最近由于两件事：1）阿里最近计划推出付费视频服务TBO；2）爱奇艺计划在热剧《盗墓笔记》上尝试付费，大家纷纷热议视频付费时代终于来临。其实付费视频长年以来一直存在。大家其实关注的是：用户付费能否成为视频网站的主营收入之一？用户付费看视频的行为习惯能否普及？
估计这一回，付费视频用户在规模和收入贡献上确实将有质的增长。
1. 平台方急需新的盈利模式来维持高速的财务性增长
对于视频网站而言，内容版权成本居高不下，扭亏仍无法很快实现。那么在发布每季财报给shareholder交作业时，保持收入高增速就非常重要。广告是目前视频网站最主要的盈利模式（去年优酷收入中广告占比为90%），但基于以下原因，广告收入要继续高增长的困难重重：
1）硬广资源量限制了广告收入增长：一方面，流量从PC端向mobile端转移的过程中，视频网站总广告资源量不可避免地减少（如原PC网页上的诸多展示广告位）；另一方面，目前长视频的前插片广告已达60-75秒（可能还有中插或后插），已很难一味降低用户体验而再增加贴片广告量。
2）视频网站从目前正热的植入营销中获得收益有限。目前在网络上的热门电视剧及综艺节目资源，制片方仍以传统媒体为主。热门网站原创节目有限，导致了视频网站无法像电视台那样获得亮眼的植入营销收入。
所以视频网站都渴望着新盈利模式能贡献规模化的收入。此次关于付费视频时代的热议，行业中主要声量也是由视频网站自身掀起的。
2. 用户免费使用互联网服务的思维定势正在被打破
用户总是趋利的，所以那些用户调研的结果一定是绝大多数用户喜欢免费；但用户的精力有限，基于以下原因，用户花小钱以求“方便”的付费意愿正在提高：
1. 用户查找免费影视资源的时间和学习成本越来越高。尽管网络盗版内容传播问题几乎永远无法被根除，但随着快播等被叫停，知名度较高的免费影视资源平台基本已难觅其踪。当用户意识到为寻找“免费”而付出的隐性成本已超过了几元钱的点播费用，追求“免费”的执念反倒变成一个不经济的行为。
2. 移动互联网兴起，受更丰富付费模式的移动产品的影响（如手游），用户对于付费享受网络服务的意识和习惯被逐渐培养起来。而在线支付的普及，也使支付环节变得更便捷，减少了转化流失。
3. 消费者文化娱乐需求不断提升。如今年轻一代的主要日常沟通都发生在社交媒体平台上。他们需要能及时融入同龄人快速切换的热门话题中以获得认同。由于现在发展个人兴趣的资源大大丰富，年轻人的兴趣点很分散，而热映的新影片往往是一种重要的兴趣话题交集。
综上，更多付费视频内容的出现是视频网站喜闻乐见，而用户也逐渐能接受的结果。
当然，现有的视频付费方式可能会改变。有以下猜想：
1. 电影向左，电视剧向右。未来就不同内容类型的变现模式上，可能会以电影收费电视剧插广告的形式为主。从单位内容时间的广告资源量上看，一部120分钟的电影在插片广告量上并不能比一集45分钟的电视剧更多。且电视剧的网络广告售卖方式可与电视媒体相似，易被广告主接受；多集数的电视剧也容易保证对单个受众reach N+的实现。
2. 现有定价会调整。就单部电影而言，目前普遍的5元点播费用可能会受到线下电影票价格不断下降的影响（如今优惠电影票价已进入10元时代），从而变得更低；而现有的20元左右月费的会员制，可能会因为优质付费内容的增加而调整，且会员免一切广告的形式，可能因为付费用户规模不断增长而调整。
