2015、2016年最火的是什么APP?当属直播与短视频。视频社交在互联网发展的进步下，似乎是一种趋势更是一种创新，而视频互动给用户体验带来的全新感受，大受欢迎，尤其得到年轻用户的喜爱。今天我要体验分析的是当今最火之一，又很与众不同的短视频软件----《快手》。下面从宏观方面做几点分析总结。
体验概览:
产品：《快手》Android端
版本：V4.53.2.3017
分析总结：
【产品概述】
1.一句话描述
快手是一款简单易操作，制作短视频并发布，供大众观看、分享的内容社区应用。
2.产品亮点
（1）主界面简洁，导航明确，操作简单易上手。
（2）平台定位清晰、独特的草根社区氛围。
（3）众多真实有趣接地气的UGC内容。
【市场分析】
【规模】
1.市场规模：据艾瑞统计，2015年手机网民规模达6亿，占整体网民比例提升至90.1%；无线网络覆盖明显提升，网民WIFI使用率达到91.8%。如此庞大的网民数量和无线覆盖程度，给短视频市场奠定了发展基础和带来了很大的发展空间。
2.用户规模：据易观统计，2016年短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%，且持续保持增长态势。
3.行业排名：“快手”现在的用户量为3亿，可以说继新浪、陌陌后，中国流量第4的手机应用。
【趋势】
1.优质内容成为竞争核心
2.短视频营销市场规模将迎来快速增长
3.大数据在短视频行业的应用
【存在问题】
1.大量用户上传的短视频内容，容易存在违反国家监管规定的信息，所以短视频平台需要在技术和运营方面加大投入增强自我监管能力，净化平台内容。
2.目前，社区用户粘性有待提高，用户社区的构建与维护成为竞争关键点。
3.商业模式方面有待进一步探索。
【小结】
随着互联网碎片化使用趋势的延续以及对媒体内容消费习惯的深化，具有“短平快”特点的短视频应用有极大的市场价值。
【用户分析】
【内容生产者】
1.用户特征：
（1）主要来自农村、三四线城市，普遍年轻、学历多不高。
（2）男女性别分布均衡。
（3）爱分享，有个性，空闲时间多。
2.决策因素：（1）操作简单，易上手。（2）门槛低，平台爆光率高。（3）可以粉丝互动
3.动机：炫、娱乐、出名、获利
4.使用场景：（1）室内、室外，随机现场拍摄 （2）室内、室外，表演剧情拍摄。（3） 制作影集。
5.需求分析：
基本型：拍摄制作处理、作品发布爆光
期望型：作品得到传播，受关注、得到赞、粉丝互动
兴奋型：人气提升、升级为红人达人、商业变现
【看客】
1.用户特征：（1）来自一二三四线城市、农村（2）喜欢新鲜事物，碎片时间喜欢上网，喜欢交流互动，感到无聊。
2.决策因素：（1）内容多且有趣（2）有自己喜欢的内容
3.动机：打发时间、窥探外面世界、交友
4.使用场景：室内室外、交通工具，有网络，自由空闲的时间观看。
5.需求分析：
基本型：观看、评论互动，能分享、关注自己喜欢的内容
期望型：个性化推荐、内容质量好（是我喜欢兴趣的或对我有益处的）
兴奋型：（1）内容精准推送到我面前 （2）能在平台上交到喜欢的朋友
【核心功能】
1.拍摄（短视频制作）：（1）可现在拍摄短视频或用照片编辑整理成作品（2）作品制作简单，配有场景、音乐、文字等操作选择。
2.发现（短视频展示模块）：默认首页，视频内容的展示区，内容为快手后台运算后根据用户推送。
3.社交：包括私信、关注、同城三个基本功能，其中同城为附近短视频展示模块，这个功能可以促进附近用户的社交互动。
【商业模式】
1.运作模式：通过素人用户自主拍摄产出内容，吸引观众观看与互动，形成产品运作。
2.盈利模式：用户流量变现
体验发现：
产品体验问题：在观看操作上，看同一个用户的作品内容时，如果要看下个作品必须返回到用户主页选择打开，这就造成要观看多个作品时，需重复操作，反反复的回到主页选择，有点麻烦。
建议：设计无需返回主页选择，当前页划动即可操作直接观看下个视频。
【竞品分析】
竞品：秒拍
1.产品定位
一款主打明星大V，网络红人高产出高爆光，满足用户娱乐、获取资讯的短视频内容+社区的媒体平台。
2.产品亮点
（1）媒体性质强，内容多元且强大，超过10000家的媒体机构平台入驻，包括央视新闻、新华社、联合国、人民日报等
（2）明星红人多，入驻明星大V 超过3000人
3.核心功能
（1）作品制作：通过现场拍摄、上传本地视频、照片影集制作、拍摄更长时间的小剧场进行内容产出
（2）首页：内容展示区，按标签分类
（3）发现：活动、话题发起，等更多其它的信息展示。
（4）热榜：分日榜和周榜，精选展示最热的内容
4.目标用户
（1）一二线城市，年轻的人群
（2）想通过网络变红的人群
（3）喜欢新鲜事物，爱分享爱上网娱乐消遣的人群
5.用户价值
（1）对于内容创造者，为其带来 了爆光、人气提升、流量变现的价值。
（2）对于普通用户，为其带来了娱乐、免费获取事物的使用价值。
6.商业模式
运作模式：通过明星达人、媒体机构产出高质量内容和素人参与，从而吸引观众观看、互动，形成产品运作。
盈利模式：广告收入、红人盈利分成、媒体机构合作盈利
7.运营情况
（1）最火的短视频平台之一，日均上传视频150万，播放17亿次，人均日均使用时长20分钟+（包括微博部分播放）
（2）流量上有新浪微博的入口全面支持，用户关系与粘性较强
总结
共性：（1）都是短视频APP (2)都有社交的属性
差异化：定位、用户群体不一样，所以平台产出的内容不一样。
短视频作为这两年比较火爆的产品之一，受到互联网行业的关注，竞争比较激烈。快手和秒拍因其定位、产出的内容不一样，各自形成了独有的特色，均给用户带来了丰富又不一样的体验感受。
