如何评价百度战略投资网易云音乐？

首先需要承认我不是从业者，所以文章里的一些数据引用出现了错误，已经陆续修正。若还有其他问题，欢迎指正。

文章中腾讯音乐招股时付费用户数字不是 1.1 亿，已经修改。

顺便新音乐产业观察指出 2011 年百度已经搞定了三大版权，但不清楚是怎么个形势，我已经私信去问了，原文暂时不动。

我来说说这事。

这事你不能独立的看，得跟前几个月的事连起来看。

前几个月发生了什么呢？

今年 6 月，太合音乐集团拿到了十亿人民币的融资。

同样在 6 月，在 2015 年被改名为百度音乐的千千静听又回来了，改名为千千音乐。

今年 9 月，网易云音乐宣布入驻平台的独立音乐人数量超过 7 万，成为国内最大的独立音乐人平台。

要是大家看不懂上面三件事之间有什么关系，咱们就来一条一条的解释一下。

首先咱们得说说互联网早期的事儿，那时候在线听歌是个很奢侈的事，大家的选择一般都是下个 MP3，然后在电脑上听歌。

那么问题来了，你要下 MP3，得先搜索吧？

到哪去搜呢？百度。

下载之后得播放吧？用什么播放器？

千千静听。

这俩，当年都是市场上的 NO.1。

然后 2006 年，百度把千千静听收购了。

本来百度的想法，是自己这边做流量入口，那边把持着播放器，这妥妥的是个绝杀的组合。你从分发到播放，哪个也离不开我百度，到时候我整合一下，岂不是中国的 iTunes？于是 2013 年，百度把千千静听改名为百度音乐，开始整合了。

然而整合之后的效果并不乐观，百度音乐始终都没做起来。不仅如此， 2014 年国家版权局还发布了一个《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，广电总局又发了一个《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》。百度 MP3 的生意也被掐住了，国内开始进入版权大战的时代。

后来发生的事情简直就是顺理成章了，百度音乐折腾了几次都没什么起色，最后被百度给剥离出去了，名义上是“百度音乐将与太合音乐集团合并，二者宣布将共同建立一个互联网音乐机构”，实际上百度在这之后只提供流量入口不再参与决策，太合负责运营，之后百度音乐不死不活一直到今天。

太合音乐是个什么来头你不用太 care，你只需要关注这么个事就行：2016 年，原网易云音乐的负责人王磊，从网易云辞职之后加入太合音乐。

王磊是网易云原来的高级总监，他从网易云跳到百度音乐之后，马上开始了百度音乐的网易云音乐化。

连界面配色都差不多。

而说到网易云这边——自 2013 年王磊带着网易云异军突起之后，网易云音乐的运营模式就特别好玩。

为什么说它好玩，是因为它可能是剑走偏锋上了瘾，拿到投资之后不专心买版权搞曲库，而是一心一意的搞营销，做音乐社交。不过也可能是版权成本当时已经太高玩不动了，但总之，网易云的版权一直都是个大问题。

我去年曾经说过这事，批判了一下网易云的假无损跟曲库问题——并指出这是一个音乐流媒体 APP 的核心。结果一票人跳出来，说核心个 P，评论区才是本体，老子就是来看评论的，假无损怎么了，曲库少怎么了。

然后这些小朋友们某天忽然发现，咦，我这歌怎么都灰了？

腾讯音乐邪魅一笑。

老子把环球音乐、索尼音乐、华纳音乐……的独家版权全搞定了，你再播我就起诉你侵权。

然后大家才意识到，原来曲库真的是核心啊。

这事搞得场面相当之难看，最后是国家版权局出来打了圆场，最后协调出来了一个所谓“互相授权 99%”的结果。腾讯音乐的估值在这次事件之后飙升，网易云音乐遭受了一次重创，大家都明白，没有版权，就好像是睾丸被人捏在手里一样。

动一动，你就痛不欲生。

所以网易云怎么办？再买版权已经来不及了，只好再去抢独立音乐人，走差异化竞争，甚至是自己从头培养一批爆款出来。

那么太合手里有什么？

有太合麦田，有滚石跟摩登天空的独家版权，有薛之谦、许嵩这些歌手的全约，有半死不活的百度音乐——现在改名为千千音乐了。但是更重要的，是太合有全产业链、有百度的流量加持，还有占据了全国 70%以上 Livehouse 业务的秀动。

然后两个 APP 之间的血缘关系还十分相似。、

现在百度战略投资了网易云，然后两家坐下在一起亲近亲近，是不是还挺有基础的？

所以预测下一步可能网易云音乐跟千千音乐十有八九是要合并的——但是也可能不合并，彼此之间定位在不同的用户群体上，就像腾讯那样（腾讯做过一个统计，从腾讯音乐上流失的用户大部分去了酷狗或者酷我，肥水不留外人田）。网易云的版权可以借势扩张一波，顺便借此机会能够打通产业链，为独立音乐人提供全面服务，借此跟腾讯音乐抗衡一下。而百度会在合并后对网易云音乐进行流量扶持，帮助其扩大估值，大家抱团取暖。