第一个不：我们不靠灵感
即使是某一次幸运的“妙手偶得”，那也是以长期的演练、积累，以及无数次的冥思苦想为基础的。
第二个不：我们不必拼命
懒惰，是劳动的最小化。
偷懒，是劳动时间的最小化。
第三个不：我们不与客户为敌
我们要战胜疾病，不是战胜病人。
第四个不：不做“广告狗”或任何“狗”
“绝对服从，是最大的消极怠工”。放弃思考，就是自我放弃。
第五个不：我们不是不可理喻的怪人
你要多食点人间烟火，多看世态，多近人情。做广告的人不愿意接近人，洞察从哪来呢？
第六个不：我们不为掌声和奖杯工作
不要因为走得太远，就忘了当初为什么出发
触动、换位、升维、聚焦、开放、增值
触动：制造改变
换位：相信洞察
升维：在更高层级解决问题
聚焦：用沙漏替代风暴
开放：永远拥抱新可能
增值：创意的意义
好的广告可以为产品和品牌增值，而好的产品和品牌可以为每个消费者的生活、为我们所处的这个时代、这个世界增值。
