2020-03-19

不知道从什么时候起,开始流行这么一句话:

“所有的行业,都值得重做一遍!”

这句话最早是谁说的,我已经查不到了。但它这几年频繁出现在各种自媒体的标题里,一定是触碰到了很多人的嗨点。

一次赚钱的机会没赶上,谁都想赶下一次。所有行业都重做一遍,感觉简直有了第二次人生。讲的人嗨,听的人也嗨,才能促成这句话不断传播,绕梁三年。

仔细搜索了一下,有迹可循最近说这句话的,有三位大佬。

第一个是钱治亚,瑞幸咖啡的创始人,CEO。她说这句话的意思,当然是指瑞幸咖啡“重做”了咖啡行业。

(图片来自网络)

但持续亏钱的瑞幸咖啡被笑称为“割美国韭菜的民族之光”(强烈推荐大家去B站看半佛仙人的视频,好看极了),那手可通天的融资本领,恐怕别人也学不来。

何况这每个季度亏几亿的瑞幸咖啡,到底是个可持续的消费品生意,还是半佛仙人说的 TO SBVC的击鼓传花游戏,咱们也不敢定论。

一句话:钱治亚的话不能信,瑞幸咖啡咱们也学不来。

第二位是江南春,分众传媒的创始人,CEO。


江南春这几年几乎是“定位理论”的兼职讲师,带货能力超强,引得一大票企业家都去上定位理论的培训课。上完出来就买分众传媒的电梯广告,因为”电梯广告最适合暴力刷屏,抢占心智“。

一箭双雕、一石二鸟、一鱼两吃,大概说的就是这么回事。

那为啥江南春要说“所有的行业,都值得重做一遍”呢?

因为你重做一遍,不就要重投一遍分众的电梯广告吗?那铂爵旅拍、BOSS直聘不就可以在你耳朵边上再喊一年吗?

所以这个利益相关得厉害了,也不能听。

第三位是阿芙精油的创始人,雕爷(对,也是雕爷牛腩的创始人)。


雕爷去年8月份写了一篇特别激动特别嗨的文章,叫做《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来啦!》。

他在文章里说,新媒体+新渠道+新产品,就是新消费。他特地举了美妆品牌“完美日记”的例子:

“阿芙CEO老杨有一次买来一支他家的口红给我看,我认为值二三百,结果被告知只卖60元,而代工厂给出的信息是,成本大约30元——要知道,传统化妆品的加价率大约在十倍,也就是说,他家真的是把传统该卖300的口红,用2倍的加价率来卖,还动不动再来个“第二支半价”,咦?这不是小米的打法吗?小米过处,寸草不生,为啥?极致性价比。”

雕爷觉得在消费升级的大背景下,新的互联网品牌通过新渠道和新媒体,可以省下大笔费用,最终实现产品的超高性价比,这是可以被复制和扩张的模式。

所以他才兴奋地在文末来了一句:

“每一种消费品,看来都值得重新做一遍了。”

雕爷比前面两位厚道,因为他没说所有的行业都要重做。

他说消费品行业值得重做。

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