北京时间9月13日凌晨，苹果公司举办2018年秋季新品发布会，带来iPhone XS、iPhone XS MAX和iPhone XR三款新版iPhone。
苹果官网显示，iPhone XR、XS、XS MAX的起售价分别为749美元、999美元和1099美元，前一款XR将在10月19日接受预订，10月26日全面发售。后两款将从9月14日起接受预订，9月21日全面发售。
芯片和部分功能有所升级，新款iPhone的售价也是节节攀高。三款新机中，iPhone XS MAX不仅拥有苹果史上最大屏幕，价格也是居于历代产品的首位。
苹果首席营销官菲利普·席勒表示，苹果iPhone Xs以及iPhoneXs Max将会支持双卡双待功能。这里苹果和全球主要的电信运营商，如沃达丰、ATT、TMobile等都展开合作，推出支持eSim卡的双开双待iPhone Xs以及iPhoneXs Max。
特别说明的是，针对中国市场，苹果的iPhone Xs以及iPhoneXs Max手机采用特别卡托，可同时支持两个SIM卡，用以实现双卡双待功能。
同以科技创新定位的迈凯斯认为：大屏手机是为了中国市场！！！
更高的定价
手机越贵，销量应该越差，奇怪的是在中国，越来越贵的手机，却迎来了不错的销售成绩，而中国也是全球唯一一个一反常态的国家。据gfk数据显示，2017年中国手机市场的销量比2016年上升1%，而销售额竟然上升了14%，再看2017年第四季度相较于2016年第四季度销量在下降3%的情况下，销售额却上升了17%，的确消费水平上升后，国人们的消费理念不断加强，从低端手机过度到高端机是消费者的需求，中国人越来越有钱也是其中的一个原因。
更大的屏幕
市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech最新调查显示，去年第一季度，大屏手机仅占美国智能手机市场的6%，而今年第一季度，大屏手机市场份额已经增长至21%，翻了3倍有余。而在中国，由于华为，酷派等厂家推出了很多5.5吋以上的智能机，因此，在中国，使用大屏智能机的用户比例远远高于国外用户。
强的野心
精准定位中国市场统计数据显示,全世界每两部苹果手机就有一部从这个工厂走出。相对应的,每年大约有 5000 万部的苹果手机在中国市场卖出。 今天,中国不仅是苹果手机最大的“生产国”,也是规模巨大的“输出国”。苹果公司 2018 年 第一季度财报中,大中华区营收179.56亿美元,同比增长11%,比去年三季度环比增长83%,占到全球 收入的 21%。
更精准的营销
