乐纯酸奶在其官方微信「乐纯的伙伴们」发布了一条推送，宣布他们将在两小时后于北京三里屯发起一场「纯粹行动」。
参与活动的方式非常简单，你只需分享一个 H5，让你的好友帮你选择「纯粹标签」，例如「吃货」、「游戏黑洞」、「抠门」、「公主病」等等，集满 20 个来自于好友的「纯粹标签」后，即可在乐纯的三里屯门店领取一个带有你专属标签的红气球。如果你在三里屯找到了另一个和你有着一样标签的人，凭两个人的合影还能在乐纯门店抽奖得到一份礼物。
另外，乐纯还在此次活动中提出了「乐在纯粹」的全新品牌理念，希望大家都能在这一天做一个「纯粹」的自己。
「做一天『纯粹』的自己」
乐纯外文名是 Le Pur，在法文里 Pur 意为「纯粹的」。作为一个一直坚持用真材实料做食物的品牌，「纯粹」是乐纯一直想要传递的差异性概念。而在乐纯这次的「纯粹行动」中想要传达的概念，其实远不止食品层面的「纯粹」。
其实在生活中，我们每个人每天都会被各种人际关系和标签约束，无法做最纯真纯粹的自己。因此，乐纯也希望能通过这次活动，邀请每个人把那些平时刻意回避，或者藏着掖着的缺点和特征，大大方方地标在醒目鲜明的红气球上，向全世界展示自己最真实、最「纯粹」的一面。
而红气球作为此次活动的关键道具，也为活动的成功起到了重要作用。此次活动的负责人告诉 SocialBeta：「选择红气球有两个原因：第一气球有『放飞自我』的寓意，跟做『纯粹行动』的主题非常契合；第二红气球是一个受女生喜欢的『高颜值』拍照利器，我们希望送出去的礼物也是大家会喜欢或者愿意与人拍照分享的。」活动期间，随着参加的到乐纯酸奶纯粹行动中的人越来越多，三里屯也成为了红色气球的海洋。
图片发自简书App
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我发现对创意营销真的很喜欢，觉得太酷了。我希望深入得去了解。
