你的企业有自己的品牌吗？
很多时候，大部分企业主都会说我有，有一个专属于企业的商标，有印刷有商标的产品链，也有细分市场的消费者，但是这是否就代表了我们有自己的品牌。在从事公司定位与策划工作10年时间里，愈发明显的感觉，很多小微企业都未能建立起自己的品牌。
品牌营销并非产品营销。很多时候，我们都认为推荐给消费者一个印刷有自己的商标的产品，然后一堆认可和使用公司产品的消费者，我们就成为了一个品牌，其实这不正确。产品仅代表了产品类别，而品牌要比产品来得独特突出，品牌代表了一连串的附加价值，能提供给消费者功能与心理层面两者兼具的利益点，以及使用产品时的功效、价格、包装、色泽、口味、气味、形状和形式、联想，以及品牌的广告。这一串价值的总和，就组成了消费者心目中所认知的品牌总和。
在真实的企业环境中，小微企业无法在全渠道、全人群中做好品牌建设，却可以在某个领域、某个细分人群中，抢夺心智，建议起一个细分的品牌。
不过要说明的是，品牌的构建是一系列营销活动的合集的构成，一次促销、一次活动，都不足以累积出品牌。
