.9 万，销售额已近千万。

最令人心酸的感慨是: 他们家终于有了一款销量过万的鞋子了……

有网友表示：

“鸿星尔克的鞋子衣服真的巨巨巨便宜！最贵的才 300 多，也不知道 5000 万要赚多久才能赚回来？

二、鸿星尔克很好，但是很危险！

当然，我也觉得鸿星尔克做地很棒，如果多一些这样的公司，世界会更好。

以后，我自己再买衣服，也要支持鸿星尔克。

很多人问我怎么看待这件事儿，我的想法可能会和大家很不一样。

我觉得，鸿星尔克现在很危险。

请注意，我不是说，鸿星尔克不好，而是我觉得，他们的处境很危险。

为什么这么说呢？

现在大家是怀着朴素的正义感和价值观在支持他们，但客观现实是：

太过了，在舆论上，鸿星尔克被架在 “道德高地” 上，下不来了。

咱们都知道，任何事情都有一个 “度” 的概念，正所谓：“过犹不及”。

一旦过度，就很容易出问题，这就是我说的鸿星尔克的危险。

他们的 “好人” 人设，被架的太高太高了，甚至，已经被拉满了。

“道德高地”，只要你站上去，并且被神化，就非常危险。

有人各种刷着各种鸿星尔克的段子，各种刷着绝不退货，老板不要多管闲事，不要售后，不管啥时候发货等等等等，真的理解大家的朴素冲动，但这真的很容易会造成一种极端化的情绪。

甚至，已经有人跑到别的直播间去各种刷鸿星尔克，还有人去别的品牌那边去比谁捐款多，然后带上鸿星尔克。

这是什么行为？这是到处埋雷的行为。

不管好心还是坏心，从客观上，这是在为鸿星尔克引战，大家自己仔细想想，是不是这样？

在这种情况下，鸿星尔克很可能自己都害怕了。

不是可能，而是一定。

他们的公关只要不傻，一定会意识到被架起来是件非常危险的事情。

很多人会觉得这是好事儿呀，如果事情到此为止，当然是大好事儿，你默默付出，大家热情回馈，怎么看都是 Happy ending。

但是从观众开始冲别的品牌，拿捐款开始冲别的品牌开始，鸿星尔克就成了其他品牌的眼中钉，大家觉得是不是？ 

别的品牌的黑 PR 就要开始动手了。

鸿星尔克走到今天亏损的地步，没有做的不好的地方，那是绝对不可能的。

后面同行必然会整点幺蛾子，体育用品这个过于内卷的品类，本来就你吃一口我少一口。

你还被架上道德牌坊了，这不是黑夜里的萤火虫吗？

那鸿星尔克的状态呢？

这就是我希望他们小心的原因。

不幸的是，越是好人，越容易被绑架，并且挨打难以还手。

因为是好人，所以只能光明正大。但是明枪易躲，暗箭难防呀！

不管是《让子弹飞》，还是《芳华》，都生动形象的展示了一个好人的人设，在面对攻击的时候，是多么的脆弱，多么的难以辩驳。

你是好人，你做了一辈子好事儿，只要有一件事儿没有做好，别人就会怀疑你过去是不是都在伪装，过去对你多狂热，后面就可以怎样踩你。

而且，最恐怖的是，狂热支持你的，和踩你的，完全可能是同一个人。

就像饭圈最恐怖的战斗力永远不是对家，而是本家脱粉回踩。

你是坏人，你平时根本不讲道德，只要偶尔做点好事儿，大家就会觉得你其实不错。

职场也一样，为什么我告诉大家不要做老实人，没有人会感谢老实人。

老实人一直无偿给大家帮忙，哪天有急事不能帮了，别人不会感激你的，别人会觉得你是不是针对他，你过去的好，会变成刺向你的刀。

反过来，如果你一直是个无赖的状态，偶尔不计较得失帮了别人一把，人家会感激很久。

大家自己思考是不是这样吧？

我知道这很贱，但这就是人性，“人之初性本贱” 嘛，这也是期待值管理。

现在的问题就是，鸿星尔克被迫贴上了 “好人标签”，背上了沉重的道德牌坊。

这对他们而言，真不是好事儿。

希望他们能及时稳住，不要被好人人设束缚。

绝对不要觉得现在是最安全的时候，现在，正是最危险的时候。

道德高地，冰冷冰冷，寸草不生，请别把英雄钉在道德的高地上让他们永世不可超生。

要知道：

身边无伟人，枕边无美女。

金无足赤，人无完人，公司也一样。。。。。。

三、如果不出意外的话，要出意外了

鸿星尔克事件动态，正朝着我最担心方向发展。

就在我写这篇文章的短短几个小时里，对鸿星尔克不利的各种消息，已经暗流涌动。

1、鸿星尔 5000 万物资的真实性。

24 日，有位公号大 v 写了一篇文章《捐了 20 万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出 5000 万物资？》

25 日，该大 V 继续深挖，写了一篇《鸿星尔克说抗疫捐的 1000 万，消失在壹基金的审计报告上》。

这两篇文章都是短短几个小时，就火遍整个网络。

他说了什么那么火呢？

根据公开可查的信息，鸿星尔克只捐出了 20 万瓶冰露款泉水（均价一元一瓶），距离引爆热搜的全网追捧的 5000 万，还相去甚远。

建议鸿星尔克能够找到专业人士，针对河南洪灾的情况，什么时候捐什么，洪灾过后怎么捐等等，拟一份详实的捐赠计划。这是非常必要的。

这篇文章发出的动机是好的，毕竟很多人对此有疑惑：

如果是上市公司大股东捐，我支持。如果是上市公司捐，那谁对公众股东负责？

想知道他们亏损了怎么还有那么多钱捐，纯粹疑感，没其他意思

但是我想说的是：

从鸿星尔克官微上看，除了冰露款泉水，还有怡宝、东鹏特饮，统一方便面、八宝粥、法式小面包等等。

还有灾后交通还没完全恢复情况下，五千万物资同时到达是非常困难。

灾后复建要花钱和物资也多得很。

如果真要公示开支明细，我们或许应该给鸿星尔克多点时间，对它们宽容一些？

2、有人质疑鸿星尔克是外商独资

红的太突然了而且太火，所以就红得发紫，紫的招黑，正所谓，物极必反、过犹不及。

人上一百，形形色色，萝卜白菜，各有所爱。有人捧就有人踩，拿放大镜找问题。

有网友指出，在某查查上，福建鸿星尔克体育用品有限公司确实是外商独资。

我看了一眼注册地是英属维尔京群岛，我做过几家公司，猜测鸿星尔克在吃外商政策红利。

其实很多企业都是这样操作，李宁、安踏、京东等等，名头是外资，其实是 100% 自己控股的。

主要是中国很多地方对外资企业有政策扶持或者各种原因。

我认为，只要品牌创立 + 生产 + 销售都在中国，能提振当地经济，带动当地就业，就是好企业，是国货。

3、我最担心的，是反串威力，足以瞬间毁掉鸿星尔克。

现在啊，有一大波人，他们顶着支持鸿星尔克的名义，一上来就是一大顶不爱国帽子，喷的别人主播狗血淋头，主播吓得直掉泪。

甚至不断刷寿衣，其心恶毒令人惊叹。

上来第一句话，就是捐款了吗？

好好的一个捐款，被当成互相攻击的工具了。

还有女主播，一直被骂 “马蓉”，让别人辞职不要播了。

这帮人又犯那年抵制日货的毛病，U 型锁成精了。

特步也捐了 3000 万啊，逼的主播挂友军的牌子，居然沦落到这等下场。

安踏第一时间捐了五千万也被骂惨了。在他们眼里，就是 “没有鸿星尔克捐的多”。

这波感觉完全变味道了，本来是抗争救灾支持国货的一段佳话，现在事态发展成这样：

全天下除了鸿星尔克，其他品牌都得死一样。

这群人化身互联网正义审判官，捐款也成了保护费。

我今天终于见识到互联网造神舆论：反复无常，瞬息万变，虚无又廉价。

这种极端的爱恨情绪，对鸿星尔克极其不利的。

表面看鸿星尔克现在舆论一切很好，民众对它的热情到了疯狂地步，但舆论达到顶端时就会反转。

还记得棉花事件吗？当时李宁棒上了天，结果现在被踩到地下。

鸿星尔克一不小心，导致事情稍微反转，比如捐款数不对、公司是外资、或者根本没亏损，下一秒舆论就能骂得歇斯底里。

他们因狂热疯狂下单，因懊恼疯狂退货，这种退货风险才是对企业致命的打击，足以瞬间毁掉鸿星尔克。

不止鸿星尔克，最恐怕的是产生连锁反应，很多国货都将被波及，自己国货断送给自家人手里。

所谓野性消费，对一家企业来说，我真担心会成为一剂毒药。

四、最后，说说成佛的代价

好人和坏人，成佛的代价是不一样的，这不一样是天壤之别。

你看，《西游记》里面的唐僧是大好人吧？

唐僧要历经九九八十一难，九死一生，才能成佛。

而且，就算他自己九死一生都不行，还要有齐天大圣、天蓬元帅和卷帘大将，以及满天神佛的护佑才行！

而坏人呢？放下屠刀，立地成佛。

马勒戈壁！

最重要的是，你以为这是开玩笑吗？

不，这是事实，无数血淋淋的事实证明过的事实。

好人啊，道德高地啊，一旦被贴上这样的标签，呵呵，那就是勒在你脖子上的金杯。

给你荣耀，也给你压力。

人、公司、组织，道理都一样一样的。

个人希望，不管是你我，还是鸿星尔克，都是个好人，但是不能像个好人。

有点绕口，懂就懂了……

没懂的话，我冒着被喷死的风险再说一句：

无论做人还是做公司，都必须外圆内方，也就是你可以内在是一个好人，但是外在呢？还是给人们一个坏坏的感觉吧……

最后的最后，祝所有看到文章的缘主，特别是大爱的企业，比如就连接地气接到地府的东京奥运会，都要避其锋芒的鸿星尔克等：

大家都能安康吉乐。。。。。。