一. 网红、新媒体及平台怎么玩短视频？
2016年是短视频大爆发的一年，短视频呈现出的玩法也五花八门。我们按照制作
团队类型将短视频分为以下三类：
1、网红短视频
目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红，而且用视频的
表达方式，主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容，获取用户。
代表：papi酱、吴晓波频道
特点：个人标签明显，不同网红影响的人群不同，比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广
告，而papi首次拍卖的广告是化妆品。（短视频为何会火起来？短视频是如何崛起的？加入
办办学苑，回复“短视频”立即获取相关资讯。）
2、新媒体垂直短视频
在短视频时代，更多的内容会通过视频方式表达，与原来电视时代不同，起步更
容易，比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频，还有专注美食领
域的“日食记”，“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投
的人群，比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。
代表：一条、日食记
特点：聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业
用户。
3、平台级短视频
短视频频在平台级玩法上资源更加强大，且制作水平与传播效率都大大提升，而
且也不是单一一个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频，围绕
新闻内容推出短视频，作为图文阅读的升级，转化效果更强。
代表：腾讯短视频
特点有三：（1）内容质量高，有顶级IP绑定，平台开放汇集网红视频、垂直视
频；（2）渠道覆盖面广，流量大；（3）平台通过大数据分析能够实现精准投
放。
二. 五个方法，站在短视频风口玩运营！
就运营手法来看，短视频至少已初步形成三大形态
一是在应用平台或是社交网络发起热门话题、标签，吸引网友参与其中拍摄短视
频，也就是UGC（用户生成内容）；
二是运营团队自己建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，每天提供优质
内容聚集粉丝；
三是与各种短视频达人合作，在他们的短视频作品中进行品牌植入。
在这里，小办从短视频结合运营的日常工作，给运营小伙伴们解析以下五种玩
法：
做预热
视频广告与电影总有着扯不断的联系，电影前的贴片广告一直是视频广告的主战
场。在2013年6月，美国最大的影剧院连锁运营商帝王娱乐集团就利用Vine推销其
即将上映的《怪兽大学》、《僵尸世界大战》和《白宫陷落》三部影片。
这是在社交网络上用短视频推广预告片，而反过来短视频还可以登陆大屏。根据
Twitter与影院广告公司NationalCineMedia（以下简称NCM）达成的协议，今年夏
天开始，和娱乐相关的推文以及6秒的Vine视频广告将上线至美国各大影院的银
幕。（短视频为何会火起来？短视频是如何崛起的？加入办办学苑，回复“短视
频”立即获取相关资讯。）
运营小伙伴们如果工作中有重大节点或者活动的时候，可以通过录制短视频的方
式，将活动信息和亮点按照揭秘的方式，分发到各个渠道，让用户参与到整个活
动的筹备中，一方面可以提高用户的关注度和参与度，让用户也成为活动的筹办
成员，另外一方面也可以更好地为运营活动进行曝光和传播。
讲品牌
一篇小视频胜过100页品牌手册。短视频就相当于TVC了，一向善于做营销的小
米，在短视频这个领域也做了第一个吃螃蟹的人。
小米于微视平台上的几则短视频都体现出一个共同点：将产品作为一个整体融合
到创意当中去。比如有一则是源于热播韩剧《来自星星的你》的创意，把小米手
机悬空翻转，说是都教授附身！这些创意都在吸引消费者的同时，增加了消费者
对于小米品牌的认知。
讲产品
除了体现品牌趣味以外，还可以通过短视频讲明How To的问题，告诉你的用户，
产品如何安装？如何使用？代替之前的纸质说明书，更形象更具体。整理出客服
部门最常收到的问题，制作相关的视频短片去解答这些问题。
运营小伙伴们在利用短视频讲产品时，要注意的一点是，切莫贪图全面，最好是
一次只说一小点，但要说清楚。小办还举小米手机为例，在短视频中，小米教用
户用线控耳机偷拍美女，这也是把一些产品中更酷、不易被发现的玩法教给用
户，激发用户参与互动的积极性。
讲故事
用视频来讲故事，很多小伙伴们早已熟稔。但在10秒以内的时间内讲明白一个故
事，其实给运营人员提出了很高的要求。前文提到利用短视频制作电影预告片，
其实就是把一个饱满的故事高度简洁化，在最短的时间内表达出故事的亮点。
如果直接讲故事对于运营小伙伴来说难度太大，完全可以思路转一转，剑走偏
锋，请名人或是达人来讲故事，既吸引眼球又有说服力。CCTV发现之旅和中国南
方航空公司联合国内短视频达人@罗休休、@北小诗等，在短视频平台里用8秒视频
带领用户体验南航、体验澳洲珀斯美景，制作出品质优美的“旅行小故事”，极
大地引起了网友的关注！
做话题
短视频为什么能在短时间内变得流行？用户在使用中的存在感和参与性算是原因
之一。在短视频应用中有一个现象，就是每天不仅有各种话题更新，而且绝大多
数都是由用户在使用中自发形成，或由网友发起后迅速吸引大批用户参与其中，
形成热门话题。
而这点恰恰是运营小伙伴们可以加以利用的。传统的渠道推广既花费大量财力物
力，推广效果还不一定能保证。但如果能以UGC的形式发起话题，吸引广大网民的
广泛参与，调动起有效的社交网络加以蔓延，传播边界就可以无限扩大。
