买了这么多年的双十一和双十二, 突然冒出来一个问题.
都是这么大的促销活动要放置的这么紧, 隔上半年双十二放到京东的6.18岂不乐哉?
略微了解. 你马老师仍旧是你马老师
双十一于是09年原淘宝商城（现天猫）发起并举办的一场年底促销活动。
虽然当时参与的商家数量和促销力度有限，但在结果上远超预想的效果，后来发展成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
双十二是11年淘宝(现淘宝)再次尝试造节,以抢占元旦之前的消费市场.
京东等电商平台也纷纷加入推出“网购盛宴”,红包之大、品牌之多,又成功“忽悠”了消费者的钱包一把,“双十二”一炮打响.
所以虽然祖宗都一样, 但一个爸爸生的, 一个姑姑生的, 还是有区别的*
区别一: 主体商户不同
根据上面两图报名条件就可以看出, 双十一淘宝网卖家和天猫网卖家都可以参加, 但是有一定的门槛.
而双十二只要是本分经营的淘宝网卖家都可以参与, 并且只能是淘宝网卖家.
其次双十一是由天猫主导策划, 所以在玩法和规则上也注定更加偏向于天猫的品牌卖家.
仅此两条即可看出双十一应该主要为天猫入驻企业做服务. 复合要求的淘宝商户次之. 而双十二是为所有正规经营的淘宝商户做服务, 同时我们知道它还为线下商户做服务
引用知友的话:
双11是精美大餐，不过上桌的都是大佬，其他人只能在旁边跟着喝点汤或者咽口水，双12是吃火锅，大家都能上去夹两筷子.
区别二: 活动覆盖范围不同
" 双十一我们知道去网上买东西, 双十二我们知道去超市买东西. " 而这就是双十一和双十二在活动范围上最大的不同.
引申出来的是主要活动的场景不同: 双十一以线上为主要活动场景, 双十二以线下为主要活动场景.
活动人群不同: 双十一是以年轻人为主要活动对象, 而双十二除了年轻人, 你可能还会发现你的父母和爷爷奶奶们比你的积极性更高.
口碑官方曾经说过: 线上天猫双十一，线下口碑双十二.
在中国能做到全场景, 全人群. 掰着指头看也只有马老师了.
区别三: 主要职能不同
网上有传淘宝官方论述说: 双十一是重头戏，其主要针对的是天猫品牌大商家，并且对于线下品牌有着极大的帮助. 而双十二则是针对淘宝商家（一钻、二钻、三钻的中小商家），与双十一的截流不同，双十二其实更多的是对于中小商家的弥补。
并且双十一注重的是销售额，每年双11结束，大家聚焦的都是今年销售额多少
双十二注重的是全民参与度和社会效应，现在双十二已有数十上百万线下商户参与活动，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大基础线下场景. 每年双12结束，大家聚焦的是发现多少新奇的宝贝，或者那里的超市被大叔大妈抢空.
所以
如果说双十一是天猫+部分淘宝的话. 那么双十二就是淘宝+口碑(阿里本地生活服务平台). 如果说双十一是年青人的线上狂欢的话, 那么双十二就是人人都可以参与的线下Party. (看上去中小淘宝商户最可怜- -)
双十一主要在于, 销量, 利润, 帮助企业品牌建设和自身实力的展示, 扩大影响力.
双十二首先是扩充线下场景, 全民参与, 增加线上和线下场景的互动和建设.
其次线上活动, 弥补在双十一中被截流的中小淘宝卖家. 最后当然还有清理全网囤货的奇效.
为什么时间间隔这么近?
相信只要知道双十一和双十二区别后, 应该就不会再产生这样的问题了.
因为根本就是两个主要场景和人群都不同的活动, 当然不会因为间隔近产生不好的影响. 反而更加会相辅相成, 而产生 1+1>2 的效果.
相关碎片
关于月份的选择: 11,12月全国大部分地区由秋入冬，消费者需要采购一大批生活用品，诸如衣物、鞋子、被子等等;另外，历数全年，唯独11月没有大的节假日，购物节可以给人一个缓解放松的契机。锁定11月后，阿里团队就开始确定日子，但11月没有合适的节日，搜遍国内和国外，发现国外有个光棍节，在每年11月11日，由于“1111”比较好记，阿里自家的购物节就定在了这一天了.
双十二可以弥补双十一一些东西没有买到的遗憾. 怎么讲？双十一没买到的东西、你愿意多花一点钱（还是低于日常价）买到、还是愿意多等一年时间？最后回答题主最纠结的问题、双十一双十二离这么近、合理吗？合理、同第二点、遗憾的时间久了、就不觉得遗憾了。
时间上都处于年底, 可以相对容易的刺激一些, 平时"可有可无"的购买
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