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导语
据统计平台数据显示，4月份指数TOP100小程序整体更替率10%，较上月的26%下降16个百分点；网络购物、生活服务、工具类和小游戏四大类型小程序累计上榜65个，较上月增加4个，从整体更替率和类型结构来看，榜单整体保持稳定。
较大的更替发生在榜单TOP10以及网络购物、游戏、生活服务、工具和政务公益五个类型中，其间不乏耐人寻味的亮点：微信的“看一看+”超过快手小程序跃居榜首，美团优选暂时领跑社区团购，但身后追兵凶猛；优衣库作为唯一品牌电商小程序进入百强，国家政务平台打造“跨区办事”基础服务，地方小程序加速建设。
想知道你所在的行业还有谁是本月黑马吗？想知道他们脱颖而出的秘诀吗？快来跟随小编一起探索榜单吧。
#01
TOP10概览
拼多多跌出前三，“看一看+”反超快手小程序
美团系盘踞本地生活业务，同程旅行机票盲盒营销火爆
4月份榜单TOP10竞争异常激烈，其中变化涵盖了当下最热门的短视频、网络购物（含社区团购、社群团购和电商平台）及旅游出行三大行业。
4月份小程序榜单TOP10
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拼多多本月排名第7，是自2018年8月以来首次跌出三甲。微信“看一看+”上月刚刚进入TOP10第8名，本月再次连跳7级，越过快手小程序登顶榜首，速度之快令人惊叹。指数认为，“看一看+”作为多源内容入口，包含了新闻、公众号文章、短视频、长视频等多种类型，更有两套推荐系统（朋友在看、热点广场）叠加，使其在信息传播的广度、深度和层级方面效率更高，后续影响力也更为深刻和广泛。
本月视频类小程序上榜7款，没有发生更替和增减。除“看一看+”和快手之外，其余5款小程序排名位置相对稳定。
美团优选、美团团购、美团外卖三款小程序连续两个月入榜前十，三兄弟携手占据了本地生活消费版块的重要角色。不过垂类小程序也有自己的玩法。比如旅游平台与航空公司联合推出的“机票盲盒”就让同程旅行小程序又火了一把，排名进一步提升，稳居旅游类榜首。尽管被评价为“一场营销活动”，但机票盲盒不仅刺激了旅游行业加速复苏，也抢先一步开启了“品牌年轻化”的认知传递，对于成熟品牌而言，向内联动产业上下游，向外积极跟进市场需求，本身就是值得推崇的态度和行动。
#02
网络购物
京东拼多多配齐“购物三件套”
优衣库单枪匹马入百强
拼多多本月跌出前三，淘宝特价版尚未入驻，京东与拼多多已经在榜单上配齐购物、赏金、买菜三款小程序，进一步覆盖品质消费、下沉市场和生活经济。在购物平台领域，京东、京喜合力追赶拼多多；赏金福利领域京东赚赚领先拼多多福利券；本月“京东到家”也冲进榜单，这款买菜小程序主打“商超便利”模式，与社区型的多多买菜稍有差异。
另一个变化既出乎意料却也不足为奇：服饰品牌小程序优衣库本月进入百强。作为私域流量运营的杰出代表，优衣库凭借公众号、小程序、视频号维系全国5000万粉丝，在结合线下门店多面触达用户之余，更有素人投稿平台收集和分享穿搭灵感拓展种草机率。优衣库的上榜展示了品牌私域在微信生态内的成长潜力。另外，近期微信小程序反向接入电商平台等于解锁了第二种品牌成长的模式，研究院认为未来将有更多品牌借助微信生态完成从种草到营销再到用户沉淀和复购的闭环并脱颖而出，成为小程序榜单上新的身影。
#03
社区团购
美团暂时领跑，橙心紧随其后
多多买菜大步追赶，十荟团再次输血迎战
社区团购类小程序本月没有更替，美团优选仍然位列前十，与橙心优选的排名差距保持稳定。然而在团长端微妙的变化正在发生：橙心优选团长端排名本月大幅提升，且与美团优选团长端的差距缩小。团长端排名位置变化或许意味着新一轮的“抢人大战”正在暗中进行，只不过这次抢的是自提点、小区物业、小店老板以及手握社群资源的群主。
其他入场者也并未善罢甘休。多多买菜和快团团本月排名大幅提升，一前一后把十荟团夹在中间，而十荟团3月底再次获得阿里“充值”，D轮融资高达7.5亿美元，超过了此前所有融资之和。研究院认为，社区团购的竞争近期还会更加激烈。
此外，“社区团购轻模式”群接龙、快团团也在稳步增长，研究院认为，熟人信任和社群交易更容易促进消费决策，群接龙、快团团将在这条细分赛道上开创更广阔的商业前景。
#04
数字政务
国家政务平台打造“跨区办事”基础服务
地方小程序加速建设
本月数字政务上榜6款小程序，其中更替1款，另外5款排名均有提升。数字政务在方便公民办事方面取得了快速进展。国家政务平台的电子证照共享服务涵盖900余种证照类型，实现了电子证照跨区互认、电子证照“一网通用”；统一身份认证系统为个人网上办事“一次注册、全国漫游”打下了基础。国家政务平台还为各地政务工作创新提供服务，京津冀、长三角等区域的“跨省通办”，地方社保卡、驾驶证等多类电子证照扫码亮证都是证照共享的广泛应用。以上服务采用全流程加密和全方位安全保障措施，在提供便利的同时也确保数据安全。
地方政务小程序也在加速建设。继上月粤省事入榜之后，西安的“西安市民一码通”、上海的“随申办”也相继成为热门地方政务小程序，“一网通办”服务为居民带来了极大便利。
#05
小游戏
“休闲情绪”促进老款游戏反复登榜
或为下一个爆款的蓄力期
本月小游戏上榜16款，较上月增加1款，其中新上榜3款，更替率16.0%。欢乐斗地主排名13，与其他微信小程序拉开距离。上月回血的果果解题王，雪人拼拼，周周小财神，青椒宝库等休闲小游戏本月排名继续晋升。
老款休闲小游戏反复被“炒冷饭”，除了市场缺少爆款取代之外，也与近两年线下活动受限导致的“休闲情绪”息息相关。今年3月以来国外也陆续有报道称，由于活动受限，休闲情绪倍增下催生了一种“越休闲越热卖”、“越休闲越上瘾”的消费现象。研究院认为，这种“休闲情绪”被厌弃之前，小游戏将大概率保持这种形态。不过乐观一点看，此刻也正是下一个爆款的蓄力期。2021年在微信公开课PRO现场，讲师李卿曾经提到微信小游戏将逐渐引导开发者向创新型休闲、FPS（First-person shooting game）、MMO（Massively Multiplayer Online）、ARPG（Action Role Playing Game）、SLG（Simulation Game）、MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）等品类展开布局，用高品质产品引爆整个品类。有平台支持、开发者的努力、玩家的期待和热情，研究院相信下一个小游戏时代很快就能到来。
