竞争的目的不是打败眼前的竞争对手，因为当眼前的竞争对手消失后，并不会随之解除所身处的危机，相反，当大多数竞争对手都退出竞争时，应当重新审视自身是否存在问题。通过竞争的目的是，使自己参与到一个新的竞争中。竞争的结果应当是，使自己跳跃过目前的危机而提升到一个更高的市场等级中，以参与更高级别的竞争。21世纪初，制片厂、院线的角逐就已经开始了，万达，横店，幸福蓝海划地之战日趋激烈，可是现在任何一个院线，都发现他们的竞争对手是网吧|网咖，两个行业看似不存在竞争关系，但二者都在抢夺消费者的时间，这是二者最终竞争的标的物。移动，联通，电信三巨头的竞争，最终以IM的加入而终止。起初通信运营商之间的竞争是围绕客户保有量的竞争，可他们谁也没有在掌握某一块业务的市场后，立刻使自己提升到更高级别的通信效率的竞争中。竞争导致的环境变化使得任何一个人都不能以击败竞争对手而获得最终胜利。环境和市场的危机并不能从根本上解除，它会一直存在，而现代社会的高效率使得击败竞争对手获得的利益消失的更快，与其竞争不如合作以达到更高纬度的竞争状态，confinity和paypal的合并使得其躲过了2000年的互联网泡沫，而Uber和滴滴的合并使得其共渡了资本寒冬，在更高纬度的用车市场参与了更高级别的竞争。
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