离春节还有一周。2020年，许多春节电影进入了“热战”的最后阶段，但观众们常常会问这样一个问题：“怎么还没有开始预售呢？”

1月18日零时，中国城探长3号紧急救援队夺冠（原名“中国女排”），遇险母亲蒋子娅、拓荒者蒋子娅、野地熊出没等全部开盘预售。2020年春节票房大赛将正式拉开帷幕。当他们不能冲锋在前时，他们用什么武器来吸引观众？

2020年春节电影海报。

　　率先上映：春节电影《剑》提前上映

2020年，春节档案的竞争比往年更加激烈。早在2019年国庆节，就有不少电影在“我和我的国家”、“中国船长”和“登山者”上做广告，被观众称为“仙女大战”。

在大年初一（1月25日）上映的春节电影中，最受关注的有动作片、悬疑片、动画片、体育片、喜剧片等7部。春节越来越近了，各大电影晚会都使出浑身解数展开宣传。

纵观今年的春节，提前点击已经成为一种值得关注的现象。

点击放映并不是电影宣传中的新鲜事，但在此之前，春节电影点击放映的现象相对少见。作为电影内容的核心竞争力，电影一方往往在最后一刻不露出底牌。去年，《流浪汉地球》打破了这一惯例，率先在大云集中推出了早点放映和零点首映。在前期发酵的良好口碑使观众对影片的关注度逐渐提高，进而在春节期间取得了突破。

今年除了引进常规预热材料外，还有几部影片率先与观众见面。2020年1月1日，第七部“熊闹鬼·野大陆”系列电影《熊闹鬼》率先在全国公映，并获得好评。据电影产业专项基金办公室数据显示，截至1月16日17时，累计票房已达3580万部。

紧接着，紧急救援主任林超贤和领导小组于1月6日发起了全国15城市巡回演出和先进电影观看，1月12日在徐铮导演的《失母》现场发布，1月16日在成龙和杨洋洋主演的“先锋”首映。

《荒野大陆》开启了先进的电影观影之旅。图片来源：微博截图

“紧急救援”开启高级电影观看。图片来源：微博截图

在预售时间缩短的情况下，电影点播积累的热度，使电影人在影院争取影片编排时更加自信，加强与观众的互动，进一步激活下沉市场的潜力，在春节返乡潮中占据优势。但这种操作也对胶片的质量提出了更高的要求。如果口碑表现一般，会影响影片后续的市场表现。

　　歌曲、影视剧联动：谁的宣传更能播放？

从去年春节开始，流行歌手演唱的电影宣传歌曲的音乐营销就开始了。一方面，好的歌曲可以增强电影的记忆；另一方面，歌手将成为继导演和男主角之后的第二个“代言人”，他们的人气可以为电影加分不少。

2020年春节期间，歌曲辅助电影的推广更加普遍。在这之前，伊蜀茜茜唱《夜以继日》获得“冠军”，之后，王一博为“失落的妈妈”唱“妈妈”，R1SE和徐佳莹唱出主题歌和《熊出没的荒野》的插曲，张杰和周神演唱了姜子牙的主题歌曲和尾声。刘德华演《唐人街侦探3》，成龙演《先锋》

王艺博为电影《迷失的母亲》演唱。

电影之间的宣传和发行联动已经成为一种常规操作。影片结尾，徐峥为《迷失的妈妈》做的广告成了影片的鸡蛋。

给观众留下深刻印象的，还有“禁神宇宙”的联系。暑期冠军《哪吒魔女》《姜子牙》已经开始发帖和宣传，两部影片在后续报道中多次被链接。为吸引“姜子牙”的关注，推出了联名海报、除夕短片等。

“姜子牙”海报“众神共拜新春”。

今年春节，宣传的新高度是《唐人街侦探3》。陈思成直接搬了一部网络剧——《唐人街侦探》12集。这部电影的导演是科文利，他执导了新年电影《过失杀人》。

这是一个有点危险的行动。如果该剧的口碑大打折扣，电影的预期就会受到影响。不过，以下数据显示，《唐人街侦探》豆瓣得分达到8.1分，频率火爆，《杀人》票房突破10亿。随着《唐人天下第一探》的延续，《唐人街三探》的热情和期待也随之高涨。

唐人街侦探的海报。

除了明星代言，网红与明星的合作也更加紧密。在短视频区，多余的毛毛和其他小丑红人曾与徐峥合作宣传“难堪的母亲”。随着2019年李嘉琪和伟亚的出现，直播室成为一种新的宣传发行方式，受益方等影片在携货方面也取得了不错的成绩。因此，现场是否会有春节电影也值得期待。

　　观众最关心的是：这部电影值这个票价吗？

梳理春节期间关注度最高的7部影片，题材类型更加多样化，内容也有自己的特点：

其中，几部电影都是经典IP的延续。”王宝强、刘浩然主演的《唐人街侦探3》延续了喜剧推理模式。目前，在春节购票平台上被列为“1号”；林超贤的硬核返还工作“紧急救援”集中在海上救护主题上，视觉效果进一步升级；徐铮“尴尬”系列续集《尴尬的母亲》探索了中国亲子关系。

电影《唐人街侦探3》、《紧急救援》和《迷失的母亲》海报。

功夫瑜伽结束后，成龙与老搭档唐继力合作开拓，加盟杨扬、朱正廷等明星；哪吒魔女走红后，“中国神话宇宙系列”成员姜子牙也将露出真容；熊鬼子将成为春季常客产量稳定的节日。

陈可欣执导的中国女排，由巩俐和黄渤主演，于第十七日晚上改名为“冠军”。这部讲述中国女排故事的电影几乎每部预告片都会成为热搜的对象，因为《女排精神》并没有先上映。

在口碑效应日益明显的今天，观众在选择观看影片时更加注重影片的内容质量。如何激发观众的情感共鸣，成为下一届各大电影竞争的焦点。

电影《中国女排》周一更名为《冠军》。

需要指出的是，今年春节各大电影的上映时间有所增加。与2019年最长的电影《大地漫游》125分钟相比，2020年春节的几部电影时长增加了10至15分钟。

除了电影质量，春节电影的价格也是每年的热门话题。去年春节期间，很多观众反映电影票涨价了。行程表内的平均票价为44.7元。三线城市的一张电影票卖160元。这曾经是微博上的热门搜索。因此，电影是否真的值票价也是观众最关心的问题。

春节电影票房竞争一直充满变数，预售开盘后的排名也将频繁变化。你要去电影院看哪部电影？