今天偶尔刷朋友圈的时候，发现有三个人在分享江小白双11一生一世的酒的促销内容。一般来讲，这种情况就很有可能是一个具有创意的营销面世了。之前为了防止双11剁手机智的荔枝早已把什么京东天猫淘宝考拉卸载了，这次为了看看江小白的创意又赶快把天猫重新安装了过来，而且是用流量，请为执着追热点好奇心旺盛的荔枝点赞！

第一次知道江小白大概是2015年，应该算是比较晚的人群。不过考虑到荔枝本人不属于饮酒人群，所以这不能说江小白的营销做得不好，毕竟“巧妇也难为无米之炊”。当时荔枝在跟进的一个项目属于生鲜电商带有O2O的性质，O2O大家都知道其中一个最主要的推广手法就是地推，当年美团外卖、百度外卖、饿了么都是这么起来的。当时荔枝在做市场推广的时候就发现很多商家的推拉门、桌牌号上出现了“江小白”这三个字，当时它的文艺青年品牌属性还没有特别的突出。而且由于是在一些小餐店出现的，当时荔枝还觉得它是个屌丝用品，当然后来一直到现在就被啪啪打脸了。

言归正传，看完江小白天猫旗舰店关于一生一世酒的介绍之后，荔枝大致明白了它的玩法：原价需要10w的终身制高粱酒，双11当天只需要11111就可以拿到手，每月给你送一箱100ml×12瓶装的江小白。去官网可以看到江小白45度100ml×12瓶装的酒没活动是卖540元一箱，基本上给你送19个月就能回本了。当然，一生一世酒是限量的，官方给出的数字是99人。

这个玩法让荔枝想到了之前罗辑思维推出的《时间的朋友》营销，2015年11月3日，罗振宇在其微信公众号里宣布要在今年12月31号晚上举行一场跨年演讲，名为《时间的朋友》，同时宣称要将这个演讲持续办20年（以后每年的同一时间），并预售20年的门票99张，售价40000元；18年的门票300张，售价36000元。这些门票据罗振宇本人表示都被一抢而空。

仔细分析的话，不管是罗辑思维还是江小白可能大家推出的都是一个概念：时间。罗辑思维主打的是以知识为媒介交一个20年的朋友。另一方面，江小白的产品属于零售挂的，它是消费品，因为它的受众群更广一些，所以它还扩展出了亲情、爱情。

放在中国的文化背景下，不管是罗辑思维还是江小白使用时间这个概念应该都是合适的。在我们长久的认知里，知识和酒都具有“越陈越香”的属性，时间的长短也是对它们的考量，换句话说，敢于使用时间概念的罗辑思维和江小白都做好了被时间考验的觉悟了吧。

从这一点上来看，在2017年的双11，江小白可能仅用了不到50万（仅考虑原价和折扣价，不计入另外的品宣花费）的成本就推出了“时间的概念”，又用情怀狠狠的圈了更多文艺青年的心。

PS：下面是荔枝被啪啪打脸的那些年江小白的文艺路线，不看也行。