019 互动源头：没人理你，那该怎么办
“传”和“播”的区别，是“击鼓传花”和“天女散花”的区别。那些互动不一定只是“传”，但实际上都是在“传”，或者为“传”助力。
互动不是单独某一类广告才有的特征，而是创作一切广告作品要有的思考路径。互动旅程里的每一个重要动作，背后都该有一个认知上的动机。互动的动机，要从互动的参与者在媒介上的行为、心理来发掘。
20 制造动机：如何成为一名优秀的“标题党”？
激发用户互动的四种动机——有关系、有好处、有意思、有期待。
第一点提醒：这四种动机，强弱有别。
第二点提醒：这四种动机，可以组合使用。创作一则广告、创意文案，或者一个内容，不一定是要四选一。
第三点提醒：这四种动机，来自“标题党”，但不只可以让你变成“标题党”。领会这种文案背后的道理，化用其中的逻辑。
不同媒介下，不同人群，也许都有独特的“参与人群洞察”，完全可能还有新的动机等你发现。
洞察引起共鸣，发现动机应用动机。
