人们常说“你留给别人第一印象的机会有且只有一次。”试图让潜在用户下载你的 App 也是一样。
App 商店的营销方式（文案、图片和视频的选择）是能否说服用户下载 App 的关键。 ASO 不止是要选择正确的 App 名称和关键词，还要运用视觉与文字元素展示 App 的特色，并让用户了解安装 App 后能获得哪些功能。
本文将介绍 App 商店预览中可以利用到的各种创意素材，包括：
--App 图标（icon）
--App 名称与描述
--截屏
--视频
吸引眼球的icon
理想 App 图标设计小贴士
保持简洁：复杂的图标在小尺寸设备上（或者嵌套于智能手机及平板电脑中的文件夹中时）会难以辨识，所以应尽量避免。
可缩放：可缩放是图标最重要的特质之一。因为图标需要在 App 商店中的多个位置以多种尺寸展示，因此保证图标的可识别性和唯一性非常重要。过于复杂的图标往往会导致显示效果不佳。
易于识别：在成千上万 1024 像素的图标中抓住用户的眼球谈何容易。除了可缩放性之外，新颖的设计对于增加辨识度也非常重要。应当设计多种方案。将其全部放入网格中进行对比，观察哪些方面的设计更能抓住你的眼球。
关注竞争对手：确保实时掌握直接竞争对手（及热门 App）的最新情况。如果您的图标与其他 App 过于相似，势必会影响您的品牌知名度。
卓尔不群：这一点自不必多说，要尽量展现出独特之处。模仿某种风格或趋势固然可行，但是务必要有自己的特色。您的 App 图标要不断地与竞争对手共同争夺用户的眼球，所以只有能够脱颖而出才是好的设计。
测试，测试，再测试：找出最佳 App 图标的最快方法就是 A/B 测试，但需要注意的是，具体测试方法要因 App 商店而异。Android 开发者操作起来会容易一些，因为可以借助Google Experiments 轻松完成测试并收集结果，而 iOS 开发者则不得不使用第三方工具。当然，有时需要平衡科学和本能直觉才能制作出令人过目不忘的 App 图标。
优秀 App 图标示例：Tinder
暗藏玄机应用名称
应用名称采用主标题加副标题的形式，主标题是App名称，副标题可以用一句话介绍。
1）以埋核心词为目的，提升权重
晶报的子标题为“晶报-深圳热点新闻民生公共服务”。表明该App为地方性资讯平台，同时带有热点、新闻、民生3个核心行业词，有利于提升核心关键词的权重和初始排名。
2）与产品定位、人群画像结合
封面新闻的主标题为“封面新闻－亿万年轻人的生活方式”。亿万展示了产品的用户广度，引发用户认同，年轻人是App的目标人群，两者结合能够有效吸引眼球，刺激下载和需求。
而封面新闻的副标题为“阅读热点头条资讯新闻视频平台”，涵盖新闻、资讯、视频3个核心行业词，副标题的权重仅次于应用名称，同样有助于提升核心关键词权重。
借助截屏获取最大收益
利用一切可利用空间：宣传 App 时，在 iOS App Store 中最多可展现 10 张截屏，在Google Play 商店中最多可展现 8 张截屏。必须充分利用它们来提升 App 的认知度、宣传 App 的价值。
优先展示重要信息：前三张截屏最容易被用户看到，实际上 iOS App Store 的搜索结果中显示的也是这三张截屏。相对重要的卖点一定要体现在这三张截屏中。
生动介绍：可借助截屏，在目标用户使用 App 之前就让他们对 App 有一个生动的了解。截 屏内容一定要迎合用户的需求。
优秀截屏示例：爱彼迎
仅使用六张图片，爱彼迎便清楚地说明了其四项主要功能，以及该 App 对于潜在用户的高效和必要性。前两张截屏的用处是吸引潜在用户安装 App，其中包含用户旅行时可能直接或间接进行的操作。
后四张截屏则介绍了核心价值，阐述了“爱彼迎”可作为旅客出行伴侣的原因，包括能够查找和预定住宿，给房主发消息以及探寻将在目的地迎来的全新体验。
“爱彼迎”使用起来通常采用竖屏模式，自然而然也要以竖屏模式来截屏，这一点也可以通过 A/B 测试来进行确认。但是，此选择通常因 App 或游戏的不同而异。例如，我们注意到游戏发行商 Supercell 仔细斟酌了 Boombeach 截屏的图片方向。由于游戏采用横屏模式，最终截屏也沿用了横屏模式。
爱彼迎利用引人入胜的视觉内容和文案，简洁有效地向潜在用户传达了 App 的核心特色。截至 2019 年，“爱彼迎”等许多 App 都采用了包括多张截屏的大尺寸图片，每个连续的截屏都突出了核心价值。
先睹为快的视频
Google Play 和 iOS App Store 都允许使用短片来宣传 App 的主要特征。发行商可借此机会让用户先睹为快。视频成本不菲，所以在制作之前，有几点需要格外注意。我们向Apptamin（其设计的 App 短片和宣传视频享誉业界）了解了如何制作“叫好又叫座”的App 宣传视频。
优秀视频示例：《哈利波特：巫师联盟》
Niantic 的增强现实 (AR) 游戏《哈利波特：巫师联盟 (Harry Potter: Wizards U nite) 》的预览视频简要介绍了游戏入门和常规玩法。
该视频需要用户对《哈利波特》故事情节有基本的了解。通常来讲，对于没有强大 IP 的游戏或者非知名品牌 App，可能需要更清楚地介绍核心价值。该视频首先进行了品牌介绍，后续简要展示了 AR 地图，并带领用户亲身体验进入霍格沃茨魔法学校，以及创建巫师角 色的过程。
视频剩余部分则着重于介绍游戏的玩法。每幅画面都突出了价值和主要特征。视频结尾以醒目的方式重现了游戏的名称：《哈利波特：巫师联盟》。
创意素材设计往往不会一成不变。关键是要不断地测试新的设计，从中找出能够吸引优质用户并让他们下载 App 的设计。
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作者：Mia
数据来源：有米有量、AppAnnie
