写在前面

经常会有人给我说不知道怎么选择字体，不知道怎么选择素材（包括主视觉元素、点缀元素），不知道怎么排版，总是抱怨版式设计好难，其实造成这些困惑的本质有一个共同的原因，那就是不明白项目需求、气质、调性，不明白字体的不同特征和气质，不明白用户阅读习惯，所以在做版式设计的时候，总是感到困惑，总是做不出满意的作品，被客户和领导一次又一次的pass，今天我们就主要从这几个方面展开分析。

今日学习大纲：

一：案例分析（会从下面4点分析每一张海报的特征）

01：项目气质分析

02：素材选择

03：文字选择分析

04：用户阅读习惯分析

二：案例实操（通过上面的分析总结做案例实操）

05：案例实操思路讲解

06：今日总结

案例分析

今天我们主要以儿童节相关的项目需求做分析，在接到儿童节相关的项目时，我们首先要确定品牌项目本身的气质，例如有的儿童节项目是追求品质，有的追求趣味、有的追求可爱、炫酷等等，虽然都是关于儿童的项目，但是每一个品牌都有着属于自己的特征，所追求的方向也是不一样的，所以在做项目的时候首先就要明白自己品牌项目的气质。

下面我们就一起来看看不同气质品牌的相关作品所给人带来的视觉感受分别是什么样的，从中去学习和吸取经验。

——图片来源于网络——

上面我找了四张关于儿童类项目的海报设计，也许很多设计师一谈到儿童类相关的设计项目，脑海里第一反应就会想到使用可爱的画面来呈现整个设计风格，可是当我们所接到的项目，本身气质重点不是可爱的形象，那么我们在做设计的时候就要避免走坑。不然我们做出来的作品就不符合项目气质及需求目的。

下面我们就根据前面四张海报的特点来分析项目的特点，分析在做设计的时候需要这么选择素材、字体，以及怎么排版才合理。

01：项目气质分析

Project temperament analysis

这四张海报给人的第一感觉是比较轻奢的，所以这里的项目气质不是属于可爱风，有着强烈的品牌调性在里面，重点是介绍服装活动，突出显示活动信息以及品牌服装的特点，品牌需要展示出质感，而非廉价的商品。

02：素材选择

Material selection

我们的素材包含主视觉素材以及装饰元素的素材，在这种气质主题海报主题中，采用简单主视觉儿童人物做主视觉，这样用户第一眼看到画面主视觉就会知道是关于儿童类的宣传海报，人物图片选择上我们需要注意，因为主题是宣传服装海报，所以可以选择放大任务局部，突出显示服装，或者模特全身照，都是可以的，只是放大局部的视觉冲击力会更强，近距离感受。图片背景最好选择简约干净的画面。

其它装饰性的元素可以使用简单的色块、线框、线条做简单的装饰即可，注意不要太花哨，因为我们的项目气质本身属于轻奢的。

03：文字选择

Text selection

文字对于我们的设计作品的呈现效果也是起到非常大的作用，因为不同的字体所表现出来的气质也是不一样的，字体分为宋体、黑体、圆体、书法体、手写体等等，所以想要做好设计，就要从各个角度考虑需求目的，如果项目想要表现出气质、现代、潮流等特点，就可以选择宋体、黑体、或者加入一些手写体、书法体来体现个性，如果想要表现出可爱的气质，那么圆体就是最佳的选择。

上面四张海报都是选择的黑体，体现现代潮流的风格，第三张海报同时加入了手写体的装饰，使画面显得更加的随意、自由。

04：用户阅读习惯分析

Analysis of users' reading habits

关于阅读顺序，我们就需要考虑用户的一些习惯，并且结合常规的排版方式让排版更简单且更易于用户阅读，如果画面文案排版凌乱，用户不知道版面的阅读顺序，就会对用户造成困扰，让用户产生厌烦，从而达不到真正的宣传目的。

我们常规的排版方式有：左右排版、居中排版、上下排版、对角线排版这四大类，按照信息层级划分层次，更有利于用户的阅读。

上面第一张和第四张海报都是使用左右排版，文案排版在左边，统一左对齐，第一张海报主视觉人物排版在右边，第四张海报人物图整体平铺居中，用户的阅读顺序都是先看主视觉人物，然后看主标题（大文案）其次是看副标题到小文案，文案都是从上到下依次阅读，排版规整不凌乱，易于阅读。

而第二张和第三张都是采用居中对齐的排版方式，阅读顺序一目了然，不会给用户带来任何的困扰。

同样的下面这两张banner也是体现现代时尚潮流的风格特征。画面简约且不失个性。

案例实操

今天我们的案例就以潮流儿童服装品牌为对象，设计一张61儿童节潮流儿童服装活动海报，刚好儿童节马上就到了，我想很多企业或者品牌都会设计相关的节日海报，企业会做宣传海报，店铺会做促销海报，所以可以借此参考一下今天的总结运用到工作中。

01：文案信息梳理>Document information sorting

每次做案例实操的时候我都会给大家做文案的梳理，因为这也是做设计前的必不可少的一步，这次的主题是儿童节潮牌童装的促销活动海报，所以要突出活动，对于商家来说，目的就是想要吸引用户（顾客)点击购买等操作，简单的说就是能吸引用户下单，自己销量增加，这才是商家所期望的，所以就要突出活动。文案的层级关系已经归类好，接下来就需要排版布局。