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百科上说，广告符号学是一门体现人文精神的社会科学，它努力以社会科学的精确分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。
但与此同时，广告符号学又是一门充满了现实关怀和实践理性态度的科学，它高度重视传播效果的分析和测量，强调为提高传播效益服务，通过对广告传播规律的揭示，实现传播过程中的趋利避害。
主要包括三大部分：
广告的界定及体裁特征；
广告的表意规则；
广告文本与当代文化。
在读图的时代，符号比文字更能让人容易接受，以一个图标、一个符号代表某种意义更加简洁、醒目地表达所要传递的内容。
如路标，如指示牌，如广告。
