也聊长城举报比亚迪,“干”就完了!

出品 | 何玺 排版 | 叶媛

汽车厂商干起来了。

5月25日,长城汽车发布声明,4月11日,长城汽车向生态环境部、国家市场监督管理总局、工业和信息化部递交举报材料,就比亚迪秦PLUSDM-i、宋PLUS DM-i采用常压油箱,涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题进行举报。

01

长城汽车举报比亚迪

长城举报比亚迪的消息一经传出,立刻就在互联网上掀起了讨论热潮。打开今天的各大社交媒体、新闻和行业APP平台可以看到,以“长城举报比亚迪”为核心内容的文章、评论,已经形成铺天盖地之势。无论汽车圈还是普通网民,几乎所有人都在讨论同一个议题:长城为什么举报比亚迪?比亚迪是不是真的有问题?长城是真的抓住了对方的“不达标”,还是在故意给竞争对手制造障碍?

具体而言,此次举报事件中明面上的主要参与者有三:一是长城、比亚迪这对举报与被举报者,二是汽车质量方面权威的官方检测机构,三是网友及舆论媒体。首先,比亚迪立刻就做出了回应,强调“反对任何形式的不正当竞争行为”,并指出长城方面送检的车辆“不符合国标送检状态”;而此事件中为长城提供初始检测数据的“中汽研汽车检验中心(天津)有限公司”(以下简称“中汽中心(天津)”),尽管受到多家媒体的追问,但至今尚未给出关于此事的正面回复;而各大媒体迄今基本上保持中立,多数都只是在对时间过程进行客观描述,并没有对“是否不达标”这个议题给出倾向性的论断。

与媒体界基本中立的态度相比,广大网友所持的立场就显得“多元化“了。稍微梳理一下多个热门帖子下上万条回复可见,普通网民的看法大体分为4类:首先,认为”举报属于正常操作“的网友数量相当多。他们的意见可总结为”互相监督是好事,谁错罚谁“。也就是说,只要是损害用户利益的,就可以举报可以监督,前提是你要”按法律法规来“;第二种观点则认为,”长城格局小了“。要知道,长城的举报恰逢比亚迪方面宋Pro DM-i冠军版车型上市的当天。因此这部分网民认为长城方面是在”窝里斗、碰瓷“。

还有相当数量对国产新能源产业极为关心的网民,则对这起举报事件表达了惋惜的心情。他们认为,2023年是国产新能源汽车行业发展的关键一年。一季度刚刚实现的汽车出口量世界第一成绩,已经为国产阵营注入了强大信心,像长城、比亚迪这样的龙头企业,更应携手共进、再创辉煌,此时陷入“举报事件”,实属“伤敌1000,自损800的行为”,不值得!当然,也不是所有网民都对国产厂商如此“宽容”。部分观点也指出,此次被举报的比亚迪方面,在回应中就有点“顾左右而言他”了。例如,其回复只是指责对方送检的车辆没有处于“国标要求的送检状态”,却并不直接回答“是否不达标”的问题。而且还在回应的开头就直接指责对方“不正当竞争行为”。这样的回复,是否有点“道德绑架”?总之,此刻的网络舆论莫衷一是,基本还处于各方自说自话的阶段。

02

长城汽车举报比亚迪的背后

对此笔者必须指出,今年无论从哪方面来看,都是汽车厂商的关键年,销量和市场份额之争直接关系各家车企未来发展。所以此次举报事件的发生,时机非常微妙,绝不能以普通“吃瓜”的心态等闲视之!总结今年新能源车企面临的局面,一方面在从国家到品牌各方的努力下,新能源市场教育已经基本完成,新能源在汽车销售中的渗透率在去年已经超过4分之一,乘联会甚至预测今年渗透率可达36%的高水平。考虑到我国汽车市场年销量超2600万台的超大容量,新能源车企今年无疑将迎来大发展的机遇。

但另一方面,整个新能源行业的竞争也日趋激烈,包括新势力阵营在内的各品牌加速“内卷”,甚至各大传统车企也纷纷表达了全力进军新能源赛道的决心。4月份上海车展的盛况,更是让行业在看好后市的同时,也对白热化的竞争态势极为警觉,并普遍认定2023年谁能在份额和销量上站稳靠前位置,谁就能在今后的新能源赛道上占得极大优势,让落后者更难追赶。考虑到这个背景,长城汽车此次的“举报”举措,就有点耐人寻味了。2022年,比亚迪的新能源车型销量站上了世界巅峰。到2023年第一季度,其上升态势更明显,月销量超20万辆已经成为“基操”,多个车型连续拿下月度销冠,让对手压力极大。而长城自身,作为曾经与比亚迪并驾齐驱的国产巨头之一,却销量持续落后,2022年新能源车型销量甚至不到比亚迪的十分之一。2023年一季度,还出现了旗下多个新能源子品牌销量严重下滑的局面,与比亚迪新能源销量同比大涨超80%的状况形成鲜明对比。这个对比态势,不能不让人察觉到,长城方面“有点急”。其“举报”之作为,更是难免给外界意味深长之感。

正因为此,网上不乏有观点认为,长城选择这个时机举报比亚迪,既是一种“碰瓷”,也是一种打击竞争对手以图提升市场份额的“阳谋”。细观长城新能源板块今年的表现,的确不乐观:根据2023年一季度公布的数据显示,长城汽车新能源车型的零售量同比下滑达到39.7%,市场占比更是萎缩到了区区1.6%,与比亚迪销量同比增长80%、市占比近4成的水平相比,差距在明显拉大。其选择在4月11日,比亚迪重磅车型宋Pro DM-i冠军版上市当天递交举报材料的动作,被许多人解读为打击对手的竞争手段,实在也是情理之中、颇为符合逻辑的。

笔者还要提醒的是,观察本次事件不能把目光仅局限在汽车销售市场上,此事在资本运作上产生的效应同样是值得研究的方向。从过去的发展历程中可见,长城汽车为了实现市场份额的扩张、以及先进产能的提升,一直都在资本市场上不遗余力地进行并购方面的尝试。近年来,长城通过多次资本运作,已经将汉腾上饶工厂和众泰临沂工厂收入囊中,去年5月份又南下收购福建新龙马龙岩工厂,实现了产能方面的进一步布局。在国际市场上,长城的资本运作同样力度颇大,甚至一度尝试并购全球行业巨头通用汽车旗下的印度塔里冈工厂。尽管此交易最终没有成行,但长城大举出击,试图通过并购提升市场影响力的雄心,在资本市场早已为人熟知。此次“举报”事件,有无可能是长城通过拉抬声势,为下一步较大的并购等新资本动作做准备?恐怕,这也是不可忽略的可能性之一。

03

长城举报比亚迪,“干”就对了!

至此,长城举报比亚迪事件的各方背景、以及双方可能的意图都已经摆在眼前。那么,双方该如何应对局面变化,又将拿出什么对策以求得发展的主动权?在笔者看来,无论对比亚迪还是长城而言,下一步就是一个“干字”就对了!

首先从比亚迪角度来看,它之所以会被举报,归根结底还是因为自身依然不够强!诚然,如今的比亚迪已经拿下全球新能源销冠,而且还在继续表现出向上的澎湃发展动力。但从市场反应来看,比亚迪依然尚未取得像BBA那样老牌传统车企所具备的市场口碑。每当新产品推出,依然难免迎来市场上各种挑剔、甚至吹毛求疵的审视目光。

例如,其年初新推出的豪华品牌仰望,尽管已经完成了“干拔大V坡”、“冲顶沙漠珠峰”等壮举,但还是会在各种媒体平台讨论中,遇到诸如“可靠性尚未验证”、“超重车身是否存在马力不足”等挑战性的疑问。其海豹、海鸥、秦、宋等车型,依然会在同等条件、同等故障下,遇到用户远比对合资品牌更苛刻指责的困扰。对此,比亚迪没有其他办法,只有一个“干字”。具体而言,就是继续强化产品层面,把技术做得更完善。例如,持续改良海豹、海鸥、宋Pro、秦、唐、腾势等车型的配置和表现,完成从20万以下直到30万以上市场的多层级覆盖。未来还要在仰望巩固豪华市场地位之后,实现云辇等高端技术向中低端车型的下放,彻底完成技术上对其他品牌、甚至国际车企的碾压,用有竞争力的产品干翻对手。只有这样,才无惧任何市场环境,以超强的用户口碑和市场占有率,从容笑对包括“举报”在内的各种挑战。

对于长城来说,笔者的看法依然是一个“干”字!笔者想说的是,无论此次举报事件最终的结果如何,一家车企要在市场上站稳脚跟,关键还是要拿出过硬的产品!不管你是比亚迪还是谁,只要有问题的,都可以干。不过干别人的前提是做好自己。用好产品说话,让市场说话。从长城目前的情况来看,销量不好已经成为制约企业发展的最大问题。尽管长城过去曾经依托哈弗等子品牌的优异表现,创造过国产车企多项堪称“奇迹”的市场记录,但在整个汽车产业加速向新能源赛道迁移的当下,长城显然滞后了。2023年一季度,长城不但新能源车型销量总体下滑了近4成,而且在1月份还录得WEY品牌销量同比下滑近80%,欧拉品牌同比下滑72%的糟糕业绩。这样的状况,如何支撑得起长城一度拥有的国产领先者荣誉呢?

所以笔者认为,长城的下一步发展不能把希望放在类似“举报”这样的操作上,而是应该把更多资源和注意力,投入到更好产品的研发上!例如,长城旗下子品牌、曾经为企业发展立下赫赫功勋的哈弗子品牌,就已经迈开了向新能源赛道全面转型的新征程。其新上市的哈弗枭龙车型,以Hi4混动四驱系统为核心竞争力,在市场上已经有了“四驱的品质,两驱的价格”之美誉。长城汽车首席增长官李瑞峰甚至对其寄予了“10年内没对手”的极高期望。笔者认为,哈弗在燃油车时代就已经在全世界积累了大量拥趸,如果以该子品牌为抓手,用不懈的技术研发和市场投入,来实现长城整体的新能源转型,是大有希望的。

还是那句话话,只有产品干得好,价格有竞争力,服务好,才能最终赢得用户,赢得市场。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 213,254评论 6 492
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 90,875评论 3 387
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 158,682评论 0 348
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 56,896评论 1 285
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 66,015评论 6 385
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 50,152评论 1 291
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 39,208评论 3 412
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 37,962评论 0 268
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,388评论 1 304
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,700评论 2 327
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,867评论 1 341
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,551评论 4 335
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 40,186评论 3 317
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,901评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 32,142评论 1 267
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,689评论 2 362
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,757评论 2 351

推荐阅读更多精彩内容