韩红在电影《抓特务》首映礼上说：“咱北京的兄弟姐妹儿爷们娘们儿，能不能给走个面儿？咱北京2000多万人口，您受累，您走个面！走个面把第一波票房先带起来，咱就有了！”
看到这个新闻，我的第一反应不是“给不给面儿”，而是，电影票房什么时候开始靠拼面子了？
我先声明，我不批判任何人，我只是借这个事件，聊一下自己的感受。
近几年，不少电影上映前，总喜欢把人情当成最大的卖点。
主创团队四处托关系，请一堆明星好友站台背书，发微博打call宣传。路演时，在台上大谈拍摄有多苦、创作有多难、团队有多不容易，变着法儿地用情怀裹挟观众，暗示大家“不看就是不给面子”。
结果呢？这种靠人情透支换来的预售票房，很多就成了一锤子买卖。
等观众真金白银买票走进影院，发现片子根本接不住这份“人情”，自然就会骂声一片。
人情或许可以撑起一波热度，但撑不起片子的质量和口碑。
我不举例，相信你心里肯定会闪过几部电影的名字。
一部电影的票房，从来都是由市场自行驱动的。观众不是傻子，电影好不好看，每个人心里都有杆秤。
前段时间，小成本电影《给阿嫲的情书》大火，正是市场的自发行为。
它靠影片质量吸引观众，靠口碑自然发酵。我也专门写了文章宣传《观望许久，我还是去看了《给阿嫲的情书》》
观众真觉得好，就会主动推荐给身边的人。这种传播是自发的、持续的、有生命力的。
但“人情票房”，走的是另一条路。
它透支的不只是一部电影的票房，而是整个链条：创作者的信用、观众的耐心、行业的健康生态，都在为这一锤子买卖买单。
对导演/创作者来说：靠人情拉来的票，换不来下一部电影的投资，也换不来观众的信任。一旦一部电影被打上“人情片”的标签，今后他的所有新片大家都会更警惕。
对观众来说：人情票是一次性的。一部电影伤了观众一次，下一次再想让人买票，付出的成本会更高。观众们都不傻。
对行业来说：当人情成为票房的杠杆，行业就会偏离健康轨道，电影不再是拍给观众看的，而是拍给关系看的。这会导致电影质量越来越差，演员口碑越来越低，行业发展恶性循环。
说起来，十几年前这套“走个面儿”的办法还有点用。大家可能会为了情怀、为了人情、为了支持喜欢的明星掏钱买票。
但现在，时代变了，观众的消费心理也变了。
大家越来越清醒，一张电影票动辄几十上百块，面子是情分，但掏钱得看本分。
韩红那句“走个面儿”，喊的是北京人的人情味儿。但如果一部电影只能靠人情来撑，那“走面儿”走的不只是票房，还有观众对国产电影最后一点信任。
这个头一开，以后每部电影都得靠“走面儿”才能活下去，那电影还叫电影吗？
