内容目录
1，竞品分析概况（移动音乐发展状况，产品基本情况，SWOT分析）
2，用户分析（活跃人数，人均行为统计，用户属性分析，运营分析，盈利模式）
3，功能分析（产品信息架构图，首页，搜索页，播放页）
4，总结
1，竞品分析概况：
产品版本：网易云音乐V4.3.1/QQ音乐7.9.2
使用设备：华为mate8
手机系统：Android：7.0 / EMUI 5.0.1
体验时间：2017-12-27
移动音乐发展情况------用户规模
可见，网民数在不断的增加，其中，听音乐的用户为：
音乐用户数量也突破了5亿，成为了继社交媒体，搜索引擎，门户新闻之后的大流量互联网应用，移动互联网的到来后，移动用户逐年增加：
可见，大部分用户已经转移向移动端平台
移动音乐发展情况------市场规模
2015年开始，数字音乐规模就超过了实体唱片，全年达67.0亿美金，未来还会逐年递增
可以看出，在线音乐用户付费金额越来越高，而且2015年7月以来，国家对音乐版权的监管力度加大，国内主流音乐平台已经对部分获得授权的音乐进行收费，促进了用户付费行为，随着版权市场的越来越规范，用户在音乐消费上的付费意识和习惯逐渐形成，用户付费收入将持续增长，从而成为在线音乐市场的一个新增长点
产品基本情况
网易云音乐：以音乐社交切入，除了高质量的PGC内容外，更加突出个性化推荐特点，强化了UGC社交属性，平台里有大量的UGC内容，主要是用户自主创创建歌单，评论和电台，并且对精选的UGC内容进行首页推荐曝光（比如推荐歌单，个性电台推荐等），鼓励刺激用户产生UGC内容的积极性。还可以看见附近的人，查看其动态和歌单，还能私信互动。主要通过开通豪华会员付费方式，享受额外服务，例如专属会员电台，个性皮肤，付费电台节目优惠等
QQ音乐：pc端产品的延续，起步早，爹是腾讯资金雄厚，是目前用户量最多，曲库最全，独家内容最多的平台了。与QQ结合，聊天窗口能直接显示QQ音乐状态，增强社交属性。主要通过绿钻付费的方式成为高级会员为其提供高品质服务，比如免费下载付费音乐，开启DTS音效，个性皮肤等
SWOT分析
网易云音乐
S：产品体验好，突出UGC社交属性，用户互动性较强，参与度较高，推荐歌单算法做的比较好，发展长尾市场鼓励原创内容和独立音乐人创作的小众歌曲（利基市场）
W：版权内容不多，模式容易被模仿，难以形成壁垒
O：2015年7月“网剑行动”落实后，音乐版权市场规范化，保护内容创作，用户在音乐消费上的付费意识和习惯逐渐形成，用户付费收入将持续增长，从而成为在线音乐市场的一个新增长点
T：版权争夺战越来越激烈，需要大量资金购买版权，尤其是QQ音乐对版权独播内容投入大（比如华纳、索尼、JVR等独家版权，正版版权合作方也有200多家），建立壁垒，其他厂商日子不好过
QQ音乐
S：起步早，用户量最多，市场份额大，手握大厂的独家版权（华纳、索尼、JVR等），正版版权合作方也多，曲库资源丰富，积极围杀盗版（比如之前因为吴亦凡的新专辑起诉网易云音乐侵犯版权），通过强大的资源在版权市场上建立起了壁垒。歌曲弹幕是个亮点
W：推荐算法不够精确，用户参与度低，UGC内容质量不高
O：2015年7月“网剑行动”落实后，音乐版权市场规范化，保护内容创作，用户在音乐消费上的付费意识和习惯逐渐形成，用户付费收入将持续增长，从而成为在线音乐市场的一个新增长点
T：竞品差异化模式运营抢占当前社会新群体（80，90后），容易导致这部分群体流失
2，用户分析：
活跃人数（数据来自易观千帆）
分时活跃人数：
分时活跃人数统计上来看，QQ音乐波动较大，尤其深夜22:00以后衰减幅度大，网易云音乐要比QQ音乐稳定的多
活跃用户：
人均行为统计：
人均启动次数上来看，上面四项数据都高于QQ音乐，网易云音乐明显高于QQ音乐，说明网易云音乐用户粘性要高
用户属性分析（数据来自百度指数，易观千帆）
统计学指标：
网易云音乐：20~39岁用户为主要群体，其中20~29岁用户数量最多，占比达42%，男性用户占比73%，女性用户占比27%，其中使用iphone的用户数最多占比达到41%
QQ音乐：30~49岁用户为主要群体，其中30~39岁用户数量最多，占比达44%，男性用户占比63%，女性用户占比37%，其中使用魅族手机的用户数最多占比达到23%
统计学指标分析：
网易云音：乐主流用户为20~29岁，90后为主，这部分用户比较年轻，开放，更容易接受新事物和观念，具有探索精神，自我表现欲强，刚好贴合网易云音乐重UGC的策略
QQ音乐：主要人群为30~39岁，80后为主，80后接触互联网较早，基本上都是伴随着QQ成长起来的，忠诚度高，成熟有经济能力，购买力较强，但相对理性
运营分析
QQ音乐:
内容运营：增加版权购买与合作，扩大曲库资源丰富度，建立壁垒，电台,歌单（PGC+UGC），明星入驻（PGC），专栏文章动态
用户运营：内容评论，歌曲弹幕（实时互动），个性化推荐，专栏动态互动，会员系统等
网易云音乐：
内容运营：扩大版权内容，歌单（UGC），每日推荐，私人FM（算法推荐），专栏文章，电台（PGC+UGC），话题动态
用户运营：评论互动，个性化推荐，会员系统，动态话题互动交流，LBS用户展示，私信交流，会员系统
盈利模式
QQ音乐：会员、流量包、专辑、付费下载、付费收听、广告、粉丝经济、游戏联运
网易云音乐：会员、流量包、付费收听、付费下载、广告、商城
3，功能分析：
产品信息架构图
UI/UE设计
1，首页
网易云音：乐以红为主打色，显得个性。一级导航栏位于顶部，二级导航栏则位于一级导航栏下部，左右滑动切换二级导航栏页面，超过边界后则切换到相邻的一级导航栏页面。网易云音乐的“每日推荐”会标出当天日期的数字，像一个日历，让用户想点进去看一看，并且每天6:00会更新推荐歌曲，每天都给用户期待，就而久之养成每天点进去看一看的习惯，提高用户粘性。用户每次打开app，推荐歌曲和歌单里的内容都可能发生变化，给用户带来新惊喜，让用户更想去探索，促进了用户活跃度提升
QQ音乐：颜色上以绿+白的色彩搭配给人清新、简洁的感觉。一级tab导航置于顶部，左右滑动切换不同的标签页，搜索栏位于以及导航栏下部，方便搜索歌曲，用户向下滑动的时候，搜索栏会收起，向上滑则弹出。QQ音乐也会有个蛋推荐和每日歌曲推荐，但是每日歌曲推荐靠下，首屏无法看见，给用户带来的探寻欲望不如网易云音乐强
2，搜索
网易云音：乐点击搜索会进入搜索二级页面，有热门推荐和搜索历史，还支持歌手分类筛选，让用户有更多选择，删除历史只能单个删除，不能全部删除，不支持语音输入
QQ音乐：也是点击搜索框会进入搜索二级页面，集合了热门搜索和搜索历史，搜索历史支持全部一键清除，支持语音输入，我试了下很方便，识别率蛮高
3，播放页
网易云音：乐整个播放界面最醒目的要数中间的唱片碟了，碟片边缘留白很多，很逼真。碟片上方还有个摇杆，换歌暂停或播放的时候摇杆的位置都会变化，整个过程代入感很强，高度还原了实际效果。播放主界面不显示歌词，点击碟片后才显示歌词。音质音效隐藏在了更多弹出式菜单里，只保留了最重要的信息在一级界面，简洁
QQ音乐：播放界面功能齐全，基本上不用离开主页面就能了解到歌曲整个信息，icon的size较大，比较好上手，易用，歌词还能发弹幕，互动性很强，用户听歌的时候不觉得孤独。还集成了全民K歌，满足用户娱乐性需求
4，总结：
QQ音乐：起步较早，背靠腾讯用户积累多，资本雄厚，最大的优势在于丰富的版权和明星资源。2015年国家推行版权规范化方案落地后，独家资源成为了吸引用户的良好手段，腾讯资本重金投入版权发行建立起了壁垒。通过运营推广手段以及粉丝经济效应吸引流量IP和转化率。功能上QQ音乐比较全面，比如听歌时可以发弹幕，集成全民K歌等特色功能。腾讯音乐用户群主要集中在30~49岁之间，现在90后已经成为了新兴活跃群体，应该注重吸引这部分用户
网易云音：乐差异化运营，以音乐社交切入，抓住90后新用户群体，在私人推荐，歌单和音乐社交上下功夫，强化突出UGC属性，推荐算法做的很棒。随着版权规范化落地后，网易云音乐的短点也暴露出来-版权资源，现在各个平台每年版权预算已经达到了3~5个亿左右，对于资本薄弱的网易云音乐来说，陷入版权争夺并不明智，所以网易重UGC，扶持独立音乐人（之前投资2亿的“石头计划”），本质上就是加强自己的内容生产能力，避开与QQ音乐的长处竞争，以低成本的方式构建自己的优势
