今天的图卡笔记是根据得到app《跟东东枪学创意文案30讲》所作。内容为：03：理清策略丨成为职业求爱者的第一步是什么？

这节课，东东枪用求爱做类比，讲述了在准备阶段，广告人需要做的两件最重要的事：明确商业目标和传播目标。这个思路，也适用于日常沟通。

商业目标，也就是选择一种“你期待的消费者的行为改变”；传播目标，也就是要选择一种“能导致这种行为改变的认知改变”。