平面广告文案包括：主标题、副标题、正文、随文、广告口号，有时还包括插图说明。
001.主标题，是吸引读者去关注整个广告。副标题，主要是承接主标题，同时还要吸引读者去阅读正文第一句话。正文的第一句话，是为了吸引读第二句话。随后的每一句话都是为读者引导读下面的话。广告口号，是为读者带来品牌的信心，加深记忆的。随文则提供给读者必要的商品信息。
002.AIDMA模式：注意——趣味——欲望——记忆——购买行动。
003.标题，是否承诺了一项利益点。如，轻轻一按，满屋洁净。我们的目标是没有蛀牙。学琴的孩子不会变坏。有“锂”，讲得清。
004.标题，是否有新闻价值。
令人惊奇的、现在、终于、最新消息、再也不、首度、领先、创新等词是最常使用的。海尔冰箱，凭什么全球排名第二？答案，很新鲜。
005.标题，是否谈到价格，数字。5天时间，赚足3800元。
006.标题，是否提到产品所能解决的问题。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
007.标题，能否提出与读者或产品相关的惊人事实。
如，请不要与从本院出来的女士调情，她可能是你的外祖母。
008.标题，能否与你的目标对象大招呼。为妈妈的爱喝彩。
009.标题，是否有品牌名。百事，新一代的选择。安全的道理，是通用的。
010.标题，是否包含证言。此类要考虑到他相关的专业技能，就能获得较高的可信度。对待打印质量，我绝不心太软。（爱普生，任贤齐）
011.标题，是否引用了时新的流行词汇。正宗好凉茶，正宗好声音。
012.标题，是否加入了一点点动人的情感。一生领导潮流，难得随波逐流。我不认识你，但我谢谢你！
