在新媒体营销的领域我们会面临非常多的选择，有不同的渠道，不同的内容，因此在开始营销之前，我们需要制定对应的营销计划与规划，这个时候你需要一个营销框架来帮助你组织你的营销计划里面的内容。那什么是营销框架呢？
营销框架是营销思维的具体体现，营销框架是一种组织方式，是营销者如何为你的公司或者为你的客户做的营销方法论，或者说是营销者的思维方式，就好比说投资人看一家公司，有的会评估现金流、负载率、客户数、客单价等等的要素，这些是投资人看一家公司的思维方式，是他们评估一家公司的方法论。不同的营销框架其实没有对错之分，当然在学术界跟营销这个行业里面会存在各种各样的营销框架，它们之间没有说谁是对的谁是错的。就是每个人站的角度不一样，就好像对于人的描述，你可以说人可以分为好人和坏人，也可以说分为男人和女人。或者说评估一只股票有的方法论，侧重从基本面来评估，看看这家公司市场潜力股怎么样，现金流情况好还是不好。有的方法论则是从成长性来评估，他强调要找到一个独角兽企业，即便现在公司基本面很差也是ok的。这两种分类都没有错，只是说方法或者站的角度不一样而已。
虽然营销框架有很多，比如传统的市场营销的4p框架精益创业当中的PMF框架，数字营销当中的Marking Funneljiu,甚至现在流行硅谷这种增长骇客AARRR的营销框架等等，无论是怎样的框架，它们都具备一些类似核心元素。
一个好的营销计划需要包括以下要素：What、Who、When、Where、Why、How。这也就是【6W】营销框架。
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