“进取的00后”——这是报告君对于00后的评价
主要结论：
——从价值观上看，00后更强调开放、自我超越、关注社会、成长。他们是自我行动的决定者，他们不给自己设边界，而是去探索不断成长的更多可能。相比其他代际，他们表现出更为明显的对大自然的关爱和对社会的关注。他们拥有着“世界公民”的胸襟，不止关心自己的国家，也关心世界上其他地方正在发生的事情，关注世界上不平等的情况。
一、00后的成长背景：
他们的成长与中国入世、北京申奥、载人航天等多个重要事件重叠，他们见证着国家经济腾飞、文化更加自信和科技不断发展。为了更了解00后价值观形成的动因，我们先来看看新时代下经济、文化、科技、家庭、教育发生的变化。
进入2000年以来，中国城市化进程突飞猛进。城市化率从2000年的36.1%提高到2018年末的59.6%。
更多的00后在城市中出生、成长。国家经济腾飞，国民拥有了更好的生活条件与更高的消费能力。
2018年城镇居民人均可支配收入为2000年的近6.3倍2。社会消费品零售总额达2000年的近11倍3 。优越的物质环境让00后拥有了更高的自主消费能力。
在满分10分的情况下，00后给自己的民族自豪感平均打分9.4分1，在不同代际中得分最高。
00后的成长伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升，他们耳濡目染并践行社会主义核心价值观。
00后成长的20年，是互联网飞速发展的20年，网络科技的发展和应用伴随着他们生活方式的养成。
受益于义务教育的普及和大学的扩招，00后父母的教育水平相比过往代际有普遍提升，随之带来家庭社会经济地位的提升，和教育观念及教育行为的变化。
近半00后学生认为日常学习很有压力，日均上学科辅导班的时间接近写作业的时间。持续高压和激烈竞争的学习氛围，影响着他们的生活态度。
二、00后的价值观
00后身上已有许多的标签，他们需要被更全面地了解。
19个维度中的TOP 5 价值观研究：在 19 个一级价值观指标中，00 后的 TOP 5 价值观分别是——
博爱-大自然：保护自然环境
行动自主：自由的决定个体自己的行为
博爱-关注：致力于全人类的平等、公正、保护全人类
社会安全：广泛的社会安全和稳定
友善-关怀：为自己圈子中成员的幸福而效力
而排在最后三位的分别是：传统、支配权力、资源权力
从分析结果来看，在开放-保守上，00后相对更注重开放，在自我超越-自我增强上，他们相对更关注自我超越，在关注社会-关注个人上，他们相对更强调关注社会，在成长-自我保护上，他们相对更关注成长。
总体上，00后的价值观呈现出积极进取、健康向上的状态特征。
在具有不可预测和不确定性的情况下，他们更愿意跟随自我智力和情感兴趣。
对自我约束、服从、践行传统、保持稳定比较反感。
他们更愿意关怀、提升他人（不论远近）福祉，保护大自然。
他们不会过分追求个人的相对成功，更不会为了自己牺牲他人利益。
相比于关注自己的结果，他们更关注他人或社会的结果。
他们并不过于强调追求感官和物质的回报。
他们实现自我延伸和成长的驱动更多是自发的，而不是来源于外界施加的焦虑。
他们对权力、面子等暂时相对无感。
当我们对不同代际群体（70后、80后、90后）进行价值观差异比较时，发现整体结构无明显差异，即在四个分析维度上不同代际群体十分相似。但他们在19个一级价值观维度上都存在不同程度的差别。
00后对大自然和他人的关爱更强烈，不惧改变，相对来说更看重避免让他人不开心
相比于70/80/90后，00后整体上更有安全感，相对而言更不在乎通过物质和社会资源获得力量感。
行动自主上，00后与90后差异很小。享乐主义在90后中表现更为明显，但00后和80后无异。在关心亲近的人的幸福健康上，00后与70后的重要性排名相同。
三、00后的日常
外部环境影响生活方式，价值观引领行动。在学习、家庭、消费、追星上，00后呈现出不一样的新状态，新状态将产生的正面价值以及可能引发的问题，需要各方持续的关注和思考。
00后的学习任务繁重，每天在课外花费时间最长的是写作业，其次是上学科辅导班。其中初中生在学习方面的时间投入最多。
培养爱好、和伙伴玩耍、阅读书籍是00后丰富课外生活的首选。
00后的兴趣爱好多元，影音娱乐类是他们选择最多的兴趣爱好。此外，小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则为阅读和电子游戏。
最近半年，过半00后上过不同形式的校外辅导班。一线城市学生上校外辅导班的比例要比四线城市高22%。
最近半年，00后上线下辅导班的人均花费为5452元，上线上辅导班的人均花费为782元。城市线级/年级越高，付费金额越高。
00后学生和家长对校外辅导的效果评价都偏正向，家长毫无疑问地充当起了孩子的“教育经纪人”。
家庭是孩子成长和社会化的首要场所，父母是孩子的第一任也是终生教师。选择何种教育方式，如何维持良好的亲子关系，怎样才能实现有效的陪伴，如何营造良好的家庭氛围，是每个家庭需要思考的问题。
民主型是孩子和家长双方公认的主流家庭教育方式。
47.4%的孩子认为家长对自己的教育方式偏民主型，相比而言有64.3%的家长认为自己是民主型家长，高于孩子选择的比例。
社会经济地位[SEI] 越高的家长，与孩子的日常亲子互动更加密切
父母的陪伴和丰富的亲子生活是家庭生活的主要方式。孩子希望家长关注自己学习的同时，也能有更多亲子互动和有效的陪伴。
除逛街购物以外，家长主动报告的比例都要高于孩子报告家长有过该行为的比例。最大差异体现在辅导/陪伴学习和阅读/看书这两项。
有51.2%的家长认为自己经常会表扬孩子，远高于00后认为家长经常表扬自己的比例[27.5%]。
孩子可能选择性地过滤了家长的表扬，更多记住的是家长的唠叨。
家长可以用更多积极、适时的方式对孩子做出肯定和表扬。
00后已逐渐形成了自己的消费观念和消费行为特点，未来10年，他们将成为各领域消费的核心人群。了解他们，把握他们的观点和行为特质，对进一步释放他们的消费势能、做好消费领域的针对性布局具有重要意义。
00后的月零花钱平均约470元，大学生的月均零花钱超过1000元。
各种不同形式的兼职是00后获取零花钱的方式之一。
18%的00后认为其对父母的消费观念影响强于父母对自己的影响。
在与孩子有关的消费中，58%的父母通常会征求孩子的意见。在家庭日常消费中，48%的父母会主动征求孩子的意见。近1/3的孩子会主动参与家庭的消费决策过程。
年龄越大的00后，主动参与家庭消费决策过程的比例相对越高。
43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。
77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。与动漫/漫画、学习/升学、游戏等方面内容元素相结合的产品，更容易引起00后的关注。
绝大多数00后在选择商品时，会优先选择[48%]或者不排斥国货。只有不到两成的00后表示，其在挑选商品时会优先考虑非国产品牌。
AI当道，00后大胆拥抱体现先进科技的产品。
超六成00后会关注网络广告，其中社交软件、短视频平台和游戏等渠道
是00后关注线上广告的主要渠道。
关注明星的00后群体，多数情况下会优先购买明星代言的产品。
移动互联网技术的发展加速了信息的传递和娱乐方式的更新，基于用户关系的内容极大地生产和交换。00后的娱乐方式选择更丰富、更多元，他们从追星、动漫、游戏等多样方式中汲取能量。了解00后的世界，才能有效运用与他们实现良好互动及沟通的多种选择。
明星艺人和虚拟形象是最受00后喜爱的偶像类型。
48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象（文学、动漫、游戏等二次元领
域的角色/IP），17.2%将虚拟形象当成自己的偶像
53%女生的偶像为明星/艺人，男生的偶像类型更多元和均衡。
大学生的偶像更多是明星/艺人，而小学生比其他年级段更崇拜政治人物
QQ是00后获取追星信息的主要渠道。
明星的作品是00后粉丝最关注的动态信息。
00后认为追星可以带来精神鼓舞、人生目标和价值观念的正向引导。
明星的公益行为最能对00后产生消费影响，其次为广告代言。
游戏成为00后网络社交的重要方式之一，认为在游戏中可以开阔自己的眼界。
00后在游戏的世界中可以获得成就感，增长信心。
在游戏中可以体会团队协作，收获感动。
结语
他们是21世纪的新一代，他们身上被贴满了“互联网原住民”、“二次元世代”、“集万千宠爱于一身”、“早熟、个性”等各色标签。自2018年起，逐渐成年的00后们，注定会在新生代崛起的形象下，成为社会各方关注的焦点。
每一个代际都会表现出共性的特质，这种特质又与一定时期的大环境相关联。中国在新时代的崛起和发展，反映在00后的成长轨迹中。不一样的新时代烙印，触发不一样的新世代热情。
博爱关怀、关注成长、积极进取的00后，未来可期！
报告数据来源：腾讯营销洞察、CDC
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