前段时间，在朋友圈看到这么一篇文章：“坏的设计公司，对企业影响有多大”。
文章写的相对笼统，但引发了我的一些思绪。也想跟大家聊聊，我所在的平面设计行业内的一些真实情况，兴许能为此做些参考。
当然，我不想深究所谓的“好”与“坏”，能生存，必有其存在之理。如何选“对”设计公司？关键在于是否“适合”自己，高矮、胖瘦，合适为宜。同样，你也不一定非得选我，因为我们也不可能“适合”每一个企业！
如果说产品是一个企业的起点，那么唯有品牌才能使企业走得长远！
市场经济发展到今天，品牌对企业的重要性这里就不哆嗦了。随着企业家对品牌的重视，品牌之间的竞争，也可谓是百花争艳。对于设计独树一帜，凸现品牌文化，让消费者产生共鸣的品牌形象，也就变得尤为重要。
找谁设计，也成了企业在品牌路上需共同面对的问题。
自己组建设计团队？
对绝大部分企业，是没有能力组建自己的品牌设计团队的。这不只是钱的问题，包括我们服务的腾讯、中广核、OPPO这些大型企业，同无例外。
什么原因？事实而言，会选择进企业的设计师，绝大部分是喜欢安逸的。就余犇所知的一些优秀设计师，进企业不久能力便明显下降。因为在企业，设计师一般只是应对着重复性的固定工作，有想法的设计师，要么会选择能力强的设计公司学习发展，要么会往企业的管理层发展，在设计方面往往很难有所造就。
而在设计公司，每天面对形形色色的客户，加班更是家常便饭，想满足客户的需求，没一定抗压和创新能力，断然是难以栖身。
有实力的企业，自己组建设计团队应对一些日常工作是可以的。但对于创新和创意，只属于冲刺在一线的设计公司，这也是品牌设计公司，能得以生存的实情了！
选什么类型的设计公司？
很多企业，对于设计公司的概念，是比较模糊的。当然这也不能怪他们，毕竟进入这个行业的门槛低，现在网络发达，注册个公司也极其简单，是骡子是马都可以拉出来溜溜。
设计公司，包含甚广。就平面设计领域而言，也是诸多细分。有以策划为主设计为附的品牌策划公司；有以设计为主策划为附的品牌设计公司；有偏艺术的，有偏商业的；有偏向某个领域的，有专注某个行业的；当然，最多是以排版为主的所谓设计公司！
选高价的还是选低价的？
在平面设计行业，收费是悬殊甚远的。
高价格的，一款logo三五十万，一本画册二三十万，一款包装五六十万，一套品牌vi形象数百万至上千万…。而低价格的呢，一款logo三五百元足矣，一本画册千儿八百，一款包装也是按三位数计算的，就一套vi也是不能超过四位数的！
为什么价格高？在很多人看来，是设计公司的名气大而已，其实不尽其然。有名气，必然是在这行业有所沉淀，加以过人的设计能力造就而成；再者名气大，必更珍惜名誉，你不用担心把钱交给他后忽悠了事！
设计的成本，在于时间，沉淀的时间，高手的时间，调研、研讨、创意、细化、修改的时间。只有卓越的设计能力，加以大量时间精力，方可打磨精品。高手的时间成本，自然低不了！
为什么价格低？模版复制、替换、排版，只要你愿意干，一台电脑就可以开工做个名副其实的创业者。低价竞争，快速完稿是他们的核心理念，当然在真正设计人眼中，他们只能算所谓的设计公司！
选高价，还是低价？还是那句话，合适为宜。一看自己企业处于哪个阶段，比如你是世界五百强，要升级或更换个logo，不掏三五十万找个知名设计公司，自己都不好意思。二看你对设计出品的要求，如果只是想把资料整理排列，或是有那么个标志能拿着使用，那找个低价的也未尝不可。不过对于创意和视觉，就别提过多要求了，毕竟一分投入一分收获嘛!
除了高价和低价，还有“谁”？
在以中小企业为主体的中国市场，瞄准该群体为主要服务对象的设计公司，自然不少。
高端的视觉，独特的创意，对消费者的吸引力，对品牌文化的体现和传播效益，是众多中小企业对设计品牌形象时的严格要求。但对价格的承受能力，相比世界五百强，是相差甚远的。因为对于中小企业而言，面临着巨大的生存挑战，每分钱的投入都必须花在刀刃上，产生相应的价值，少走弯路。
对于重点服务中小企业的设计公司而言，挑战同样不小，高端品质，务实收费，变得犹为重要！作为置身于其中的牛势广告，对此深有体会，当然也是我们做事的核心原则！
选专注某个行业的设计公司好不好？
早在五年前，我们核心成员间就有讨论过，是否锁定专注某个行业。
专注某个行业，对设计公司而言，是有极大好处的。首先我熟悉这个行业，说起行业内的某某都是我们设计的，很容易打动客户拿下定单；再者可以省很多脑细包，因为做过很多类似方案嘛，轻车熟路，甚至很多素材、风格、版式都可以套用，拿单容易收稿快，何乐而不为呢。
但对于企业而言呢，我们认为这样的方案，是不够的。因为这就像一个内聘的设计师，做起自己的东西是轻车熟路的，方案也是比较符合行业的，但想跳出以至超越这个行业，塑造独树一帜的品牌形象，却为艰难！
至于好不好，关键也看你的选择，如果为了省事，循规蹈矩跟着行业模式，也未尝不可。但想创建独树一帜的品牌形象，不受行业限制的设计公司，思路必然会活跃一些。
选“对”设计公司的核心要素。
选“对”设计公司，有那么难么？
就如前面提到，进入门槛低，单深圳有注册的广告设计公司就有六万家之多，这还是12年度的数据。保守估计，平面设计最少占比30%，没登记注册的个人工作室，网商更是不计其数。但真正有能力把设计做好的，却占极为少数，绝大部分只是那些复制、排版的所谓设计公司。由于各圆其说，对于行外人而言，想选“对”设计公司，可能还真不算件容易事!
重视！
事上无难事，只怕有心人！
重视，是选“对”设计公司的首要要素。品牌形象是创建品牌的核心基础，本应是企业核心成员的重点工作，而今很多企业，对品牌形象的建设，却沦为完全由中层甚至文员思考的工作。对于自己都不重视品牌形象建设的企业，想着完全依赖设计公司给出好结果，基本不太现实！
配合！
好的品牌形象，源自双方的配合！
专业人做专业事。设计公司的专业，在于创意策略和视觉的表现，对于产品特点及企业理念，往往是不及企业自身经营者的。好的品牌形象，来自于双方的积极配合，别指望着设计公司帮你企业文化、产品文案完全策划好，除非你另外支付着的策划费！
别崇拜免费比稿！
设计是相对抽像的事物。站在企业的角度，因未曾有过合作，担心自然是在所难免，先做个方案看看，似乎也成为冠冕堂皇的理由！
殊不知，就算有能力的设计师，也必须投入大量时间成本才能打磨出优秀方案。
免费出方案一般只在两种情况。一是简单套个模版，中标固然是好，没中也没多少损失。二是没什么事做，或是一味追求茫目扩张客户的设计公司。
恕余犇直言，无论哪种，你都很难选到优质的设计公司。对于一家好设计公司来说，更多只会把精力放在相信自己的客户身上，能服务好现有客户是不那么差客户的，最少不至于急着茫目扩张。
别迷信物美价廉！
物美价廉，只存在一些可标准化批量生产，且功能意义大于品质意义的行业！
而设计，属个性化量身定制行业。每个优秀作品，都对应有团队能力和时间的投入成本，切勿相信简单摆摆就能出好方案的神话。大家都不傻，愿掏着高昂的设计费，必有支撑它的价值和道理。
物美价廉，在设计行业只属于那些套用模版、复制排版的所谓设计公司。且这些公司占据着行业的大半壁江山，因为还有大量一次次相信物美价廉，却一次次吃亏的企业在支撑着他们的生存！
诚意沟通！
诚意，是开启优秀品牌形象的金钥匙！
诚意，虽是相互的，但做为企业，先迈出这动作并不吃亏。
优秀的设计师，不是赤脚医生，不会任你召之即来挥之即去。优秀的设计师或多或少都带点个性。在其看来，设计是靠付出劳动换取薪酬的行业，诚意、平等的沟通，会让设计师更积极为你付出。有时不在于定单大小，太过于把自己当甲方的企业，往往很难找到优秀的设计公司。
深入了解！
深入了解，是选“对”设计公司最核心的一步！
选择设计公司，就像选聘品牌建设部的核心团队！千万别只想着省事，召唤来一堆设计公司，可能自己还不愿抽时间了解，只让文员助理帮你挑选。省事，只会让你选聘来一堆“庸”才！
如何深入了解？
如果有条件，能亲身到设计公司，深入了解沟通，当然是最理想的。
到访一些优秀的设计公司，不仅能了解到这个公司的设计能力，还可以让其解答一些自己在品牌建设时的疑惑。通过面对面深入沟通，了解该公司的设计能力、风格，服务态度后做选择，远比找来一堆赤脚医生和免费方案，要靠谱的多。
当然，随着互联网的发达，通过远程了解选定，或远程了解后再挑选面聊，也成了企业更常用的方式。
远程，如何深入了解？
首先，看沉淀。看这个公司，或其核心成员在行业的沉淀；亦可网上多了解该公司相关的信息。当然，互联网的信息仅可做一些基本评判。
第二，看案例。案例，亦非看是否符合心意或同行案例。就同行案例而言，不同企业因经营理念不同，要的设计方案，也是不尽相同的。看案例，也讲技巧，首先看设计风格是否适合自己，看设计思路是否有创意能力；关键不仅是看，还可以问，对于讲不出案例设计思路的设计公司，很可能这些案例并不属于他！
第三，看文化。一家设计公司，如果自己的品牌文化及形象都不完善，一般也说明两种情况，要么没能力，要么不想用心经营。而对于重视自己企业文化建设和品牌名气积累的公司，往往对出品也是同样重视。
第四，看团队。事是人做的，设计更为如此。经常，也能接触一些企业抱怨，开始说的挺好，看能力也不错，做着就出问题了。选设计公司，设计能力虽重要，但是否有工匠般的精神，用心打磨优秀方案的理念，更是尤为重要。
远程，除了看，同样需要深入沟通。与核心负责人，通过即时工具、电话深入沟通，咨询问题，沟通方向，了解理念，特别是了解其做事的态度和原则！
关于如何选“对”设计公司，说简单点就一句话：多重视，多深入了解、深入沟通。关于品牌建设，可多关注余犇的博客，或在微信、微博上找我。
写这篇文章，你可以认为我有偏见；
但我只是讲了一些事实，信与不信，它就在那里。
写这篇文章，余犇已做好挨同行喷的准备；
但我只想让有能力、有情结想把设计做好的公司，得到更多认可和发展！
我只想让有情结做好产品、打造品牌的企业，在品牌路上少走一些“弯”路！
作者信息：余犇(三牛哥)，公众号：sng328。牛势广告（www.szniushi.com），个人博客（www.yuben8.com）。版权所有，未经授权不得转载，盗用必究！如需转载，请私信与我，或加QQ：448427304授权后可转载。欢迎媒体长期合作。
