各大电商最会“造节日”，当今网购已成为一种日常的消费方式，电商的“造节”促进了消费者的购买力的同时也倒逼的相关行业的技术创新及服务体验，疯狂网购节的背后，也有行业标准的不断建立与完善。在这次的618购物狂欢节各大电商下足了功夫，销量成倍突破，通过这次618很多品牌粉丝量及销售额暴增，上百个国内外品牌在618期间的成交量都超过了去年的双11。在这次购物狂欢节有两个特别的现象值得我们关注。
国货崛起
按照数据显示，现在越来越多的国货成为国民购物车中的主角，天猫数据显示，超过110个品牌跻身亿元俱乐部，国货商家占据过亿品牌六成以上，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席。来自苏宁的数据同样显示，截至6月18日22时，苏宁平台的冲乳饮销量同比增长185%，跑在最前列正是国产奶，销量增长高达263%。
由此来看，相比过去对外国品牌的追捧，今年618显示出来的对国货的需求暴增，显现出了国民对本土品牌的认可度提高不少，而国货的蒸蒸日上其中一部分源自于消费趋势的影响，更加注重技术的研发，找到国人的特殊痛点，满足其对产品的特殊需求，使得产品更好的同时也更贴近国内的消费者。
比如今年爆火的匹克的“态极”系列产品，6月16日，匹克在聚划算上创造了单日成交暴涨4300%的成绩，其15小时的销售额就超越去年双11全天。匹克在“态极”系列上的科技创新下足了功夫，在之前一段时间被国内各博主成为“国货之光”，加上618的品牌促销，瞬间被疯抢而空，品牌知名度提高的同时还都得到了国民的认可。现今从中国制造到中国设计，国产品牌正在得到越来越多消费者的认可。匹克的成功也说明当今国民最重要的还是看待产品本身质量，品牌的诚意，而国产品牌本身就知晓度高，反思自己的转型升级才是硬道理。
小镇青年成为主角
今年618按各大电商平台数据显示城市消费力呈现出一二线成交总额优异、三线及以下成交增速更快的趋势：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速，成为最具消费潜能的地区。各大电商下沉市场，小镇青年购买力爆增，成为了今年消费狂欢的主力军。
根据天猫数据显示，6月16日全天，三至五线城市用户为书籍贡献的成交量，比去年增幅超350%。除此此外，电动牙刷、体脂秤、车载小冰箱等产品也备受“小镇青年”欢迎。拼多多也表示订单数超11亿笔中，7成订单来自三线及以下城市，三线以下城市在这次的618购物节中十分突出，他们对顶尖的商品的需求旺盛，拼多多促销产品中新款iPhone系列共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿。而且按照京东家电专卖店数据显示，6月1日以来，村镇居民购买的平板电视中，51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视销售额比去年翻了一番。其3C产品于下沉市场的订单量同比增速超过一二线城市，更多的实物订单来自三线城市以下的消费者，而农产品订单则更多来自一二线城市。说明当下三线城市的小镇青年对于科技含量高的产品需求开始增高，而一线二线城市人们更注重轻生活的质量，对原生态产品的需求加大。
这种趋势是惊喜的，同时又是必然的，在过去这种线上狂欢购物节我们的注意力都放在各大一线城市，上海深圳等消费力巨大的地方，每次这些地方都是不负众望的，这次618三线小镇表现出的强大购买力成为了最大的惊喜。而说它又是必然的，因为在过去，小镇的生活水平较低，对科技方面的接触较少，但是现在的生活逐渐变好，希望享用到更好的，改变生活质量的东西，也正是表明了当下国民对美好生活的向往，而一线城市人们早已接触过哪些东西，开始对有品质的轻生活的追求。今后三线城市应该还会有更强的表现，电商平台加速对农村的渗透，做出吸引他们的贴近需求的东西，才能更快的抓住新市场。
